2024年3月，茅台进出口公司将茅台文化与“中国民俗”、“非遗文化”相结合，基于海外主流社交媒体开展了“民俗文化月”系列活动，以茅台为媒介，解读中华优秀传统文化，向全球介绍中国的非遗文化之美。
“民俗文化月”期间，Facebook、X（Twitter）、Instagram、Pinterest、LinkedIn、YouTube六大海外社交媒体平台主页总曝光量超4719.4万次，参与互动的海外粉丝总数超过一百万。
多彩民俗
遇见非遗之“mei”
文化源远流长，情感绵延相续。此次“民俗文化月”聚焦中国民俗文化，同时巧妙地融入茅台文化和中国的酒文化内涵，通过中国“婚礼习俗”与非遗文化“剪纸”艺术等民俗文化元素，进一步凸显了“酒”在中国民俗文化中的重要地位，生动细致地展现了茅台“Mei”的文化内涵。民俗文化月期间，各媒体平台共发布主题贴文9篇，曝光量达到109万次，互动量超13.8万次。
“民俗文化”系列贴文示例
除基础运营以外，茅台各海外社交媒体平台还精心策划了“非遗文化之Mei”线上主题活动，造纸术、制香、篆刻、苗银、宫灯、刺绣、茅台酒酿造技艺轮番登场，让非遗文化与茅台美学产生良好的“化学反应”，既展现了“传承”与“匠心”的力量，同时也很好提升了茅台以及中国非遗文化在世界范围内的知名度和影响力。
读懂茅台
享悦品饮时光
为了进一步提升海外粉丝对茅台品牌的认知度和好感度，在“民俗文化月”期间，茅台各海外社交媒体平台还特别推出了“遮影识仙韵”与“品味时光·茅台饮时”两个趣味小活动，将茅台的品牌元素和ESG理念融入其中，起到了很好的宣传效果。
在“遮影识仙韵”的活动中，各社交媒体平台制作了不同的素材，让海外粉丝选择正确的茅台商标，既强化了海外粉丝对茅台商标及“敦煌飞天”的认知，同时也彰显了茅台深厚的文化底蕴。
遮影识仙韵
在“品味时光·茅台饮时”的活动中，各海外媒体平台聚焦ESG理念，通过对饮酒时段的建议，积极倡导“负责任”饮酒，潜移默化地将茅台“喝好酒、健康饮酒、理性饮酒”的主张植入到粉丝们的心中。
品味时光·茅台饮时
创新表达
讲好茅台故事
茅台始终将美学作为企业哲学，并探索出了一条以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路。茅台X（Twitter）平台围绕“五线发展道路”的深刻内涵制作、发布了系列贴文。贴文结合“五线”所代表的颜色，采用中国传统的山水画风格，深度解析了“蓝线”、“绿线”、“白线”、“紫线”、“红线”所代表的茅台“五线发展道路”。
3月节日贴文示例
此外，“印象茅台”系列贴文通过更加丰富的画面设计，以抽象的美学表达方式将茅台的多元之“Mei”展现在粉丝眼前，进一步增强了粉丝对茅台品牌的记忆。
“印象茅台”系列贴文示例
海外粉丝不仅是茅台酒的爱好者，更是茅台“Mei”文化的传播者。茅台各海外社交媒体平台的评论区成为茅台与粉丝交流互动的平台。粉丝们通过留言评论表达了对茅台“Mei”文化和中国非遗文化的喜爱，并对茅台践行ESG发展理念所取得的成就表示赞赏。
评论展示
作为中国白酒酿造工艺的“活化石”，茅台酒酿造技艺于2006年4月被列入首批国家级非物质文化遗产名录。本次非遗文化月系列营销活动的成功举办，既彰显了茅台作为民族品牌，以自身为媒介向世界传递中国声音的情怀，同时也展现了茅台创新“Mei”表达，面向国际市场开展多元化营销的决心。
2024年4月，茅台海外“神秘茅台月”主题营销推广正在进行中，茅台各海外社交媒体平台将持续向海外粉丝讲述茅台故事，全面展现茅台“Mei”的文化内涵，让我们一起“寻味茅台”，一起感受“茅台至味”。
