古越龙山用自己的实践证明，
只要坚定文化自信，
黄酒复兴便大有希望。
黄酒复兴，正在加速。
2024年12月28日，在“2024中国黄酒T8峰会”上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，黄酒的复兴和振兴，已经到了一个历史的阶段，黄酒未来大有可为。
古越龙山董事长孙爱保认为，黄酒是中国历史经典产业，黄酒文化是中华优秀传统文化。全体黄酒人要坚定民族自信、文化自信，带头为黄酒正名，合力促进黄酒复兴。
回眸2024年，古越龙山作为黄酒龙头，义无反顾地担负起了黄酒复兴的重任，内外并举、双线作战，取得了良好的效果，也为黄酒复兴探索出了“古越龙山模式”。
█国内：黄酒终于走出“包邮区”
长期以来，绍兴黄酒偏安一隅，市场集中在江浙沪地区，以至于被调侃为“走不出包邮区”。
黄酒欲要复兴，必须走出“包邮区”。古越龙山深刻意识到这一点。
2024年，古越龙山北拓西进，持续完善全国化销售网络布局，形成了以17个分公司、1个团购部、1个酒管家（线上）为核心的销售网络，覆盖全国各大中城市。
与此同时，古越龙山持续推进“越酒行天下”，让更多地区的消费者领略到黄酒的魅力。
2024年6月28日，“越酒行天下”走进山东济南，取得了“只此青玉”日销1330箱、一企年销3000箱的佳绩。
2024年9月9日，“越酒行天下”走进冰城哈尔滨，现场销售“只此青玉”320箱，红玉30箱，白玉20箱，青花醉系列200箱，实现预售回款200万元。
2024年年底，“越酒行天下”更是直接飞到了“天上”。古越龙山与国航达成深度合作，推出了国航专属两舱产品——国航云盏，在国内、国际航线上首次大批量配备中国黄酒，为乘客带来了万米高空之上品位黄酒的新鲜体验。
同时，古越龙山还与国航共同策划机上黄酒文化体验活动，如黄酒品鉴会、文化讲座等；在机场贵宾休息室打造黄酒主题体验区，以此提升旅客的候机体验与文化感知度。
随着古越龙山“越酒行天下”越走越远、越飞越高，黄酒的受众群体进一步扩大、消费场景不断拓展，对黄酒的拉动作用也已经显现。
2024年上半年，古越龙山在江浙沪以外其他地区销售占酒类总销售的38.66%，同比增长17.23%；2024年前三季度，古越龙山实现营收12.91亿元，同比增长11.30%。
█海外：黄酒真正实现“行天下”
古越龙山不仅走出了“包邮区”，还走出了“国门”，在欧盟、东南亚、美国、澳大利亚等市场加速布局。
在澳洲，2024年2月11日，“龙腾四海 相约悉尼”2024年澳中春晚在悉尼举行。古越龙山与澳视传媒携手为澳大利亚人民奉上了一场中国文化盛宴。澳大利亚是酒类消费大国，中国移民占到澳大利亚总人口的2.6%。古越龙山通过深度参与澳中春晚，不仅拉近了澳中两国人民的距离，也为未来更多的文化交流与合作奠定了坚实的基础。
在欧洲，2024年6月22日，巴黎古越龙山绍兴酒品鉴馆开馆暨“只此青玉”巴黎品鉴会举行。这是古越龙山在海外的首家品鉴馆，是其推进“全球化”的重要举措。
日本是古越龙山最大的国外市场，古越龙山早在2020年就设立了驻日本办事处，并由此深入日本市场，开展各种推介活动，比如参加2024日本国际食品展览会、举办“中华国酿 只此青玉”主题营销等。
