从工业文明的展示窗口到全球治理的对话平台，从单一产品的惊艳亮相到文化与创意的国际展示，茅台与世博会共同走过的110年，既见证了人类盛会的价值升华，也成就了一个民族品牌的华丽转身。
文 | 今时品牌实验室
朱希
自4月13日在日本大阪人工岛梦洲盛大启幕以来，以“构想焕发生机的未来社会”为主题的2025大阪世博会已向全球观众敞开怀抱半月有余。
这场为期半年的文明盛会，由日本新生代建筑设计师藤本壮介担纲总体规划，其设计巧妙融合大阪海天一色的自然胜景与“多元一体”的核心理念，标志性的“大环”建筑以世界最大木构结构之姿傲然矗立，既运用现代工程技术，又传承日本传统连接智慧，为参观者提供独特的沉浸式体验。
此外，本届世博会吸引了158个国家和地区、7个国际组织参展。各展馆通过实验性建筑设计，围绕“生命”“循环”等主题，运用前沿展陈与多媒体技术，展现对未来社会的多元构想。
而在这场全球文明对话中，中国馆与其唯一战略合作伙伴茅台正以独特的东方智慧绽放异彩。
“书简”阅百年，
茅台助力中华文明当代表达
拉开世博会170余年的画卷，不难发现，世博会的历史，就是一部人类工业文明的进化史。
1851年，首届世博会在伦敦“水晶宫”召开，首次系统展示工业革命成果。这场盛会成为人类文明交流的新纪元，却未见东方古国的身影——彼时中国虽有产品参展，但清政府却未建立官方展馆。
1904年，圣路易斯世博会召开，中国首次以政府名义建馆，展示瓷器、茶叶等传统工艺，但仍只是被简单视为“东方奇观”，未引起重视。
这样的刻板印象，直到1915年旧金山巴拿马万国博览会才被打破。这次博览会上，中国以紫禁城太和殿为蓝本建造展馆，不仅创下展品数量最多，展馆占地面积最大的记录，更留下茅台“质”夺金奖的传奇。那是中国品牌第一次在世界舞台上大放异彩。自此，茅台开启“香飘世界”的国际化之路，并与世博会结下不解之缘。
2010年，第41届世博会在上海举行。与早期的商品展示为主不同，这个阶段的世博会已经演变为不同文化与先进理念的交流。上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，聚焦城市各领域的创新发展与协同进步。其中，中国馆从传统斗拱结构中汲取灵感，“东方之冠”的造型既彰显中华建筑之美，又隐喻着蓬勃发展的中国力量。在这场家门口举办的全球盛会上，茅台以中国白酒品牌中唯一“高级赞助商”的殊荣亮相，续写与世博会的故事与辉煌。
而今年，是茅台参加旧金山巴拿马万国博览会110周年。站在这个特殊的历史节点，茅台以大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴的身份，见证中国与世界对话的新篇章。
中国馆 吴倩摄4月的大阪梦洲，海风吹拂，绿树摇曳。“欢迎来到中国馆！”全新一代人形机器人“行者”正在为观众提供智能导览服务。此次大阪世博会，中国馆以“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”为主题惊艳亮相。
作为大阪世博会外国自建馆中面积最大的展馆之一，本次中国馆占地约3500平方米，借鉴江南园林与传统木构建筑的空间构成，整体呈开放包容的姿态，通过院落、廊道、观景平台等元素构成具有层次感的空间。馆体外形宛如绵延展开的中华书简，外立面上以多种字体镌刻着百余句诗词名句。担任中国馆建筑概念设计方案的总设计师的中国工程院院士、中国建设科技有限公司首席科学家崔愷以“中华书简”为灵感进行设计，融合竹子、汉字、书卷等文化符号，将古老的竹简与现代信息时代相结合，展现中华千年历史、生态文明建设成果，诠释天人合一、人与自然和谐共生及绿色低碳的理念。
