面对热点，如何根据账号定位进行网络评论创作？

何轩宇

“棱镜Talk”编辑与商业化负责人之一，专注于挖掘研究对象的独特亮点，并将其转化为具有商业价值的深度内容。具备策划、采编与商业落地的全链路能力，曾主导为新疆制作深度作品《陆海兼顾，新疆崛起》。

近日，“天山e评”创新交流会在巴州举行。何轩宇从选题、文案及画面等角度，分享了“棱镜Talk”账号在网评作品创作中的一些经验和体会。

再次踏上新疆这片热土，我无比兴奋。去年5月，我参加了“高质量发展中国行·新疆篇”专题网评引导活动，围绕新疆的农业和工业发展成果创作了多部优秀作品，其中抖音平台上发布的视频“终结海洋霸权，复兴丝绸之路，陆权崛起与新疆繁荣之间的历史脉络”，点赞收藏量6万，获得网友的一致好评。

今年非常荣幸再次受邀来到新疆参加主题传播活动。下面，我跟各位创作者分享下“棱镜Talk”账号在网评作品创作中的一些经验和体会。

一、运维：找准定位，以历史叙述者逻辑开展策划

棱镜定位：不止于时事，更是历史叙事者。“棱镜Talk”绝对不会把自己定位成一个单纯讲解热点时事类的账号，而是一个历史账号。

另辟蹊径：草根账号的流量突围逻辑。从流量的角度看，单纯讲解热点时事的账号，不管从时效性还是信息准确性、专业程度上看，自媒体很难竞争得过传统媒体或者有媒体资质的新媒体账号。所以我们认为，“棱镜Talk”作为一个相对草根的账号，需要和大家打出一个差别度。

商业两面性：热点账号的流量与广告困境。从商业角度来讲，单纯解读热点时事的账号流量会比较高，如果有个人IP的话，比较适合植入广告带货。但定制广告的话，甲方不太喜欢纯讲热点时事的号，因为不可避免的会有价值取向流露。

草根破局：弱化热点，凸显高门槛属性。所以我们认为，草根创作者最好选择削弱自己账号时事热点的属性，突出历史、财经、科技等有门槛的属性。

商业利好：高价值订单青睐专业属性账号。这样做的优点，从商业角度来看，商业价值会高一些，更容易接到高价值的单子。

内容代价：深耕专业领域的投入与流量滞后。缺点也很明显，你在内容上的投入需要更多。从历史、财经或者科技的角度讲解热点，意味着你需要花更多精力去研究，而且你没办法在热点发生的第一时间，吃到热点的流量红利。

双案例透视：从历史维度解构热点。接下来我拿两个案例来解读我们是如何从历史角度解读热点。

选题1+1：传播属性与延展空间并重。我们给自己的选题策略命名为1+1原则，一个是话题的传播属性——这个话题能不能火，另外一个是话题的延展性，就是这个话题能讲的内容到底有多少。

纵深挖掘：时代背景下的内容延展切入点。比如去年美国大选时特朗普遇刺的事件就非常火，这个传播属性肯定是满分了。接下来我们就考虑延展性，我们在历史上找了一个类似的案例，大家很容易就能想到1963年肯尼迪遇刺事件。在查询资料过程中，我们发现60年代美国政客刺杀案件非常多，而对应的时代背景，正好是美国政治格局权力变动比较大的时候，二战结束后军工复合体的落寞，以及民权运动的兴起等等，这些都是可以延展开来的好的切入点。

结合热点：毕业论文与北溪事件的话题共振。另外一个案例是布林肯，我们做了很多人物传记类的视频，耶伦、沙利文、布林肯……表现都还可以。人物传记的延展性都还好，从他的生平结合当时的历史背景，有很多话题可以讲。最大的问题是传播性不足，除非你讲特别出名的人，特朗普、拜登这种，不过这个讲的人太多了。像布林肯这种大家不太熟悉，必须专门去找有传播性的点。比如，我们翻到了布林肯在哈佛大学本科期间写了一篇毕业论文《论西方世界的东西政策：跨西伯利亚天然气管道的案例研究》，当时正值北溪二号事件爆发，这两个事情结合到一起，话题度和传播性就都有了。

