强势亮相《2023国剧盛典》,古井贡酒打响开年第一枪

强势亮相《2023国剧盛典》,古井贡酒打响开年第一枪
2024年01月02日 12:47 云酒头条

多年的积累,多维度的发力,

让古井贡酒和年文化实现了价值关联。

古井贡酒也正在成为消费者

家庭团圆、朋友聚会、辞旧迎新的重要选择。

这里有酒,也有故事。

2024年1月1日,由古井贡酒年份原浆·古20独家冠名的安徽卫视《2023国剧盛典》闪耀开播,让酒和故事,再一次联袂,共同为人民抒怀,为理想定格,为时代放歌。

盛典以“文脉相承·剧传万家”为主题,共分为“时代气象·浩瀚如歌”“年代交响·燃情岁月”“百味生活·奋斗图鉴”三大篇章,集中展现了2023年度优秀电视剧。

《破晓东方》《冰雪尖刀连》《大道薪火》《三体》《父辈的荣耀》《人生之路》《漫长的季节》等19部年度优秀电视剧作品的主创团队齐聚现场,分享国剧魅力,把酒庆盛世。

古井贡酒为国剧干杯

古井贡酒,站在了一个星光璀璨的艺术舞台。

蔡文静、杜淳、冯绍峰、郭涛、侯京健、李一桐、秦海璐、陆毅、颖儿、张凯丽等众多国剧演员均来到盛典现场,分享创作心得及幕后故事。

除了思想的碰撞,表演环节还有国剧主题的“华夏风华录”。

“国风·国潮·国乐”新国乐大秀、“中国电视剧顶级歌单”年度热曲秀等表演环节,以多维舞台和民族之音,展现了中国电视剧生生不息的历史文脉和精神力量。

雷佳、黄绮珊、胡夏、蔡程昱、张紫宁等歌手也在盛典中演唱年度电视剧金曲。

此外,盛典还联合今日头条、中国社会科学院新闻与传播研究所、清华大学影视传播研究中心、北京师范大学艺术传媒学院、中国传媒大学戏剧影视学院、中国文联电视艺术中心,以巨量算数提供的数据为基础,共同发布了“2023中国电视剧报告”。

报告通过“创作趋势—百花竞放”“产业融合—赋能文旅”“展望未来—扬帆信风”等板块的综合分析,解码2023年中国电视剧发展态势,共谋中国式电视剧的高质量发展,以期为2024年中国电视剧创作提供有力的借鉴与指导。

据悉,安徽卫视《国剧盛典》至今已成功举办十四届,是中国电视剧领域最具影响力的年度盛事之一,同时也是最具差异化和IP传播力的年度盛典。

盛典的思想性、艺术性和影响力均在电视剧领域无可替代。其多次选择牵手古井贡酒,是一场双向奔赴。

有故事的酒,与好故事共鸣

好酒都是有故事的酒。

古井贡酒是中国老八大名酒之一,在东汉时就被曹操进贡给汉献帝(当时叫“九酝春酒”),并在奏折中清晰地讲述了酿造方法。

2018年9月19日,恰逢古井贡酒的秋季开酿大典,诞生了一项新的吉尼斯纪录:东汉时期的“九酝酒法”是世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法(距今1800多年)。

跨越千年,不断传承和创新的古井贡酒,犹如一部好剧,交织了无数人与酒的传奇。它伴随着人们出生、结婚、升迁,在得意时助兴,失意时抚慰,盛满故事与悲欢。

这与经典国剧中记录时代,展现人间烟火的好故事,是一致的。

看好剧,喝好酒,也是很多消费者的固定搭配。

这就让古井贡酒与《国剧盛典》IP在定位、内容和人群等方面高度匹配。而这种匹配,又让古井贡酒有多重收益。

《国剧盛典》是中国电视剧领域一年一度的盛事,是非常稀缺的高端文化活动,能助力古井贡酒拉升自身的品牌形象,稳固中高端市场的核心竞争力。

除了IP本身,国剧内容也能为品牌赋能。

参与盛典的优质国剧,包含生活、战争、亲情、爱情等元素,覆盖不同的年代,是引人入胜的文化内容,可以让不同年龄人群找到认同感。

古井贡酒为国剧干杯,能让这种认同感在一定程度上嫁接到品牌上,有利于进一步激发消费者的共鸣,建立消费者对品牌更高层面的价值认同。

此外,古井贡酒与国剧文化的深度链接,还扩展了酒消费者的圈层边界。

这些优质国剧的参演者,既有张凯丽这样的老一辈实力派演员,也有陆毅、李一桐、颖儿、杜淳、冯绍峰等人气明星,几乎覆盖了老中青不同粉丝群体。

古井贡酒与他们同台,能引起较高关注,提升品牌话题度,极大地扩展古井贡酒的品牌边界,实现圈层的共鸣,有利于推动其全国化与产品结构升级。

另一方面,春节临近,赏国剧盛典,品古井美酒,可以为中国式美好生活增添滋味。这也是古井贡酒“年文化”营销的延续。

此前多年,古井贡酒做了大量跨年活动,来打造“年酒”概念。

多年的积累,多维度的发力,让古井贡酒和年文化实现了价值关联,以“古井贡酒年份原浆·古20”为代表的好酒,也正在成为消费者家庭团圆、朋友聚会、辞旧迎新的重要选择。

你怎么看古井贡酒与年文化的关联?

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