文/今时品牌实验室 姿羽
早在唐朝，泉州就已成为中国对外贸易的重要港口，随着海上丝绸之路的兴起，泉州港的商船队浩浩荡荡地驶向远方，将中国的丝绸、瓷器、美酒等商品运往世界各地。茅台美酒，也随着这条海上丝绸之路，漂洋过海，成为了西方世界了解中国的一扇窗口。
如今，茅台与泉州再次携手，共同探寻那段辉煌的历史，传承千年的匠心精神。
9月29日，“匠心传承，中国瓷话”汉酱·非遗探中华在“中国陶瓷之乡”——福建泉州正式收官。从2023年9月29日在茅台与伦敦“双城”焕新上市发布，到2024年9月29日于泉州与匠心、匠力、匠作再共振，一年之间的起承转合，是汉酱说好“匠心”与“传承”故事的不懈追求。
“汉之酒”相遇“中国白”
匠心之间的双向奔赴
泉州，曾是宋元时期的“东方第一大港”，不仅是海上丝绸之路的起点，更是东西方文化交融的桥梁，见证了古代中国与外国交通贸易和文化交流的辉煌历程。
而茅台，中国西南的酱香型白酒圣地，同样承载着丰富的历史文化底蕴。茅台与泉州，虽相隔千山万水，但历史的经纬却将它们紧密相连。
万波致辞
“1915年，泉州德化瓷作品《瓷梅花》与茅台前身烧房，同在巴拿马国际博览会上获得金奖；相同的荣誉，同频的努力，在2006年，茅台酒酿制技艺和德化瓷烧制技艺，又同被列入首批国家级非遗名录”，茅台集团党委委员、副总经理万波在活动现场说道。
福建省泉州市德化县，被誉为“中国白”的发源地，其白瓷制作工艺精湛，历史悠久，享誉中外。
德化瓷器以其洁白透明的胎体、温柔雅静的釉色以及优美的造型和装饰艺术，成为工艺美术史中的瑰宝，享有“中国瓷器之上品”的美誉。在“海上丝绸之路”的推动下，德化瓷器远销海外，成为东西方文化交流的重要媒介。著名旅行家马可·波罗就在游记中曾写道：“刺桐城（泉州）附近有一别城，名称迪云州（德化），制造碗及瓷器，既多且美。”
在万波看来，“酒文化极致”的代表与“中国白瓷”代表的相逢，注定是一场命中注定的缘分，也是同为优秀文化两相吸引后的双向奔赴。
每一站为璀璨文明贡献力量
不断续写传承故事
泉州境内丘陵绵延,埋藏有丰富的瓷土资源,这为瓷器的烧制提供了最基础的原料;亚热带海洋性气候又给这片土地带来充沛的雨水；山地丘陵地貌也使得这里林木葱郁,这也为瓷器的烧造提供充足的燃料支撑。
与茅台酒的酿造一般，泉州德化“中国白”的诞生，离不开先天的气候与地理条件，亦是其“顺天”的体现。
活动现场，杨美丽、曾映雪、兰全盛三位工艺大师分别向嘉宾们展示德化瓷花、瓷画以及陶瓷雕塑工艺。
“这朵牡丹简直栩栩如生”，来自广东的周先生欣赏完瓷花技艺展示后感叹道，每一块泥土、每一道窑火都为“中国白”增添生机，其中蕴含着匠人的心血与智慧，德化陶瓷技艺也在他们的手中一代一代传承。
捐赠仪式
从2021年起，中国文物保护基金会、贵州茅台公益基金会联合发起成立了“汉酱·匠心传承”公益基金，公益基金源于全国汉酱酒经销商捐赠，旨在进行可移动文物修复和文保人才培养。
昨晚，中国文物保护基金会副秘书长杨广立以中国文物保护基金会、贵州茅台公益基金会的名义，并作为代表向泉州市海外交通史博物馆捐助30万元，助力其文保工作。
每一站活动中，汉酱都积极履行社会责任，助力文物修复和非遗传承人才培养，为中华文化的传承与发展贡献自己的力量。由此，便是“敬人”的生动体现。
暂别“酒与瓷”
将启“酒与茶”新篇
事实上，距离第一款汉酱酒上市23年来，汉酱品牌的厚度与宽度早已得到业界见证。焕新后，定位茅台股份500-800元价格带，汉酱（匠心传承）是茅台酒类产品矩阵中的重要支撑力量。带着此种使命，汉酱（匠心传承）一直寻找着充实品牌内核的文化力量。
2023年独家冠名《中国家宴》，在一期一宴，一宴一情的“漫谈+沉浸式演绎”中开启一段中国宴饮文化的探本寻源之旅，从人间烟火、历史变迁、文化传承等不同层面，多维度解读传播宴饮文化；
2024年，打造“匠心传承，中国瓷话”汉酱·非遗探中华系列活动，以“瓷器”为媒，已经先后领略了景德镇“千年瓷都”的璀璨、汝州“汝窑为魁”的绚丽、潮州“中国瓷都”的雅韵，以及泉州“中国白”的高雅。
从内陆腹地到岭南口岸，横跨近4000公里，汉酱不仅完成了对中华美学与工艺技法的探寻之旅，更展示了其对非遗文化传承的决心和努力。
来自四川的胡女士因本身喜爱瓷器而对泉州整场活动各个环节都期待满满，“无论是白酒，还是陶瓷，都是我们珍贵的传统文化，要借助多方的力量好好传承，汉酱就做出了非常好的示范”。
这种对传统文化的敬畏之心和传承之志，正是汉酱品牌精神的又一重要体现。至此，文化的赋能为汉酱（匠心传承）自身的文化内涵和品牌价值加以深化，非遗文化精髓巧妙地融入品牌故事之中，使得“匠心传承”不再是一句空洞的口号，而是成为了一种可感、可知、可触的品牌精神，消费者在品味汉酱美酒的同时，仿佛也能感受到那份跨越千年的匠心独运。
如今，站在一周年的新起点，汉酱（匠心传承）暂别“酒与瓷”，将开启“酒与茶”的新篇章。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张贵超也表示，接下来将继续挖掘品牌内涵，凝心聚力将汉酱（匠心传承）打造成系列酒的主要大单品，让消费者体验更多优秀传统文化的魅力。
茶香与酒香的交织缠绕、相互映衬又将为“匠心传承”创造出怎样的独特韵味，值得我们共同期待。
