文/今时品牌实验室 昱瑾
随着一声哨响，羽毛球划破长空，一阵阵呐喊点燃了武汉这座江城冬日里的热情。12月1日，“十年精进·开拓新境”赖茅华彩十年2024赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛全国总决赛在华中科技大学光谷体育馆圆满落幕。
历时三个月，赖茅杯场馆赛从福建至湖北，来自全国30支顶尖羽毛球场馆队伍、354位羽毛球爱好者在32场分站赛中不断精进的水平，也映照了赖茅酒公司成立十周年来愈发厚重的“信赖”文化积淀与赖茅品牌魅力。
贵州赖茅酒业有限公司党总支书记、董事长罗元弟表示，“赖茅杯”凭借深厚的文化内涵与创新的赛事实践，成为连接品牌与羽毛球爱好者的坚实桥梁，进一步深化了赖茅在羽毛球运动领域的独特地位与影响力。
罗元弟致辞据了解，赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛已连续举办四届，今年的比赛同去年一样，由32场分站赛的冠军选手组成场馆代表队，向年度总冠军发起挑战。但与往届不同的是，今年的场馆赛新增了赛事主理人——“赖小羽”，由它全程陪伴选手参赛，让球迷们感受一个真实、可“触碰”的品牌形象。
获得羽毛球双圈全满贯“超级丹”称号的林丹、羽毛球世界冠军鲍春来两位“国羽双子星”也来到现场与嘉宾们一同为比赛开球，并在开幕式现场与接到彩球的两位参赛选手进行了一场15分制的表演赛，场馆内掌声、喝彩声此起彼伏，将赛前氛围瞬间拉满。
赛场上，选手们身姿矫健，大力扣杀；赛场外，球迷在赖茅首次开通的官方视频号直播间、官方抖音号直播间线上“边聊边看”，林丹、鲍春来也在直播间为球迷送出福利。
最终，在30支羽毛球场馆队伍的激烈角逐中，杭州江燃羽毛球馆凭借出色的团队协作和精湛的技艺突出重围，夺得全国总冠军。
颁奖晚宴上，羽毛球爱好者们在赖茅高级品鉴师的带领下，聆听赖茅技艺传承、文化传承的动人故事，品鉴赖茅的滴滴醇香。当晚，还展开了一个特别的公益拍卖环节，以林丹和鲍春来球星签名版的世界羽联合作纪念酒为竞拍品，将最终善款用于赖茅公益项目的实施，用体育精神传递公益力量，展现赖茅酒公司的企业担当。
根据国家体育总局发布的一项报告显示，羽毛球是中国参与人数最多的体育运动之一，参与人口高达2.5亿。因此，羽毛球赛事本身的热度、国家羽毛球名将带来的流量与赖茅酒作为茅台酱香系列产品承载的品质力量，成为2024赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛的标志元素。
而选手们挥拍击球间，加深彼此信赖，又在举杯共享间，达成情感联结，则是赖茅“举信赖 敬真情”文化IP的底层逻辑。
跨界羽毛球
赖茅品牌的“精”与“新”
“十年精进，开拓新境”。2024年，是赖茅酒公司成立的第十年，而已举办四年的赖茅杯场馆赛，也是赖茅品牌“精”与“新”的生动体现。
“精”在营销模式。回顾赖茅酒公司在羽毛球运动推广领域的历程，赖茅自2018年签约成为世界羽联官方合作伙伴，2019年开始打造“赖茅杯”系列赛事，2020年成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，2021年打造以羽毛球场馆为主题的全国性赛事。
它的十年成长轨迹上，将体育初心与白酒匠心精妙地融合，既建立起了“举信赖·敬真情”的文化IP，又在羽毛球标签的加持下构建起个性鲜明的品牌私域，形成了独特的、系统的营销模式。
“新”在服务理念。以球会友，通过比赛让消费者树立勇于拼搏的体育精神，让越来越多的人享受羽毛球运动带来的快乐，同时以酒传情，参赛者在比赛之余体验酱酒文化、品鉴赖茅美酒，让体育爱好者感受茅台酱香型白酒的独特魅力。
这不仅与当今社会追求健康、快乐、积极向上的生活方式相契合，更与茅台从“从卖酒到卖生活方式转移”的服务理念不谋而合。
如今，“赖茅杯”场馆赛已由最初的31家合作分销场馆，逐步扩展至横跨21个省份、73座城市的216家深度合作羽毛球场馆网络；从最初的12场分站赛，到如今覆盖全国的32场赛事，规模扩增至近三倍，吸引了超过1.5万名羽毛球爱好者的热情参与，搭建了以球会友、竞技交流的平台，越来越多的羽毛球爱好者、白酒消费者成为赖茅信赖的“好友”。
无论是连续四年打造的精品赛事IP，还是十年间不断丰富的品牌形象，亦或是茅台股份出品的酱酒品质坚守，都是赖茅“信赖”文化的具象化表达。