港澳地区是黄酒出海的重要窗口。古越龙山此前已在香港设立古越龙山（香港）公司，向香港市民和全球访港游客推介绍兴黄酒。2024年8月2日，香港惠记集团一行考察绍兴黄酒集团并签署战略合作协议。双方将围绕市场拓展、产品研发等多个层面展开合作，共同推动绍兴黄酒出口，带动绍兴黄酒产业再上层楼。
古越龙山的“越酒行天下”活动也在持续发力海外市场，相继开展了日韩行、迪拜行、港澳行、欧洲行等活动，真正实现了“行天下”。
线下活动“风生水起”的古越龙山，在线上的行动也“热火朝天”。其与京东国际、抖音及海外经销商等跨境电商展开合作，在日本首次开通了电商多平台销售，稳步推进跨境电商销售项目。
2024年是共建“一带一路”奔向下一个十年的开局之年，中国已与150多个国家、30多个国际组织签署了200多份共建“一带一路”合作文件，发展空间不断拓展。业内人士认为，古越龙山此时加速“出海”，正可以借助“一带一路”的东风，加速拓展海外市场，为黄酒复兴打开另一片天地。
█启迪：黄酒必须坚定文化自信
有研究机构提出，中国黄酒市场规模有望突破600亿元，且随着市场发展，黄酒的地域分布和消费特点也呈现出新的趋势。
一是消费地域逐渐扩大，黄酒逐渐成为全国性饮品；二是消费群体日益年轻化，年轻消费者对黄酒的兴趣和接受度提高；三是消费场景多元化，黄酒不再局限于传统宴席，也开始出现在家庭聚会、朋友聚餐等日常消费场景中。
这些变化预示着中国黄酒市场的发展潜力巨大，黄酒正逐渐成为酒类消费市场中的一股重要力量，而变化背后，则是消费者健康饮酒理念的抬头。
近年来，古越龙山持续推进“高端化、年轻化、全球化、数字化”的四化战略，引领黄酒品类复兴，恰恰顺应了黄酒的消费潮流。
以年轻化为例，古越龙山正让黄酒真正走进年轻人的生活圈子。
古越龙山提出“要和年轻人交朋友”。2024年，其先后参与王者荣耀赛事、迪荡音乐节、大湾区电影音乐晚会，并举办第二届古越龙山7.9节，通过举办线下一系列主题活动、体验活动，以及线上店铺特价活动等，在年轻人中掀起了黄酒消费浪潮。
618期间，古越龙山线上销售同比增长16.55%；7.9节期间，33900瓶黄酒分享一空，图文直播吸引逾30万目光，创造了超4616万流量。
9月22日，“湾区升明月”2024大湾区电影音乐晚会在澳门唱响。古越龙山作为晚会合作伙伴，与众多明星、艺人以及奥运健儿代表共绘粤港澳大湾区的美好前景。此前，古越龙山频频亮相2008年北京奥运会、G20杭州峰会、第19届杭州亚运会等诸多国际盛会，与世界分享中国味道。
此外，古越龙山还与知名品牌营销专家、绍兴黄酒文化传播顾问、古越龙山品牌推广大使华红兵展开全面合作，成立古越龙山华红兵营销酿造院，目前已经举办了两期培训班，约500名学员从中受益。其中，仅第一期学员就发布视频超过5000条，累计播放量超2000万，单条视频最高播放量超130万。
▎华红兵通过这种系统化、专业化的培训，古越龙山不仅为黄酒行业输送了众多具备创新精神和实战能力的人才，而且开创了黄酒营销新模式，推动了绍兴黄酒行业创新发展，为黄酒复兴注入了新的活力。
古越龙山用自己的实践证明，作为三大古老酒种之一，黄酒有着悠久的历史渊源、厚重的人文积淀、丰富的营养成分以及愉悦的品饮体验。不论海内海外，不论男女老幼，黄酒都有着广泛的消费基础和广阔的市场空间，只要坚定文化自信，黄酒复兴就大有希望。
对此，孙爱保表示，黄酒早已脱离了单纯美酒的范畴，成为中国文化元素与象征，进入了人类艺术美学的领域，成为一种精神寄托、一种生活态度，更是一种对美好生活的追求。
