4月20日-26日正值2024年全国知识产权宣传周，“茅台时空”从茅台方面获悉，关于侵犯“季克良”商标和姓名权的维权工作已取得显著成果，茅台正在不断通过线上线下的方式挖掘侵权线索。
作为中国白酒界的泰斗级人物，季克良曾担任茅台集团董事长、总工程师等职务，目前已由茅台集团返聘为酿造技术导师，在酒行业具有极高的知名度。近年来，其名字、商标和形象不断遭遇市场侵权，包括“季克良”“季工”“季老”“老季”“季大师”等称谓以及肖像等，均被模仿抄袭，使公众误认为这些产品与季克良甚至茅台集团有关联关系，进而引起混淆误认。
茅台集团在获得季克良授权后，采用线上线下各种方式发现侵权线索并积极开展维权工作。
据了解，茅台通过线上发现侵权线索，主要包括利用各大电商平台、企业信用信息公示系统、涉嫌侵权企业的网站、互联网图片搜索、通过各类生活信息服务或短视频APP以及通过侵权线索线上监测软件等进行查找收集。同时，茅台还进行现场实地调查摸排，了解是否存在侵权。
2021年初，在针对“季克良”系列名称的商标行政打击梳理监测中发现，某酒业公司于2012年申请了与“季克良”高近似度的“季客酿”商标，并于2014年03月28日核准注册。通过线上线下摸排，茅台发现其在所经营的白酒包装上对茅台酒经典斜飘带包装、广为流传的季克良品酒照片刻意进行摹仿使用，利用茅台知名度获取不法利益。
在充分收集相关证据后，茅台向国家知识产权局提起了对“季客酿”注册商标的无效宣告程序，并最终胜诉。
该胜诉案件是茅台通过知识产权转化运用促进高质量发展的一个缩影。截至目前，在“季克良”行政维权案件中，异议程序胜率约为90%，无效宣告程序胜率约为96%，取得显著成果。
事实上，一些酒企用“季克良”的名头蹭热度已不止一次，如：“季老名酒”商标侵权纠纷案、“季老酱心”商标侵权纠纷案、与贵州某公司涉“季克酿”不正当竞争纠纷案均被法院支持，为茅台开展“季克良”维权工作打下坚实基础。
面对知识产权侵权行为易发多发和侵权易、维权难的现状，茅台正利用多种方式，不断加强自身知识产权的保护力度，将侵权行为对品牌形象和消费市场的影响降到最低。
