文 | 今时品牌实验室思橙 谢桃 清月
6月2日-6月8日，北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆，29个省区共开展468场市场活动，围绕端午节、芒种节气、高考季等主题丰富韶华文化活动、产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动，以“场景创新+文化叙事”解锁“盛夏品饮场景”，为各地“茅友”带去超越产品层面的文化价值与情感联结。
悦知己，悦韶华，经销商以韶华文化活动IP为引，聚集起充满活力的年轻“茅友”，激发出市场营销的蓬勃生命力。
盛夏中，韶华文化活动在江城掀起了一股热潮，湖北经销商将武汉方言与酒文化碰撞的谐音梗亮点带到现场，以“喝不了蒜鸟”“好喝到梨谱”等主题文案吸引年轻人目光，“天菜保龄球”“酒后艺术家”等互动体验区将创意融入艺术与情感。
当宋韵与AI科技相遇，黑龙江“茅友”在点茶与漆扇DIY中走进古风古韵，在AI人物成像互动中拥抱现代科技为生活增添的乐趣。活动中的节目将复杂工艺转化为有温度的故事，使匠心精神直观可触，更通过嫁接宋文化与茅台IP实现品牌在新场景的深度渗透，重塑文化体验。
阳光明媚，茅台飘香。各地“茅友”共聚，以酒为媒，融合传统节气、文化传承与现代创新，共品酱香美韵。
芒种时节夏暖之际，一场场贵州茅台酒（乙巳蛇年）品鉴盛宴，在不同地域接连呈现，福建、贵州、海南等地的“茅友”齐聚，共同感受东方色彩与传统文化的交融之韵。
在福建，“茅友”举盏共赏，了解贵州茅台酒（乙巳蛇年）的工艺设计，在酒韵中感受酒文化的深厚底蕴与茅台的文化传承。
在贵州，“茅友”们身着旗袍，悦享甘美飘香，感受传统文化在流转光影里交相辉映。
以酒为媒，以节为契。海南经销商在芒种时节，开启一场雅致盛宴，遵循“观色、闻香、品味、综合起来看风格”的四式品鉴法，共赏节气文化与酱香之美。
陈香漫溢，雅宴共酌——各地茅台经销商以陈年贵州茅台酒（15）为媒，串联文化、跨界交流，展现茅台的时代韵味与世界表达。
湖北经销商以茅台与迈巴赫的双重匠心为引，融合民国风情与茅台文化，于光影与时光交错间，绽放跨界之美。
茅台跨越江河，架起中英文化之桥。上海经销商借“中英艺术家雅集·茅台之夜”，以思南人文为起点、浦江邮轮为舞台，在酱香酒韵交织下，为茅台文化的国际传播助力。
光影流转间，陈酿溢香浓。江西“茅友”共聚茅台文化体验馆，于醇厚酒香中品味陈年贵州茅台酒（15）带来的岁月沉淀，在科技与人文交融中感知茅台文化的深情厚意。
携手同行，共享雅韵。上海、北京经销商携贵州茅台酒（精品）走进企业，与企业家们一同诠释品质生活。
上海
北京草原之上，内蒙古经销商将端午传统与茅台千年工艺深度融合，呈现了一场“五感沉浸”的精品盛宴。
湖南、宁夏“茅友”齐聚，以芒种节气为引，以酒为媒，在茅台文化交流中，畅叙美好情谊。
湖南
宁夏仲夏夜凉，酒香浓爽。上海、甘肃、贵州、海南、河南、湖南、浙江经销商与“茅友”一起，在一场场飞天贵州茅台酒品鉴中，领略卓越经典。
一瓶1L飞天贵州茅台酒，一场液态星辰。上海“茅友”以科学之光，探索飞天茅台背后的生命宇宙与味觉诗篇。
在甘肃，美酒与书画交织，酿出一场文化与情感的雅致盛宴。
贵州经销商将端午传统与匠心交织，呈现味蕾与文化的诗意盛宴，共谱中华千年风雅新篇。
海南、河南、湖南经销商，在芒种时节，以《茅台玖章》为行动指引，感受飞天茅台醇厚绵长的品质，打造更多兼具人文厚度与品质格调的沉浸式文化盛宴。
海南
河南
湖南老友相聚，共叙经典。浙江经销商将中国茶文化的雅致与100ml贵州茅台酒（i茅台）融合，解锁100ml的文化叙事。
福建“茅友”在芒种时节，共品43度贵州茅台酒，一同解开茅台酒的时令密码，在与i茅台的互动中，为传统文化增添科技色彩。
新疆经销商带领“茅友”走进赛里木湖公路自行车赛，在湖光山色中，品鉴匠心精神与地域魅力。
芒种节气暨世界环境日当天，云南经销商与“茅友”探索环保新实践，用水果皮制作家用酵素，将茅台ESG理念与生活实际结合，切果皮、称重量、加糖添水、装瓶密封，向大众展示有温度、有可操作性的环保之举。
