近日新华社报道，多家电视品牌开关机广告不符合市场规范，其中不乏整改过后的企业，但依然“换汤不换药”，网友点评商家“走过场”，所谓整改就是先避一下风头，等时间过去了该怎么样还是怎么样。对此有分析指出，电视广告屡禁不止，“规范”无效的混局存在很多因素。
围绕电视开机广告话题讨论，很多网友列举了身边经历过的奇葩事，有评论说到自己在商场试用的时候是没有广告的，拿回家之后打开广告就出现了；还有评论说自己的电视本来没有广告，后来旧机升级系统后，广告就出现了；其他评论则表示开机广告也可以接受，但无法理解为什么不能跳过，而是“强迫”看完才能开机。
有从业人员表示，现在的智能电视整机价格其实是一直下降的，如今的电视市场竞争性很大，品牌多又杂，品牌为了抢夺市场只能从最直接的价格入手。对比没有开机广告的部分品牌，其实价格差异也非常明显，没有开机广告的电视价格要更高，超出了很多消费者的预算范围。那么我们也有理由相信，商家在整机价格上的“让利”行为，也就是其他方面的利润进行补贴的“假象”。而补贴的一大来源就是开机广告带来的巨大利润空间。有数据统计广告为企业带来的利润增长空间非常可观，甚至成为了部分互联网电视品牌重要盈利渠道。特别是现在市场“抵制”广告的心理下，智能电视保障“广告可以完整被看完”对其他商家来说会是一个重要的投放渠道。
虽然如今出台了关于开机广告的整改规范条例，但是发挥的实际效用是有限的，这一点又得说回到规范本身的约束力不强上。因为规范只能看管承诺遵守的企业，这就表明规范是有范围的“规范”，而且即使违反规范，也没有相关的惩戒措施，那么也就变成了一种带有要求企业“自律”性的规范。当市场逐利下，规范也变得“苍白无力”。所以企业有恃无恐，广告改而不止的乱象也变得不可控。
有法律界人士表示，智能电视市场的乱象，可以从多方面进行规范，首先是强约束性保障规范能够有序进行，其次将开机广告纳入消费者权益保护中，量化违法成本。
