文|今时品牌实验室高级研究员 李铁
9月22日晚19时45分，随着茅台集团党委书记、董事长高卫东把篮球抛向空中，裁判一声哨响，贵州茅台篮球队与四川泸州老窖篮球队，在仁怀市体育馆开启了第六届中国“四大名白酒杯”篮球邀请赛。
9月22日-24日，贵州茅台、山西汾酒、四川泸州老窖和陕西西凤酒将在此以球会友。这也是茅台时隔9年第二次承办中国“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛。
▲茅台集团党委书记、董事长高卫东宣布第六届中国“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛开幕。“今天我们是以一种更为轻松的座谈方式畅所欲言，载体是篮球邀请赛，同时也是四种典型香型白酒企业难得的高峰论坛。”赛前，高卫东与泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正，山西汾酒集团党委委员、董事、工会主席李明强交流时如是说。
贵州省第十三届人民代表大会环境与资源保护委员会副主任委员、茅台集团原党委书记、董事长李保芳，贵州省人大民族宗教委员会委员，原贵州省国有企业监事会主席、茅台集团监事会主席张北平，中共遵义市委常委、仁怀市委书记黄兴文，盘江集团党委副书记钟仁茂，现代物流集团党委副书记、董事钱永军，中国篮球协会副主席、陕西省篮协主席王立彬，中国男子篮球国家队主教练，广东宏远队主教练、广东省篮球排球运动管理中心书记杜峰，以及四大名白酒企相关嘉宾等出席。
▲高卫东开球。茅台集团党委副书记王焱致欢迎辞，集团党委委员、纪委书记、贵州省监委驻茅台集团监察专员卓玛才让主持开幕式，集团党委委员、副总经理杨代永、刘大能 ，贵州茅台酒股份公司监事会主席游亚林出席开幕式。
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白酒竞合发展有了文化新内涵
9月22日下午，贵州茅台酒、山西汾酒、泸州老窖、陕西西凤酒齐聚赤水河畔，在第六届“四大名白酒杯”篮球邀请赛开幕式前，于茅台国际大酒店以一种轻松舒适的座谈方式畅所欲言，竞合发展依然是关键词，不过在四大名白酒企看来，白酒竞合发展已然有了文化新内涵。
▲高卫东（右二）与泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼（左二），陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正（右一），山西汾酒集团党委委员、董事、工会主席李明强（左一）。座谈没有常规白酒论坛这么正式，高卫东说，因为亲戚来了，还和一般朋友不一样，这样更轻松自在一点。
交谈中，高卫东言辞谦逊，“这半年我在认真学习白酒行业文化，而且和这帮企业家在一块，真是能够吸收很多营养。”
▲四大名白酒企业座谈会现场。在高卫东看来，白酒行业不管是从历史的长度，还是从时代的维度，都是老百姓生活当中不可或缺的重要板块。所以在一个大消费时代的新消费时代，白酒行业怎样更好的抱团发展，是摆在白酒企业面前的一个时代命题。
让高卫东开心也最让他感动的是，“大家都在讲白酒文化、企业担当，都没有说我们的发展是以牺牲其他企业的利益作为发展基础，都是在讲抱团，这就是今后白酒企业共同的责任，企业不在大小，只要我们对于品质的要求、价值观以及对于行业的使命是相同的，就一定会推动行业良性发展”。
▲茅台集团党委副书记王焱致辞。“讲到底，浓清凤酱四个主体香型，下一步最多的是要说文化的故事，之所以有香型、地域和生态环境的不同，根和魂还是用酒在说5000年的中国文化，尽管表象工艺有所不同，最后到人的体验感都是一致的，由这种深厚的文化自信带来发展自信。”高卫东认为，今天的座谈，让茅台对身上的责任看得更重，“还不是我们自己企业怎么做的问题，是怎么把白酒行业在内外循环，特别是内循环的一个新时期，怎么能够发挥行业良性推动作用，才是我们下一步要认真思考的事情”。
▲茅台集团党委委员、纪委书记、贵州省监委驻茅台集团监察专员卓玛才让主持开幕式。交流中，高卫东阐释了茅台文化，首先是禀赋独具的河谷文化，只有在赤水河这样的小生态里面，离开了15.03平方公里，就不成茅台了，这是老天爷赏饭吃。第二是坚持崇本守道的优秀传统文化，要在守正基础上才能创新。第三是卓越极致的匠人文化，茅台在这么多年的市场变化当中，一直都没有改变过传统核心，那就是用心酿造高品质酒的初心。第四是茅台的红色文化，激励我们每一个茅台人要用心做好这瓶酒。