以书简为媒，以技术为支撑，中国馆内共设“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三个展区，曲墙引导，步移景异，观众身在其中可以与新一代人形机器人互动、观看以“二十四节气”为主题的大型多媒体动态影像，欣赏数字化动态长卷《耕织图》......整个设计过程都向世界展示中华文化、中国建造、中国技术、中国智慧。而在中国馆所有展品中，最令人瞩目的无疑是“生生不息”展区所展示的嫦娥五号、嫦娥六号带回的月球样品，这是历史上首次实现月球正面、背面土壤样品的零距离对比展示。全球观众在中国馆可通过透镜装置观察月壤独特结构和两者细微差异。38万公里的地月距离在此刻成为文明的标尺与开启未来的钥匙。
值得一提的是，在这以东方哲思为墨绘就的中国“画卷”中，茅台的身影无处不在。手持茅台酒瓶的日本前乒乓球国手松崎君代的浮雕，屏幕以及赞助鸣谢墙上的品牌“露出”，无一不在传递茅台与世博会、与日本的深厚渊源。
此外，根据战略合作伙伴权益约定，伴随6月的世博会中国馆贵州活动周，茅台还将在中国馆核心区举行盛大品牌活动。据悉，茅台品牌活动将聚焦一个中国品牌的“世博记忆”，从赤水河出发，串联起茅台在旧金山、上海、大阪留下的文化印记，既以茅台“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观为坐标，完成向世界诠释茅台品牌故事、展现贵州多彩人文、传播中国式现代化的纵向三重叙事，更以茅台近年来绿色科技与人文共生的ESG实践为构建人类命运共同体贡献“茅台声音”。
寰宇匠心汇，
以建筑之名预见未来
世博会如同一面跨越时空的棱镜，折射着人类文明的过去、现在与未来。
世博会一隅 吴倩摄2025年大阪世博会上，人工智能、机器人技术等前沿科技不再是冰冷的展品，而被编织进“生命”与“循环”的主题叙事中。作为思想最直观的呈现，各展馆通过独具匠心的设计，将艺术与关于人类未来的想象融为一体。
除中国馆外，本次日本馆同样让人眼前一亮。以“生命之间”为展览理念，日本馆通过多种设计与技术体现“生命循环”主题，打造独特展览体验。其建筑以同心圆形式交错排列，体现“生命接力”和“生命循环”。
日本馆 图片来源：园景人
法国建筑工作室Coldefy与意大利建筑事务所CRA-Carlo Ratti Associati联合打造的法国馆则宛如一个“生命剧场”。该展馆占地3600平方米，选址于世博会主入口附近，设计融合自然与人工栖息地，秉持“赋能生命”主题，践行循环建筑理念。
法国馆 图片来源：园景人作为世博会的诞生之地，英国馆位于本届世博园区南缘，可俯瞰水广场，能让游客欣赏水景和空中表演。设计旨在将历史遗产与前沿设计融合，契合“共创未来”主题。建筑外立面采用粉末涂层铝制外墙，参数化设计形成动态像素化图案，夜间有独特灯光效果，其层叠网格状幕布设计灵感源于工业革命早期创新，穿孔面板与纺织业及英国先驱者发明相关。
英国馆 图片来源：园景人沙特阿拉伯王国馆位于梦洲滨水区。其空间体验呼应沙特城镇氛围，营造沉浸式互动环境，与沙特奇观相联系。展馆高度可持续且包容，考虑历史传承，目标是达到日本绿色建筑评级最高级别并实现净零运营碳排放。馆内有种植本土植物的前院，核心是沙特庭院，白天静谧，夜晚用于表演和活动，还有蜿蜒街道组成的“村庄”及一系列沉浸式空间，旨在致敬沙特建筑遗产，让参观者感受其日常生活和城市肌理。
沙特阿拉伯王国馆 图片来源：园景人荷兰馆主题为“共同点”。展馆设计源于荷兰与水的关系。“共同点”概念强调全球共同责任并融入循环经济理念。
