3个月,金徽酒越跑越快?

3个月,金徽酒越跑越快?
2021年04月21日 13:25 云酒头条

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

要说近日酒业最值得关注的品牌,金徽酒绝对算得上是热点之一。

4月20日晚,金徽酒发布了2021年一季报。数据显示,公司一季度实现营收5.08亿元,同比增长48.43%;归母净利润1.15亿元,同比增长99.34%;扣非净利润1.15亿元,同比增长95.31%。

行业强分化格局之下,金徽酒何以实现“十四五”稳健开局?获得复星集团的青睐,创下“金徽速度”背后,金徽酒又为何广受关注?

金徽速度

2019年,金徽酒披露了《五年发展战略规划纲要(2019-2023)》,在对行业内外部环境进行判断之后,提出了包括生产经营、市场开拓、品牌发展等一揽子目标,并明确了产品、品牌、渠道、组织、技术、人才、质量、IT等规划。

按照上述规划,金徽酒已经步入高速度与高质量发展阶段。

一季报显示,金徽酒在保持高速业绩增长同时,产品结构持续优化。其中,中档酒营收增长34.35%,高档酒营收增长64.51%,占比达到60.34%。从销售渠道来看,经销商渠道营收同比增长44.08%,直销(含团购)营收同比增长143.95%。

从地区来看,金徽酒全部市场都实现保持了正增长。其中,作为区域市场“标杆”的兰州及周边地区,营收增长107.09%,近年来加速布局的省外市场为主的其他地区,营收同比增长61.26%。此外,全国经销商数量已达到465家。

从业绩规模来看,金徽酒一季度业绩已经看齐2019年水平,显示了企业已经顺利应对新冠疫情冲击和行业挤压式增长的压力,主要经营指标进入稳健增长态势,这也让“金徽速度”的未来备受期待。

金徽潜力

2021年,酒业在复杂的内外部环境中开局,面对消费升级和行业强分化,加之“酱酒热”风口的影响,金徽酒释放出了更强劲的增长势能,寻求构建高质量发展格局。

在《五年发展战略规划纲要(2019-2023)》中,金徽酒透露,将进行金徽酒与陇南春双品牌运作。

在酒业,双品牌运作是头部品牌的“标配”,而陇南春作为具有广泛消费者记忆的西北名酒品牌,激活之后将提升金徽酒竞争力。

日前,金徽酒在与媒体座谈期间透露,陇南春产品正在研发之中,即将推出并聚焦高端市场,还将获得复星集团的渠道支持,这些都让“金徽酒+陇南春”的品牌组合更值得期待。

实际上,对于金徽酒来讲,复星集团的战略协同正提供前所未有的发展支撑。

日前,复星国际董事长郭广昌到金徽酒调研,明确表示将和甘肃省、陇南市携手,像贵州培育茅台酒一样来培育金徽酒,把金徽酒做大做强。金徽酒负责人也表示,借力复星生态乘数效应,走布局全国、深耕西北、重点突破的道路。

以茅台酒之于贵州以及酒业的地位和市场份额来推测,在复星集团的加持之下,金徽酒未来无论在省内市场占有率,亦或者全国化布局,都有巨大增长空间,这也意味着金徽酒未来业绩成长性较高。

在实现高质量增长道路上,金徽酒也已表现更多确定性。

一季报发布同日,金徽酒发布公告,继续聘任总经理周志刚和副总经理王宁、廖结兵、唐云、张斌、黄小东等组成的高管团队。上述高管多是金徽酒发展的“老人”,同时也代表金徽酒市场竞争与管理层激励的“成果”。稳定、高效的团队,将带领金徽酒实现高质量增长。

在不确定的酒业市场,为高质量发展构建更多“确定性”的金徽酒潜力可期。

金徽引力

在一季报发布同日,金徽酒股价一度触及涨停。实际上,无论是资本市场受关注,获得复星集团的青睐,以及吸引越拉越多经销商加入“金徽阵营”,金徽酒创造的“金徽速度”,表现出的“金徽潜力”,体现的是市场对金徽酒的“渴望”。

日前,中国酒业协会发布《中国酒业“十四五”发展指导意见》,预计2025年,中国酒类产业将实现酿酒总产量6690万千升,年均递增4.4%;销售收入达到14180亿元,年均递增11.2%;实现利润3340亿元,增长86.4%,年均递增13.3%。

其中,白酒行业产量800万千升,年均递增1.6%;销售收入达到9500亿元,年均递增10.2%;实现利润2700亿元,年均递增11.2%。此外,意见也提出了包括品质表达、文化普及、市场培育等主要任务。

从上述数据不难发现,“十四五”时期,酒业总体市场增长缓慢的背景下,将继续保持强分化的态势,向优秀品牌集中,这一点,从以金徽酒为代表的白酒上市公司,营收和利润等指标占行业不断提高的比例可见一斑。

针对金徽酒来看,过去发展保持极强的战略定力,在产能、文化、市场、产品等层面进行了有效的“铺垫”,完成了企业新时期发展的“深蹲”,如今迎着消费升级和资本加持的机遇,正迎来“起跳”的阶段。

“起跳”之中的金徽酒,在市场扩张过程中,无疑将为更多的渠道商提供财富机会,也为更多经销商提供精品美酒和服务,这整体表现为市场上的“金徽引力”,在这一势头之下,长期“波澜不惊”的西北酒业,或也将在金徽酒的带领下,迎来新的发展阶段。

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