文/今时品牌实验室 孟悦
在第四届中国国际消费品博览会上，茅台依旧循着“美”的脚步，践行“美”的理念。茅台通过海南自由贸易港的特殊优势，以全新的身份加入消博会，同世界各国品牌进行交流合作，与世界共美的同时，不断地向世界展现中国品牌新形象。
4月13日，2024年第四届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）在海口举行。茅台集团党委书记、董事长丁雄军参加全球消费创新系列活动启动仪式上，围绕消博会主题“引领全球消费、共享美好生活”进行交流分享。
丁雄军作主题发言丁雄军以《中国精品：与世界共美》为题目，注重中国精品内在文化基因与美的产品特色，创新传统产品的文化故事，同中国品牌一起“与世界共美”，鼓励民族品牌走向国际市场，构建起集产品、公益、文化的多元品牌矩阵，集中发挥优势资源与渠道，向世界讲述中国品牌文化故事。
茅台全新身份加入“海南时间”
这次消博会，茅台以全球战略合作伙伴特别身份加入，与海南自贸港口共谋全球化发展。在今年3月25日，茅台集团与海南国际经济发展局签署战略合作协议，这预示着双方将在品牌全球化市场发展探索更多机遇，一同与更多全球精品新品、国潮国货抱团出海，共同推动全球消费市场健康发展。
海南，自2018年建立海南自由贸易港以来，在创新引领、创美生活方面，有着得天独厚的生态优势，经过六年的时间发展，拥有了国际旅游岛、国际消费中心、全球品牌聚集地等多种城市价值属性，是追求美好生活体验胜地。
现阶段，自贸港的建设已经到关键阶段，茅台以全球战略合作伙伴的身份加入，借助消博会的平台，促进国内和国际双市场循环，进一步实现海外市场与全球化战略的深度探索，同海南在更广泛的领域开展深入合作，共谋品牌国际化战略发展举措。
在全球消费创新系列活动启动仪式上，丁雄军指出：中国精品与世界共美，需要通过出海贸易不断“走出去”。此次消博会，诠释了“走出去”的生动一步，助力茅台白酒、红酒、果酒的产品矩阵出口，面向全球众多品牌与消费者，传递“美酒、美生活、美链接”的文化理念。
茅台文化链接世界舞台
茅台作为中国酒文化的极致代表，历史悠久，内涵丰富。去年，茅台就以汉语拼音“MEI”为关键词，开启了茅台偕美世界行走进日英法，通过汉字释义，形象化地让世界读懂茅台读懂中国。茅台将中国汉字文化的挖掘与白酒故事链接，持续向世界讲述濮、茅、香、美、工法等蕴含茅台独特文化的汉字故事。
丁雄军在启动仪式上说：“中国精品中承载着厚重文化，可以与世界共美，围绕‘酒是人类共同的语言’，构建中国白酒话语叙事体系，推动中华文化更好地走向世界。”
备受关注的是在消博会的首日，新品发布会上，茅台带着“美”的文化产品——贵州茅台酒·春系列与消费者见面，运用“时”“色”“流”“香”自然特性，融合传统东方“缃叶”色彩、春季时令的东方元素，体现了茅台万物灵性之美、文化传承之美、东方色彩之美。
这是茅台继去年的“二十四节日”系列酒之后重磅推出的新系列，始终以传统文化的“美”做结合，赋予产品“美”的内涵和意义。与此同时，茅台在今年开启“节日里的茅台”IP品牌活动，以中国传统文化节日为契机，设计应时应景的主题，将美进行到底。
茅台从 1915 年旧金山万国博览会智夺“金奖”，到今日站在世博会的舞台，这场跨越百年之久的国际化发展之路，离不开深厚的传统文化积淀，不断追求高品质、传承文脉，才能周旋于世界的舞台，引领中国传统文化产品更好地走向世界。
茅台主题馆共创美生活
13日下午，茅台馆开幕，吸引现场很多人驻足，共同期待茅台馆的开门迎客。
茅台主题展馆总面积达504㎡，设计以“中国茅台 香飘世界 ”为概念，整体的设计运用了中国传统建筑中的“榫卯结构”与“屋脊造型”的元素，融入“海上生明月 天涯共此时”的海口“21世纪海上丝绸之路”支点城市的“水”之形意，呈现一种漫步在中式庭院之感。
展馆在色彩运用上，突出了茅台东方色系——缃叶色，以东方美学的色彩语言展现了茅台品牌的生命力，一抹抹春天的生机点映在整个主题馆中，给人营造一种传统的中式浪漫。
茅台主题馆的开馆仪式上，海南省委常委、三亚市委书记周红波，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，海南国际经济发展局副局长杨善华，茅台集团党委委员、副总经理王晓维共同参与茅台主题馆剪彩。
开馆仪式中，上演了一场海南物质文化遗产——吉狮起舞，将北狮和南狮的风格有机地融为一体，形成自己的地方特色，文武兼备。
这场独具特色热闹非凡的开馆仪式宣布着消博会茅台馆的亮相，馆内陈列了茅台经典的系列酒，茅台子公司旗下精品消费品展位，茅台精美文化产品周边，融合白酒品鉴、文化美学、品牌体验为一体的茅台主题馆，传递品牌感知力，与消费者一起共创美好生活。
此次消博会，提供了一个中国精品与世界共美的链接平台，丁雄军给出三条国际化的发展路径，一是需要通过海外贸易不断“走出去”、二是需要通过文化交流不断“走进去”、三是需要通过品牌塑造不断地“走上去”。这三步走并不是一步一阶段，而是一并前行。
为期六天的消博会，茅台方还准备了“茅台之夜”晚宴、沙滩酒会等一系列主题活动，与更多全球品牌共享茅台之美。
2024，茅台“美时代”开启的第三年，以美的产品、美的服务和美的竞合生态，开启茅台营销美时代。美好生活是世界人民共同的期许与追求，中国传统产品源于中华之美，更要出海致远，与世界共美。