荷兰馆 图片来源：园景人瑞士馆被誉为“瑞士历史上最轻的建筑”。馆体由四个轻巧相连的球体构成，内部打造展示瑞士创新成果的空间，游客可在此探索互动式教育游乐场，感受瑞士的创造力。其屋顶不仅能让游客饱览世博会景色，还会在世博会节日期间成为聚会佳地。
瑞士馆 图片来源：园景人印度尼西亚馆象征着“多元一体”的理念，其设计灵感源自印度尼西亚丰富的航海历史。馆体采用船体造型，象征着进步和韧性。上升的造型体现了印度尼西亚乐观向上、勇往直前、坚定应对挑战、努力实现宏伟目标的精神。
印度尼西亚馆 图片来源：园景人
新加坡展馆以“梦想成真之地”为理念，占地900平方米，高达17米，呈球体造型。其外层覆盖着由回收材料制成的数千个鲜亮红色“梦想圆盘”，不仅象征着新加坡的集体精神，还营造出多感官体验空间，集中展示促进可持续未来的行动与创新。
新加坡馆 图片来源：园景人葡萄牙馆以“海洋，蓝色对话”为主题。由日本建筑师隈研吾设计的葡萄牙馆远远看去就像一个翻滚的海浪，设计以悬索和回收网为灵感，展馆的上部似乎是漂浮的，给人一种海浪翻滚的感觉。仿佛一下子置身于大海之中，为参观者带来沉浸式体验，展现海洋作为生命之源与可持续发展基石的重要意义。
隈研吾设计的葡萄牙馆 吴倩摄阿联酋馆的设计灵感来源于椰枣树，采用90根高达16米的木质柱子构建，这些柱子由约200万片棕榈叶制成，体现了对自然资源的尊重和可持续建筑的理念。设计师用最让人意想不到的材料——农业废弃物和棕榈砾石，打造出这个充满诗意的生态装置。
用咖啡豆和木栅栏设计的阿联酋馆入口卡塔尔馆也是由隈研吾建筑设计事务所携手卡塔尔博物馆打造，将卡塔尔与日本的传统工艺完美融合，着重彰显两国与海洋千丝万缕的联系。展馆设计灵感源于卡塔尔传统单桅帆船建造技艺，以及日本精湛的木工传统，使得文化元素在建筑中巧妙交织。
卡塔尔馆 图片来源：园景人德国馆以“Wa! Doitsu”（哇！德国）为主题，深入探索循环经济概念，致力于让所有消费品回归经济循环，实现零浪费，减少资源消耗。在建筑和空间设计上，运用七个圆形木结构元素，直观体现“循环”主题，将自然与科技、生物圈与人造技术圈相融合，带来体验式参观感受。同时采用两个圆柱形结构，分别作为展览区和接待区，二者融合成可自由出入的绿色空间。
德国馆 图片来源：园景人奥地利占地900平方米的展馆其核心设计是一个由木板条打造的螺旋雕塑，宛如巨大五线谱向上延伸，作为视觉焦点与展览引导，象征奥地利“音乐之旅”。展馆以“奥地利，谱写未来”为主题，借音乐视角重新诠释世博会“为我们的生活设计未来社会”主题。
奥地利馆 吴倩摄卢森堡馆由卢森堡STDM architektes urbanistes建筑事务所携手日本MIKAN事务所共同设计，秉持“Doki-Doki——卢森堡心跳”这一设计理念，馆名取自日语“心跳”，展馆布局基于模块化设计，由多个体量组合而成。
卢森堡馆 图片来源：园景人巴林馆主题为“为我们的生活设计未来社会”。设计灵感源于本国航海遗产、传统单桅帆船建造工艺，并融合日本细木工技术，体现与海洋的历史渊源。
巴林馆 图片来源：园景人可以说，本届大阪世博园中一座座建筑杰作，让世博会不再局限于技术的展场，更成为人类写给未来的情书。以中国馆为代表，每个国家的展馆都致力于成为全球文化、遗产、创新和环境责任对话的平台。
或许，世博会最动人的建筑奇迹，从来不是某座具体的展馆，而是当全球文明在此相遇时，那份超越时空的共鸣与理解。正如一瓶茅台，历经110年的时光，沉淀的不仅是酒液，更是东方智慧与世界对话的永恒愿景。
