最新发布!2020国内、国际酒类品牌价值名单来了

最新发布!2020国内、国际酒类品牌价值名单来了
2020年09月22日 10:01 云酒头条

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心,联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强和第3届全球名酒100强品牌价值研究报告。

报告显示,在疫情发生以来,全球范围内经济运行受到影响。然而,从今年的国内、国际两份名单来看,酒企品牌价值均不减反增,并呈现出诸多亮点。

国内TOP200:三大原因促使2020品牌价值增长

根据榜单信息显示,本届华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值,较去年增长了近23%。在前12届华樽杯中,今年的增幅也是名列第5名。

分析人士指出,今年200强品牌价值年度增幅较高的原因有三:

▲中国酒类流通协会常务副会长刘员

进一步来看,榜单也反映出以下亮点。

酱香清香品牌价值增速远超浓香兼香。数据显示,与2019年品牌价值相比,2020年酱香和清香酒类品牌价值增速分别为23.77%和27.99%,而浓香和兼香则分别只有4.45%和17.71%。

具体来看,酱香方面,茅台带动下的酱酒热不断吸引资本入局。郎酒、国台即将上市的消息,也增加了酱酒热度。清香方面,汾酒市场力度大,声音洪亮。江小白依然强势占据年轻群体心智,品牌价值为238.92亿元。

此外,红星、牛栏山等二锅头在低端市场奔跑,便宜量又足,让清香充满活力。与之相对,浓香则显得平淡,而兼香因为消费者培育以及特色不突出等问题,难以形成较大的市场合力。

黄酒排位刷新。黄酒方面,古越龙山依然稳坐黄酒头一把交椅,品牌价值为109.14亿元,增幅达到24.6%。会稽山以81.39亿元的品牌价值名列黄酒第二。值得一提的是,海派黄酒崛起,金枫品牌以65.69亿元的品牌价值,挤掉去年第三名塔牌进入黄酒行业前三强。

乌苏横空闯入榜单。啤酒领域,华润啤酒以2195.61亿元的品牌价值,位列总榜第三,啤酒类第一,也是200强中三家超2000亿元品牌价值的企业之一。青岛、哈尔滨、燕京紧跟身后,进入前十。

值得关注的是,曾在全国市场名不见经传的乌苏啤酒,这次强势进入200强,以34.27亿元的品牌价值位列第165名,啤酒排名第15,像2015年(第7届华樽杯)的锐澳一样,横空入场,成为国际酒业巨头嘉士伯收购案中的成功尝试。

品牌家族形态初显。从入选200强的品牌来看,品牌家族形态比较突出。其中茅台品牌家族中,包括飞天、习酒、白金酒,甚至孙品牌的天朝上品,龙头马、匠中匠等。除了茅台,其他酒厂也都在优化品牌架构,比如金沙酒业包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。此外,酒类生产企业、酒类流通企业也是如此。

国际TOP100:全球发展不均衡,中国实力凸显

同一天,第3届全球名酒100强品牌价值研究报告也被发布,这也是2020年全球最强、最好、最大酒类品牌TOP100榜单。不过,需要指出的是,全球名酒百强测算的不是整个企业的品牌价值,而是单个产品的品牌价值。

虽有疫情影响,全球烈酒品牌价值也实现了稳步增长。百强品牌总价值为48942.65亿元,相比2019年的39460.66亿元,增加了9481.99亿元,增幅为24%。其中原因有二:

▲华樽杯组委会秘书长、中国品牌战略研究院理事长陈刚

同样,这份榜单也表现出一些特点。

美国品牌入选数量不及英法。此次全球名酒100强中,传统老牌烈酒强国英国和法国分别有14和16 个品牌入选,而美国只有9个。其中英国的帝亚吉欧和法国的保乐力加在今年终于打成平手,平分秋色,各有10个品牌入围;而美国最大的烈酒公司百加得,只有3个品牌入局。

全球名酒品牌价值发展不均衡。把英法美推向更远的视角,站在更大尺度上来看全球名酒。此次100强榜单,20个国家包揽了前100名。超过90%的国家,都没有品牌入选。而中、法、英、美四国,就占据了63%的比例。

威士忌以绝对优势碾压伏特加。榜单信息显示,全球威士忌上榜品牌21个,品牌价值总和为11454.76亿元;全球伏特加上榜品牌9个,品牌价值总和为4190.05亿元。威士忌品牌价值是伏特加的2.7倍。

国内谈拉菲,国际认奔富。在中国消费者的认知中,82年拉菲一度是最顶级葡萄酒的代名词,是身份地位的象征。可在国际葡萄酒市场,来自澳大利亚的奔富品牌价值更高。在此次全球名酒100强的评测中,奔富以401.01亿元的品牌价值荣登葡萄酒类别第一。

中国名酒逆势上扬,实力凸显。此次100强榜单中,中国共计24家酒业品牌入选,涵盖白酒、啤酒、葡萄酒和保健酒。无论是入围个数还是品牌价值总值,远超世界各国家名酒。

观察:茅台独获双冠,中国名酒要继续走出去

综合两份榜单来看,茅台以3486.41亿元的企业品牌价值,和2378.08亿元的产品品牌价值,雄踞双榜单之首。无论是国内还是国际,都是名副其实的酒业龙头。

茅台的实力,毋庸置疑。贵州茅台2019年营收为885亿元,净利润405亿元;即便在疫情影响严重的今年上半年,依然实现营收439.53亿元,同比增长11.31%,净利润226.02亿元,同比增长13.29%。

也是在茅台的带动下,老牌八大名酒都表现不俗,从而也带动了整个酒行业的逆势上行。而即将到来的中秋和国庆,因日期叠加以及由此带来的假期延长,无疑将掀起酒类消费的新高潮,一波白酒消费热潮正在到来。

从全球视野来看,随着经济全球化的快速发展,酒类市场的集中度越来越高。总的来说,人口大国、传统强国、消费大国是品牌成长的基础。以此来看,中国酒类市场具有巨大的前景。可以看到,中国酒类品牌在世界名酒版图中,也越来越占有重要的位置,价值进一步凸显。

但与此同时,国外酒业巨头不断收购,产品进入国内主流渠道的现象,也在一定程度上提醒中国酒企需要不断提高竞争警惕,并学习走出去的经验,加大走出去的力度。特别是全国化已经得到深入布局的头部酒企,更需担负起这一使命。

作为业界颇具影响力的两份榜单,体现的是酒类品牌价值、品牌实力,以及品牌状况等无形资产的评测。其发布,可以让中外酒友都清楚,无论是中国的名酒还是外国的名酒,在全球酒类市场处于什么样的地位。

附1:第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单

附2:全球第三届酒类产品品牌价值100强名单

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