洋河“二次腾飞”的“蓝图”将更加清晰。
8月26日，洋河股份披露半年度报告，上半年公司实现营业收入为189.08亿元，同比增长21.65%；净利润68.93亿元，同比增长21.76%；扣非净利润66.43亿元，同比增长28.54%。
营收、净利双双重回两位数高增长，见证了洋河“二次创业”的丰硕成果。以此观之，接下来，随着战略潜能的进一步释放，洋河“二次腾飞”的“蓝图”将更加清晰。
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结构提升、市场壮大
整体来看，洋河的高增长，主要来源于结构提升。
2022年，作为“二次创业”的关键之年，洋河基于“多彩战略”，对洋河、双沟、贵酒以及梨花村品牌分别进行了产品线全面升级以及全国化布局。
日前，2022版海之蓝以优雅醇厚的口感、绵柔舒适的品质、时尚年轻的形象、契合时代的审美第六次焕新上市；3月份，梦之蓝新品手工班（大师）惊艳上市，全新产品定位高端，打造产品品质的“金字招牌”。而在此之前，天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+已经完成升级上市。
多彩战略下，产品布局成为洋河稳健增长的基石。报告显示，上半年洋河中高档产品营收呈现双位数提升，其中，中高档酒营收162亿元，较上年同期增长29.05%；普通酒则实现营收23.18亿元。
结构提升的同时，洋河的市场布局也在进一步壮大。
在营销架构深度调整的基础上，2022上半年，洋河开展“大干70天·夏日风暴”活动，多频次、全方位与经销商面对面交流探讨，最大限度帮助、服务经销商应对疫情冲击，从夯实省内基地市场到构建省外板块市场、拓展重点样板市场，企业的精细化管理水平稳步提高。
财报数据反馈也较为明显：江苏省内市场实现营收86.06亿元，同比增长19.12%；江苏省外市场营收99.12亿元，同比增长25.00%。
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战略潜能释放
无论是结构提升，还是市场壮大，均是洋河战略潜能释放的成果。也就是说，在数字之外，行业更趋向于将洋河的成绩，归结为顶层设计即战略布局和生态体系的打造。
提及洋河的顶层设计，一定跳不出“蓝图”这个关键词。在2022年的封藏大典上，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东发表了《蓝图》演讲，首次提到三位一体的“蓝图”构想：
一是回归价值，锻造“最硬核”品质。品质是生命线，绵柔是护城河。
二是回应时代，打造“最潮流”品牌。洋河要“观潮引流”，实现品牌年轻化、视野国际化、产业融合化、管理数智化“四化融合”。
三是回报社会，创造“最情怀”品格。洋河的情怀，核心是“五梦联动”：对内要创造出最具韧性的组织、坚守向阳的基因、恪守向上的信条、恪守向美的精神，让员工成长梦、企业发展梦熠熠生辉；对外要创造出最有温度的形象，积极融入酒都建设、国家战略、发展大潮、时代洪流，不断成就伙伴同行梦、酒都腾飞梦和家国情怀梦。
基于此，方才有了如今洋河目光长远的产品布局，不遗余力的人才打造、共建共享合作共赢的渠道关系……
多家证券公司认为：长期来看，洋河的品牌和渠道已基本实现全国化，核心竞争力不变，增长势能已起，在渠道耕耘和消费升级双重驱动下，系统性调整进入红利释放期，洋河长期盈利能力持续向好。
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走在变局之前
2022上半年，全国规上白酒企业酿酒总产量为375.09万千升，同比增长0.42%；销售收入达3436.57亿元，同比增长16.51%；利润总额达1366.7亿元，同比增长34.64%。
纵观全局，2022年上半年白酒行业的向上与向下态势十分清晰：一方面，全国规上白酒企业实现产量微增，并以亮眼的业绩带动了酒业经济增长；另一方面，马太效应仍在加剧，只有具备根植于消费市场的韧性，方能赢在未来。
正如中国酒业协会理事长宋书玉所说：“品牌的内涵就在于责任担当，美酒有义务承担起应尽的社会责任，用安全的品质、一流的质量满足美酒美生活的需求。把美酒品质、美酒品牌根植于消费者的心智，以承担社会责任扛起品牌大旗，为美好生活酿造更美的酒。”
而这正是“蓝图”——洋河战略思想的核心意义：“消费所需，即是蓝图；潮流所向，必是蓝图；情怀所至，皆是蓝图！”
截至目前，距离张联东掌舵洋河，开启“二次创业”新时代，奋进“二次腾飞”新赛程过去一年半。以“蓝图”为指引，今后的洋河，也将穿越市场周期，行稳致远。
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