文/今时品牌实验室 姿羽
伴随着“悠悠鹿鸣”的吟唱,《鹿鸣之什图》《兰亭雅集图》《西园雅集图》《韩熙载夜宴图》《宣宗行乐图》被逐一点亮。图画之上,古人与好友志同道合,或是听乐观舞,或是在远离尘俗之地赋诗作画,或是观赏体育竞技表演......尊宴之中,尊品茅台酒与尊客共赏浦江明月,品味时间带来的馈赠。
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5月22日,陈年贵州茅台酒|尊宴第一站落地上海世界会客厅。从时间出发,讲述茅台与上海的岁月往事,看见尊品茅台酒与尊共品的生活美学。
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四重“仪式感”加码尊宴
以尊品敬尊客
“宴,安也。”
千百年来,众宾赴宴,庆祝人生大事,见证惊喜与喜悦。宴,聚拢着人气,也将人情合拢。5月22日晚,尊品茅台酒与宴在上海聚成“尊宴”,通过“品·美酒之尊”“集·饮者之尊”“敬·文化之尊”,迎接八方而来的“茅粉”、老友。
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对于海纳百川的上海而言,茅台亦是相识多年的“老友”。1915年,茅台从这里扬帆起航,金奖夺魁,开启了香飘世界的旅程;1958年,茅台酒的出口商标“飞天牌”在上海签订协议,从此飞天茅台的形象惊艳世界;2001年,贵州茅台在上交所上市,现已成为中国价值投资的标杆。
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贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理蒋焰在现场致辞中表示,将陈年贵州茅台酒|尊宴第一站放在上海,也是对上海这座城和人民的感恩与致敬。
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尊宴正式开始前,卷轴在屏幕上缓缓展开,80余位尊客的姓名一一滚动出现,但这仅仅是尊宴所准备的第一重“仪式感”;
三面屏幕将尊宴现场包围,搭配中华古琴演奏家、广陵派古琴传人康夫弹奏的悠悠古琴,成为沉浸式品饮的第二重“仪式感”;
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在茅台文化品饮师的带领之下,侍酒师手握瓶身、手持瓶口,轻轻摇晃,唤醒沉睡的美酒,近距离向宾客展示,如何通过“视、嗅、味、触、听”五步,品鉴尊品茅台酒(15),则是第三重“仪式感”;
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美酒伴美食,顶尖美食团队融合中西烹饪手法制作的9道菜肴,是陪伴宾客品鉴尊品茅台酒的第四重“仪式感”。
四重“仪式感”为尊宴加码,添真情、真意。
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文化相融
聚成尊品茅台新场景
被誉为“美酒之尊”的尊品茅台酒,采用贮存15年及以上酒龄的基酒,经过成百上千次精心盘勾而成,蕴含了尊道崇德的内涵,寓意了顺应天时、赓续创新的价值,是茅台文化的“至尊”印证。
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回顾2023年,“时间的美学”尊品茅台酒鉴赏会于河南开封启程,与“茅粉”在宋风、宋雅、宋韵的美好氛围中,穿越时间感受宋人风雅,共同品味美时代时空之酿。
随后,在十三朝古都西安、孔子故里曲阜、古城金陵,演绎了一场场酒礼融合的时间美学,用尊道崇德的方式,品味岁月。
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而今年从上海启幕的尊宴仿佛是一个容器,汇聚着尊品茅台酒中时间所带来的弥香,承载着嘉宾与茅台因缘相聚的情感共鸣。更加专注于“宴”本身的品饮场景,也更追求将尊品之味在其中进行极致传播,带领嘉宾完成对尊品茅台从形到魂的完整认识。
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尊,从一种酒器,演变成一个高度,一重礼仪,一声敬称,一种度量。
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在陈年贵州茅台酒|尊宴上海站,我们看到茅台文化、尊品文化、海派文化的相互交融,携带传统基因的尊宴也将作为尊品茅台的新场景,聚合文化推力,赋能产品影响力的提升。
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据了解,接下来陈年贵州茅台酒|尊宴还将前往其他城市。以尊品敬尊客还将能通过何种方式表现,具有很大的想象空间。
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