据茅台国际消息，近日举行的三省传承人赴澳门交流活动，来自湖南、四川、江西三省的茅台传承人齐聚一堂，共商茅台国际化“破圈”的路径。
2025年6月16日，贵州茅台经销商联谊会国际传承人工作部举办“湘川赣新锐汇莲岛，智汇澳门拓寰宇图”三省传承人赴澳门交流活动。来自湖南、四川、江西的茅台传承人代表齐聚澳门，以“文化融合、市场研判、国际拓界”为核心，依托澳门“一中心、一平台、一基地”区位优势，探索“茅台文化+地方特色+国际语境”的传播新范式。
活动以沉浸式文化体验拉开序幕。当日中午，传承人一行首站抵达澳门茅台体验馆（百利宝花园店）。馆内通过数字化展陈与传统酿造工艺实景还原，立体呈现茅台酒“九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”的匠心传承。湘、川、赣三省传承人代表感慨：“体验馆将茅台工艺与澳门中西合璧的文化特色结合，让国际受众能以更具象的方式理解‘中国白酒核心技艺’的魅力。”
座谈会上，国际传承人及湘、川、赣三省传承人围绕“国际市场需求研判”与“传承体系创新”展开深度对话。贵州茅台酒港澳渠道商联谊会会长区柏来表示，澳门经销商始终以坚定的信念与卓越的实力，深耕茅台市场，为茅台品牌的国际化发展贡献重要力量。
区柏来发言贵州茅台四川省经销商联谊会会长杨波表示：“目前行业正处于发展调整期，市场面临诸多挑战。越是在低谷期，越要深耕市场。市场培育并非一蹴而就，需要我们以坚定的信念、长远的眼光，持续投入资源进行品牌推广与渠道建设。我们要把握住年轻群体，要带动和培养年轻群体选择茅台的习惯。一起努力把市场做好，维护好茅台这个品牌！”
杨波发言贵州茅台经销商联谊会国际传承人工作部部长林竟捷表示：“国际市场与国内市场联动性强，华侨群体仍是消费主力。当前，应构建统筹联动机制，确保海外市场布局与国内战略规划步调一致、协同推进。针对年轻消费群体培育，需创新营销模式，通过茅台文化体验活动、联名跨界等形式增强品牌吸引力；同时，将发展海外本地商会作为核心策略，借助商会资源拓展本土渠道，提升茅台品牌在地化影响力。”
林竟捷发言各省传承人围绕当前经济形势，就茅台品牌维护、市场布局及年轻化转型展开研讨。与会人员一致认为，需强化品牌文化传播，推动传统营销与数字化手段结合；同时，加强区域间经验共享，协同应对市场波动，共同守护茅台品牌价值，助力其在国内外市场稳健发展。
此次交流活动不仅是一次地域文化的对话，更是茅台国际化战略在实践层面的重要探索。依托澳门的“桥梁”作用，湘川赣三省传承人将以更开放的视野重构文化传播逻辑——让茅台不仅是“中国白酒”的符号，更成为连接不同文明的味觉纽带。
来源：茅台国际