以夏日绿意为景，茶香氤氲、酒意微醺中，黑龙江经销商为“茅友”准备了一场愉快的露营，品小酒，聊情谊，尽享夏日韵味。
芒种时节，山东“茅友”在帆布包上涂染茅台模版，创作图画，河南“茅友”以五谷为“颜料”，以画框为“画布”，创作融合芒种农耕文化与茅台元素的艺术作品，在动手体验中感受节气魅力与品牌文化的交融。
山东
河南时雨及芒种，四野皆插秧。青梅初熟，正是采摘酿制、以酒怡情的好时光，广东“茅友”相聚在酿制青梅酒的聚会上，相谈甚欢。
带着对“茅友”的真切关怀，端午之际，河北经销商为进店消费者送上亲手编织的纳祥祈福五彩手绳，温暖留存节日余韵中。
重庆、湖北经销商与“茅友”一起做手工，用香囊敬端午节庆，用花环形象地传递茅台对自然馈赠的敬畏之心。
重庆
湖北芒种忙种，耕耘有时，丰收有时，芒种节气，吉林、西藏“茅友”相聚，走进茅台文化与节气文化深处，品味酱香之韵，感悟节气魅力。
吉林
西藏“酒香太极，酝动东方” ，芒种时节，北京经销商将茅台文化与太极养生文化融合，大家在一招一式中感受传统文化与匠心精神的交融。
芒种时节，万物竞秀，每一份耕耘都将花开满田，生活也因此生香。各地茅台经销商积极开展交流培训活动，集中“文化充电”，旨在为消费者提供更好、更优的服务体验。
“薰风拂芒种，书香沁茅台”，云南、新疆、海南、吉林、河北等地经销商相继开展书香茅台读书会，在芒种时节里，开启一场与茅台文化深度对话的书香之旅。
云南、海南、河北经销商组织员工品读《茅台玖章》，深入学习茅台文化，领会茅台企业文化精髓，旨在将茅台文化由认知层面向实践转化，做好茅台文化的传播者。
云南
海南
河北新疆经销商办起一场“花园里的读书会”，大家或沉浸于字里行间，享受静谧的阅读时光；或围绕传统文化、生活艺术等话题展开深度交流，思想碰撞出智慧火花。
在吉林，经销商走进净月潭园区，在湖光山色中品读《和而不同 儒释道与中国文化》，感受儒释道思想在酒文化中的体现。
“传承匠心文化，夯实专业根基” ，贵州和西藏经销商组织员工开展茅台文化与产品知识等相关培训，旨在深度理解茅台文化，深入了解门店服务流程，提升专业业务能力。
贵州
西藏在福建，经销商举办一场消防安全应急演练，通过理论培训与实战演练相结合的方式，强化员工消防安全知识储备与操作技能。
6月芒种，是筑梦的季节，各地茅台经销商践行“大品牌大担当”的理念，以实际行动为梦想助航。
“大责任”始于“小关怀”，高考期间，考场外的茅台公益温度在各地升温，茅台经销商相继开展丰富多样的助力高考公益行动。
福建、湖南、江西、辽宁、山东、山西、四川、天津、新疆、重庆等地经销商在考点外搭建起“爱心加油站”，为奋战的考生，为烈日下焦灼等待的家长准备免费的饮用水、牛奶面包、考试用具、防暑药等物资，为考生及家长提供便利服务；并为烈日炎炎下高考护岗的交警送上一份清凉，助力高考畅行。
在现场，经销商还邀请心理咨询师，为奔赴考场的学子们提供高考前的心理疏导。精心护考，全力以赴，用实际行动传递品牌温度。
福建
湖南
江西
辽宁
山东山西
四川
天津
新疆
重庆6月5日，正值世界环境日，山东经销商前往黄河边开展一场意义非凡的垃圾清理活动，用实际行动守护母亲河，并呼吁更多的企业和个人加入到环保行动中来。
六月的田野，金黄色的玉米在阳光照耀下散发着丰收喜悦，广西经销商来到当地乡村，开展以“玉”见芒种，“穗”手传情”为主题的助农公益活动，助力农业生产，为乡村振兴增添动力。
在浙江台州，经销商走进小学开展“童心永向党，书香伴成长”主题公益活动，设立“书香茅台”读书基金，专项用于新建读书空间和购置图书，以书香茅台伴成长。
酒以成礼、酒以成欢，这是白酒在当下要回归的初心。那么，如何去创新探索新的消费场景让消费者感受这颗“初心”已成为摆在行业面前的一道必答题。
面对这一课题，茅台提出“三个转型”，通过细分群体，深入洞察不同年龄段人群的特点，分析品饮特征和生活方式，提供能够满足多样化、个性化需求的产品和服务。以各地茅台经销商在6月盛夏开展的韶华文化活动、品鉴会、文化传播等市场活动来看，茅台营销正在进一步挖掘分析不同群体的消费需求与生活方式，并透过场景创新、文化解码来建立与各消费群体的情感链接，以针对性的市场策略，拥抱消费者，打破固有消费圈层，让“酒以成礼、酒以成欢”真正走入生活。
