文/今时品牌实验室 岳旺
10月12日，“太极不老·武美同行”太极问道系列活动走进湖北十堰，在武当山的太极文化中感悟道的真谛，于茅台不老酒的醇香中畅叙情谊。
活动当天，茅台不老酒新品正式亮相，嘉宾共同见证茅台不老酒新品诞生的璀璨时刻。
继2023年底茅台保健酒业公司与太极拳在三亚邂逅之后，“太极不老·武美同行”系列活动沿着太极拳历史的踪迹，先后走进河南郑州、河北邯郸、湖北十堰，开启2024年茅台不老酒问道之旅。
这不仅是一场美酒与武术的碰撞，更是茅台不老酒文化与太极文化深度融合。茅台保健酒业公司通过打造太极问道系列活动，弘扬中华传统文化的同时，也向大众传递了健康美好的生活理念，开创新的营销范式。
问道武当，
探寻拳与酒的奇妙关联
武当山是中华武术主要流派武当武术的发祥地。武当武术（亦名内家武术、武当功夫），历史悠久，博大精深，把中国古代太极、阴阳、五行等理论，用于拳理、拳技、练功原则和技击战略中，其一招一式都是动和静的完美结合。
茅台不老酒，秉承酱香白酒酿造工艺，其酿造从原料种植到收成，经蒸煮、晾晒至发酵、蒸馏，乃至勾调、陈酿，每一步皆顺应地理、气候等自然条件，秉承“道法自然”的传统智慧，是中华传统智慧与现代酿酒科技的完美结晶。
一个是以身形作载体，演变化之势，集古人问道智慧；一个是集药食之物灵，顺天地四时，汇匠人酿造心血。武当太极拳与茅台不老酒，都取法于中国道法自然、天人合一、阴阳平衡的哲学思想，二者均体现了“顺天敬人”的价值观，在拳与酒相融、形与意相合中彰显出中华传统文化的独特魅力。
为进一步打造茅台不老酒品牌效应，主办方邀请了武当武术传承人现场进行太极梅花桩教学互动，其动作虚实分明，让嘉宾在一招一式中体验深厚的太极文化气息，感受中华传统文化的独特魅力和哲学智慧。
活动当天，由茅台不老酒冠名的第八届世界太极拳健康大会拉开帷幕。嘉宾走进武当山玉虚宫参加开幕式，通过可视、可听、可触、可感、可忆的表演与互动，充分领略武当太极文化的无穷魅力。
此次武当山“问道”，不仅是探寻两者之间奇妙的内在关联，更是将茅台不老酒文化与太极文化的融合推向了新的高度，让人们感悟中国传统健康哲学与生活美学的殊途同归。
正如茅台集团总经理助理、保健酒业公司党委书记、董事长汪智明所说：“茅台不老酒与太极都源于自然的馈赠，都是自然精华与人类智慧的完美融合，体现了顺应自然、利用自然的理念。”
天人合一，
茅台不老酒展新颜
活动当天，茅台不老酒新品正式与消费者见面。
茅台不老酒新品发布会现场，灯光璀璨夺目。激光特效在大屏幕上勾勒太极招式、鲲鹏图案，传统文化元素与现代科技手段相结合的太极激光视觉盛宴为发布会注入了无尽的活力与魅力。茅台不老酒新品于舞台中央亮相，把此次活动氛围推向高潮。
据了解，茅台不老酒新品的设计理念来源于《庄子·逍遥游》中的鲲鹏故事，寓意着人们应该追求内心的平静与自由，摆脱物质世界和社会规范的约束。这与太极文化所倡导的阴阳平衡、和谐统一以及超脱与自由的理念不谋而合。
具体看来，新品瓶身插图以太极拳为核心，讲究内外兼修、动静结合，强调“以柔克刚”“四两拨千斤”的智慧；酒瓶背景中，融入了山水画的元素，象征着自然的和谐与稳重。瓶身上的太极图案与武当山的山水元素相呼应，组成了茅台不老酒新品的新包装，进一步凸显了新品所蕴含的太极文化与酒文化的交融之美。
其瓶身整体色彩以丝绸原色“素”色暨白色进行设计，象征着纯真、无垢和神圣，带给人们内心的宁静与升华。设计中采用了黑白相间的色调，象征着太极中的阴阳平衡。
从茅台不老酒新品的整体设计中不难看出，以太极承载的中华优秀传统文化赋能茅台不老酒新品包装设计，使产品包装具有丰富的传统文化内涵，能更好地弘扬传播中华传统文化与茅台不老酒文化。
就在前不久举行的第21届中国国际酒业博览会上，茅台不老酒新品包装荣获“天觥奖”世界美酒创意大赛金奖，为这一新品再添荣光。
当下，年轻消费群体迅速崛起，新消费时代到来，茅台保健酒业公司“与时俱进”，朝个性化、年轻化趋势发展。此次茅台不老酒新品发布，是一次以太极文化为纽带的品牌塑造之旅，无疑会得到市场深度的认同。茅台不老酒也必将成为茅台保健酒业公司产品矩阵中一颗璀璨的明珠。
“酒+体”文化，
开创新营销范式助力品牌破圈升级
近年来，随着国民经济的发展和品质生活理念的普及，“全民运动”“全民体育”风潮不断兴起，越来越多的国人高度重视运动与健康。
茅台不老酒作为茅台家族和保健酒业公司产品矩阵中的重要一员，持续响应大健康时代，高度重视体育运动在日常生活中的表达，传递健康美好生活理念。
太极拳，作为中国传统体育项目之一，在快节奏的现代生活中，太极拳让人们有机会适当放慢节奏、强身健体、放松身心。这与茅台不老酒的品牌文化理念不谋而合。
与行业的传统营销模式相比较，茅台保健酒业公司持续举办“太极不老·武美同行”体育营销活动，不但让太极文化“活”起来，更是将茅台不老酒所倡导的健康生活方式传递给广大消费者。
可见，茅台不老酒正尝试通过体育这一载体，传达茅台不老酒新品所蕴含的“自然、运动、健康”的品牌文化，为更多的人带来福祉的同时，也进一步扩大了自身的品牌影响力，走出一条独特、精准的品牌和营销赛道，值得行业借鉴与学习。