二、文案：质感追求，以串珠式叙事打磨各种素材

实操感悟：视频与文字脚本的创作分野。这里我会着重讲一下这几年我们团队撰写文案的一个很重要的心得，即视频脚本和纯文字脚本二者之间会有什么区别。

阅览差异：文字二维vs视频线性。我们平时看书阅读的时候，阅览顺序是二维的，我看到这一页发现有点看不懂，我会折回去看看之前哪个点没看明白，或者哪个重要信息被我遗漏了。但观众看视频的时候不会这样，尤其是在抖音这样的短视频平台，大家都习惯了快节奏的观看习惯，所以观众的阅览是纯线性的，如果没看懂的话，大家大概率就直接退出了，极少有人会返回去看你之前讲了什么。

串珠式叙事：事情要顺着说不跳脱。所以在撰写视频脚本的时候，我们团队严格遵守逻辑上纯线性的原则，也就是说讲事情要像串珠子，一个接一个顺着说，不能跳着来。比如讲“小明吃饭”，就得先说他拿起筷子，再夹菜，再放进嘴里，不能先说他吃饱了，再说他拿筷子。就是A推导到B，B推导到C这样，逻辑上非常简单。

质感追求：实质、场景与情绪的匹配逻辑。接下来我们讲画面。画面我们采用的是“准纪录片”风格的剪辑手法，对标纪录片的质感。具体画面的选择，我们可以分为三个匹配：实质匹配、场景匹配和情绪匹配。

元素适配性：国家、人种等素材的精准选用。国家、人种的画面匹配历史时期一定要准确，不能唐朝你弄个清朝大辫子，比如讲印第安人历史就用相关纪录片的画面。

避坑指南：慎用地图，尤其接壤国家。然后我们讲讲风险。地图，非常非常敏感。我们的建议是尽量不要用地图，尤其是和中国接壤国家的地图，除非你特别专业。

成功密钥：无关秘诀，在于打磨。实际上，不管从粉丝体量还是内容质量上看，做得比我们好的账号还有很多。我相信很多账号的成功没有什么所谓的秘诀，无外乎就是反复打磨内容和画面。

三、实例：一条铁路，以文明的脉络追问战略定位

热点衔接：中吉乌铁路开工的传播切入点。以我们团队为新疆创作的作品为例。

当时非常巧合的是，在去年新疆的行程结束后没几天，中吉乌铁路正式宣布开启建设。那么现在我们就有了一个很好的选题——筹备了三十年的中吉乌铁路取得重大进展，这是一个具有很好传播属性的切入点。

延展核心：脑中“知识云盘”的文明脉络关联。但是，怎么将这个选题延展开？我们团队有个共享的“知识云盘”，这个云盘并不在电脑上，而是在我们脑子里，这个“知识云盘”中关联性最高的，就是各个国家体的文明发展脉络。

对比切入：陆运与海运的发展对照。既然新疆在陆路运输上开辟了关键通道，再延展开来，对应的就是海运上的发展可以与之对比。

逻辑成型：从运输差异到“以线带面”效应。因此，一个相对完整的逻辑脉络就产生了——海运对经济的带动效应是点状的，陆运却可以广泛惠及沿线地带，起到“以线带面”“以点带面”的效果。

我们都知道，过去几百年是海洋型文明主导的时代，但是现在形势已经在发生变化。一个只依靠海洋来维持霸权的国家注定不长久，而以合作共赢为核心的海陆兼顾时代已经到来，新疆成为辐射中亚、西亚的经济中心后，将极大地提升我国的经济韧性和能源安全，对抗来自海上的封锁和干扰。

猜想印证：一带一路下新疆在陆权格局中的价值。接下来就是找史料素材，以丝绸之路为线索将东西方文明串联起来，并证明了我们的猜想正确：欧亚大陆的地理中心就是繁荣的代名词，在大航海时代开启后才逐渐没落。随着一带一路深入推进，新疆作为欧亚大陆地理要冲，其在陆权格局中的战略价值正持续攀升。

总之，创作网评作品，我们会避开单纯追热点的思路，多从历史等专业角度切入。选话题时，既看它能不能火，也考虑能讲出多少内容；写文案得像串珠子一样顺着说，让观众容易看懂；画面要像纪录片那样讲究，选用素材要精准，同时慎用地图。关键是把新疆的发展放在大的历史和地理背景里，突出它辐射中亚、西亚的重要地位，同时反复打磨内容和画面，这样才能做出既受欢迎又有深度的作品。（作者：何轩宇）