“早上自行车被偷了，求夸。”
“做饭炒糊了，求夸。”
“和女朋友分手了，求夸。”
最近，微信、QQ等社交平台上冒出了不少名为“夸夸群”的组织。群里没有杠精、没有喷子，满是“彩虹屁”、“商业互吹”和“塑料感”充斥在聊天内容中。夸生病是对生活充满希望，夸睡过头是节省了早饭钱，就连夸上厕所没带纸都是为环保做出贡献......不少网友在夸夸群里感觉达到了人生的高潮，迎来了人生的巅峰。
夸夸群最早起源于豆瓣的表扬小组，后来由西安交通大学四名大三男生创建首个夸夸群，随之在北大、清华、复旦等高校兴起，并陆续火爆职场圈，甚至风靡网络成为网友热议的对象。不过小编发现，如今夸夸群的庞大队伍里，除了网友自发建群外，还有一些商家从中看到了商机，“夸服务”也从免费开始转为收费夸人。
任何事物存在和火爆皆有来处。那么，究竟是什么原因让夸夸群突然如此火爆？又是为什么会有人为“付费被夸”买单？这门生意真的会有“钱途”吗？
花式夸赞层出不穷
夸夸群话题的引爆，还要从微博名“大猪蹄子研究所”说起。今年3月8日，大猪蹄子研究所发了一则微博，展现了名叫Sally的小姐姐被男友送了一份妇女节奇葩礼物。这个礼物就是把她莫名其妙拉入了一个百人群，群内网友在3分多钟的时间里对sally进行了一通猛烈的花式夸赞，然后时间一到又被迅速地踢出群的经历。
该微博发布后，很快被各种大V博主转发，网友们纷纷表示“居然还有这种操作”、“想拥有”、“想应聘”，内容引发了近万条跟帖评论，一下子打开了话题热度。
很快，成百上千个夸夸群如雨后春笋般涌现在各大社交平台上，形式也开始朝着“免费夸”和“付费夸”两个方向发展。
免费夸夸群的主力军是各大高校学生，他们以学校为单位迅速建立起本校夸夸群，其中以清华、北大、复旦、西安交大等知名学校最为积极和活跃。其中，3月15日清华夸夸群已经建到了第八群并上了知乎热搜，而西安交大的夸夸群也登上了媒体报道。
付费夸夸服务则类似Sally的体验，在淘宝、闲鱼等电商平台可以搜到许多相关店铺和产品。其中部分店铺一直从事小众定制服务，另外也有一群玩票性质的人参与其中，不求赚钱，只求好玩。
小编在电商平台搜索“夸夸群”后发现，页面跳出的上百个出售“夸夸群”商家中，价格从五元到几百不等。内容也已不单纯满足于夸奖，而是在“服务人员”的综合素质及人数上做起了包装，例如：“北清复交文科专业高端群”、“200人超大群”、“颜值在线美少女群”等。
此外，为了话题“保温”。不少商家还采用“夸夸+语C（语言cosplay）”模式，让“夸”有了更细分的命题，比如：扮演学校食堂大妈、宿管阿姨接受赞美；还有的建立起公众号成立了夸夸内容BOT，让欢脱有趣的内容聚集并沉淀；清华和北大甚至别出心裁地举办了“夸夸好还是怼怼好”的神仙辩论赛，让夸夸群的内容不断深化和迭代。
公众情绪得到慰藉
高攀不起的房价、迟迟未现的对象、居高不下的体重......成年人的世界没有轻松两个字。工作节奏那么快，生活压力那么大，而在夸夸群里，短短几分钟内被刷屏的夸赞拥簇，快活似神仙，让人乘兴而来，尽兴而归。
所以归结夸夸群迅速走红的原因，不但是暗合了热点创造的必然过程，也体现了网络人际交往的内在需求。
心理专家就此事分析，夸夸群的出现，满足了人们对心理抚慰的需求，是对压力的一种排解方式，有一定积极作用。当一些人渴望被夸的需求在现实中无法被满足，便通过虚拟世界得到满足，可以调解自我情绪，满足精神世界的需求。
夸夸群的各式夸奖，对于求夸的人来说，即便听起来很假，但很少有人能够拒绝这种虚假的阿谀奉承。而虚情假意的互夸，同样能给人正面与积极的情绪引导，对于那些在现实中遭遇困境的人来说，夸夸群能带给他们一些温暖的慰藉与陌生人的善意。
体验过夸夸群的网友表示：“进群后被很多人夸过，也夸过了很多人。每当求夸者表达感谢时，我也会觉得很感动、很温暖。”
就连外国网友得知夸夸群后也迫不及待地想要进群求夸。此前，美国消费者新闻和商业频道（CNBC）“卧底”记者在体验后表示，整个聊天过程令人十分愉悦。
其实，回想这种在虚拟世界求肯定而满足内心的消费形式，早在直播上就得以表现。近几年，媒体频繁曝出网友打赏主播数十万的消息。打赏能获得主播的点名感谢，让人感受到一种尊重。而且无论金额多少，主播都会在直播中一一感谢，通过被点名，网友还可以被直播社群里其他人知道，获得了现实生活中难以获得的归属感。在这个意义上，网友希冀从直播打赏中寻求现实生活里匮乏的快感。
这样看来，夸夸群的兴起与打赏主播、为游戏人物刷装备的行为有着异曲同工之处，越是群体性无聊的行为，越有陪伴感，可以极大地缓解人的孤独。
速食文化难以持久
在当前的夸夸群用户中，消费群体主要以90后为主，这一代消费者有典型的娱乐消费特征。大家追捧夸夸群起作用的不是品味与特殊爱好，而是一种被扩散挑动起来的普遍好奇。
除了夸夸群，其实近几年迎合娱乐消费的另类服务时有出现，但经营效果大多并不理想。2017年，就有珠江长洲岛“卖晚安的姑娘”通过网店，每天以短信的形式，给素未谋面的顾客们发去睡前的问候。一元一条的售价虽然普遍能被大众接纳，但由于独特的市场定位，目标受众受限，导致销售冷淡。“卖晚安的姑娘”透露，四年间，网店的收益总计都未能突破万元。
同样，夸夸群如今也面临着逐步降温。一家电商平台“夸服务”销量最高的店主对媒体坦言：“一天最多能赚1000元，都是辛苦钱。”而部分高校夸夸群有时甚至面临百人群毫无声息的冷场情况。
反观夸夸群发展，最开始的流行可以说是一种新型的社交形式。但现在走到按需定制、收费服务的商业裂变后，这种极度功利性与虚假性的服务就意味着它的生命周期已经被缩短。因为在夸夸群中，长期用户在于夸人的人，他们为了挣钱而不是付费，而被夸者只是出题工具而已。夸人的用户与被夸者之间并没有形成深度的社交互动与关系，多为一次性短链条，所以这样的夸生意难免“短命”。
对此现象，中国人民大学新闻学院的教师黄河在接受校内媒体采访时表示：夸夸群只是众多快速更迭的互联网文化的一个。它的兴起既有互联网快速集聚网民、形成某种文化并将之广泛扩散这种土壤；也和网民发起娱乐、进行狂欢、宣泄情绪的现实需求有关。热度过去后这一现象也会很快趋于平淡。
生活压力这么大，你会选择夸夸群还是其他方式来解压呢？