“感谢茅台作为优秀的行业领袖在往前走，我们一直在说向茅台学习，在今年这种环境下，我觉得白酒抱团发展，大家不是用身体抱，而是用心抱，就不是假抱，而是真抱。”刘淼提出“五心”，不忘初心，要肩负着中国白酒永续传承的责任；坚守匠心，要肩负起中国白酒健康发展的责任；坚定信心，要肩负起中国白酒实业兴邦的责任；树立雄心，要肩负起中国白酒走出国门的责任；奉献爱心，肩负起中国白酒造福社会的责任。
▲CBA公司竞赛裁判办公室主任方伟讲话。“文化跟酒是相融的，文化离不开酒，酒离不开文化。” 张正认为，随着世界上各个国家的中国人和中国企业越来越多，会有越来越多的白酒走向世界。他说，西凤正在加强管理提升品质、品牌、知名度，加速朝老四大名白酒队伍回归，“这个过程中也得到了包括茅台、泸州老窖、汾酒的大力支持”。
“酒行业是生产快乐的行业，给别人带去快乐的行业。”张正希望大家共同发展，让中国的白酒行业更健康，更持续，走得更远，对中国经济、对大家的幸福快乐都是有贡献的。
▲裁判宣誓。在李明强看来，从中国白酒的传承历史上来讲，四大名酒企把篮球比赛作为一个纽带，是一个很有意义的事情。“酱香、浓香、凤香、清香4种香型，真正代表了中国白酒源远流长的基因和历史。”
李明强认为，外国人和中国人交往，首先学中国文化，中国白酒作为中国文化传承的平台，完全可以植入整个世界交流大环境。“咱们四大名酒以篮球赛为纽带形成了这种友谊，让中国白酒走向世界有了广泛的前景和潜力。”
▲运动员宣誓。2
篮球赛成为白酒竞合发展重要象征
68年前（1952年），贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖特曲和陕西西凤酒在北京举办的全国第一届评酒会上被评为全国首届四大名白酒，并成为酱香、浓香、清香、凤香四大香型白酒的重要代表。
▲中国“四大名白酒杯”篮球代表队。以球为媒，续写前缘，1987年，为进一步弘扬老牌四大名白酒企业厚重文化，加强企业间的沟通与交流，泸州老窖承办了第一届全国“老牌四大名白酒杯”男子篮球邀请赛，拉开了四大名白酒企业轮流举办篮球邀请赛的序幕，并于2011年、2014年、2016年成功举办了3届，分别由贵州茅台集团、山西汾酒集团、陕西西凤酒集团承办。2019年在泸州举办了第五届篮球邀请赛，重启了第二个“轮流坐庄”的轮回。
“篮球邀请赛作为纽带和桥梁，让白酒文化与体育运动相互交融，促进了四大名白酒企业间的文化互通，可以说，33年来，中国四大名白酒杯男子篮球邀请赛成为了四大名白酒企业携手共进、竞合发展的重要象征。”王焱在开幕式上致辞时称，近年来，四家酒企间更高层面的对话与交流更加频繁，在致力于推动中国白酒健康发展的道路上思想更加统一、步调更加一致、彼此间的情谊也更加浓厚。
▲比赛现场。今年，是我国打赢脱贫攻坚战的收官之年，是实现第一个百年奋斗目标的关键之年，茅台倡议四大名白酒企业持续开启不同层面的沟通与交流，增进了解，共同推动中国白酒产业持续健康发展。
CBA公司竞赛裁判办公室主任方伟向四家酒企表示诚挚感谢称，自1987年以来，四家酒企以轮流举办“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛为桥梁和纽带，加强沟通、交流与合作，向外界展示了白酒行业在国家全面改革开放浪潮中奋发有为、锐意进取的良好精神风貌和昂扬斗志。与此同时，白酒文化和篮球魅力激烈碰撞，爆发出巨大吸引力，在全社会引起广泛关注和持续影响，对鼓励和动员地区广大篮球爱好者积极参与篮球运动，培育更多篮球新生力量，促进中国篮球事业蓬勃发展，进一步推动全民健身活动的持续开展，提高国民身体素质，起到了有力和积极的推动作用。
▲比赛现场。当晚的仁怀市体育馆，现场人声鼎沸，观众席不时响起掌声为运动员加油呐喊，中国酒都给予了同行53度的热情。
如同茅台人所说，“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。只有大家共同推动和发展，才能把这个事情做得更好。”
据悉，四大名白酒企篮球代表队还将继续比拼，在9月24日举行闭幕式。
第三方视角看茅台
主编｜李铁 编校｜代乾
