易简财经
“耳朵经济”迎来行业阶段性标志事件。1月17日，荔枝(LIZI.US)正式在美国纳斯达克上市，成为“中国在线音频行业第一股”。
截至1月18日收盘时，荔枝上市首日的股价报收于11.63美元，较发行价上涨5.73%，市值达5.32亿美元。值得注意的是，荔枝上市开盘后，盘中股价在波动中上涨，一度涨至触发停牌，上市首日，荔枝最高价达15.25美元/股，涨幅达38%。
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“中国音频第一股”
作为国内的“音频第一股”，荔枝的上市无疑令业内感到振奋。
1月17日深夜，小米董事长兼CEO雷军还专门发微博道贺：“荔枝(LIZI.US)，中国在线音频第一股，今晚成功登陆美国纳斯达克！这是小米和顺为资本共同参与投资的企业。我相信荔枝上市后会越做越好！”
根据招股书显示，IPO 前，经纬中国为第二大股东，持股 21.9%，晨兴资本为第三大股东，持股 21.5%，其他投资者包括战略投资者小米、顺为、兰馨亚洲及 TPG。此次IPO中，小米、微博分别意向认购各1000万美元，合计2000万美元的ADS。作为老股东，小米的认购可以说是对荔枝上市的持续支持。
在现场，荔枝创始人赖奕龙身着黑色西装系着红色领带，嘴边挂着招牌式微笑。
赖奕龙在纳斯达克现场表示，对于公司而言，这是一个非常重要的时刻，是荔枝发展史上重要的里程碑。
“我们今天能够站在这里，离不开我们荔枝全体员工们的齐心协力和坚守专注，离不开我们股东与合作伙伴对我们的长期支持，以及最重要的，离不开我们的用户和内容创作者一路以来对我们的信任。”
赖奕龙还表示，上市对于荔枝而言是一个新的起点，“我们已经做好了准备，开启新的征程，迎接新的机遇。”
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从声音出发
作为一款UGC音频社区，荔枝的成立，和其创始人赖奕龙的创业经验有着密不可分的关系。
1997年，因为喜欢音乐，赖奕龙在珠海的一家电台做了一年多的情感和音乐节目的编导，还组织了场摇滚音乐会，如此文青的性格，奠定了赖奕龙未来与声音之间的不解之缘。
2002年，赖奕龙创立了“企信通”，这款主要服务于企业的短信运用受到了中国移动的关注，并最终收购了这家公司，赖奕龙也是因此赚到了人生的第一桶金。而后，赖奕龙还做过SP（为终端用户提供多种信息和娱乐服务）、wap门户，以及农民工社区183等等，虽然大家都很看好，但是由于市场没起来，不符合未来的发展趋势，所以最终都夭折了。
几次创业失败，让赖奕龙有些迷茫，并开始反思，捕捉风口商机虽然能迅速进入资本视野，但是却没考虑自己合不合适做，高不高兴做。于是他再次将目光聚焦到自己喜爱的音乐，或者说与声音有关的东西中。
一次机缘巧合，赖奕龙发现了sound cloud这个瑞典声音社区，这个社区本没有多少名气，但是推出移动版后，一炮而红。于是赖奕龙意识到，这种允许用户录制任何声音与好友分享的模式，是不是在移动互联网发达的中国，也有这样的机会。
于是，2013年3月，荔枝最开始以微信公众号的形式正式面世。而后在2013年10月，正式推出荔枝 APP，至此开启了UGC音频社区之路。
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UGC的坚定执行者
荔枝选择的方向名为UGC，即用户生产内容。这种模式，不同于传统音频网站的PGC（专业生产内容）的模式，强调用户是内容的主要生产者。在平台上，无论是视频、音频、文字、动态，用户都创造，并可以分享给大家。荔枝平台以UGC内容为主，更关注对内容创作者生态的构建，通过用户生产的“声音内容”，逐步构建起聚焦年轻用户生活分享的“声音社区”。
如果说喜马拉雅、蜻蜓FM这种传统PGC模式，像音频版的百家讲坛，那么荔枝选择的UGC模式则更像音频版的Instagram和YouTube。
找准了赛道的荔枝，刚成立便迎来了大量的关注。先是3个月内积累了100多万粉丝，而后在荔枝APP登陆手机平台8个月后，更是拥有了1000万以上的用户。2013年3月到14年6月，1年多的时间，迅速增长的用户奠定了荔枝在音频行业中的“江湖地位”。
但与之相反的，却是当时中国音频行业的各大公司都处于烧钱不盈利的尴尬阶段。
2015年和2016年，音频APP用户增长逐渐放慢，音频行业进入寒冬。喜马拉雅FM的C轮融资延后了一年；第二梯队的考拉FM在2016年6月经历了裁员风波，裁撤了整个音娱中心，音频平台都开始寻找新的商业模式。
赖奕龙曾对媒体表示：“2016年做了很多变现尝试，比如电商、粉丝经济。效果都不太好，知识付费又不适合荔枝这种UGC基因比较重的模式”。
还要坚持UGC吗？赖奕龙当时稍有动摇，尝试性地加入了版权购买大军，比如拿到了逻辑思维的首发。但很快，赖奕龙发现这是一场烧钱大战，“当时荔枝的资金储备大概是1亿，但我们估计没有5亿打不赢这场仗。”
于是，赖奕龙决定坚持自己的UGC的模式。也就是在这个阶段，赖奕龙遭遇了外界对UGC最大的质疑。2016年，从春节到6月，赖奕龙持续见了20多个投资人，但都没有人愿意投资。“大家都相信音频是PGC的方向，不看好我们。”
必须自己造血。赖奕龙下定决心给要为平台以及平台上几百万主播找到一个商业模式，并为此闭关了一个月。此时视频直播，如映客、花椒正在爆发期。于是，有主播提议开通声音直播功能，赖奕龙觉得可行，说做就做。7月，他与团队敲定了语音直播的方向；10月，荔枝的语音直播功能正式上线。
那个国庆节，荔枝的平台爆了，服务器过载，一大半员工都被拉回来加班。语音直播的尝试成功了。
随后，荔枝的用户数量，主播数量、内容数量飞速提升。2017年12月，荔枝已拥有超过1.5亿的全球注册用户，3000 万月均活跃用户，300 万月活跃主播，以及1亿期音频节目。
罗辑思维、凯叔讲故事、程一电台等都是从荔枝走出的具有代表性的播客节目。
而随着播客兴起的热潮来临，荔枝顺势喊出了“人人都是主播”的口号。去年8月，更是推出“回声计划”，通过“现金+流量”的双亿资源进行开放式内容扶持，吸引了大批的主播、自媒体和短视频创作者的入驻，荔枝再一次迎来了平台的快速崛起。
如今，荔枝拥有超过590万月均活跃内容创作者、5100万月活用户。根据艾瑞咨询，荔枝是中国最大的UGC音频社区、中国最大的互动音频娱乐平台。同时，在2019年工信部评选的中国互联网企业百强中，荔枝是音频领域唯一入选的企业。
至此，荔枝已经成为中国UGC音频社区行业第一，稳坐“龙头”的位置。
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自强则万强
如今，荔枝最为擅长的语音直播已经具有良好的变现能力。但随着“耳朵经济”的逐渐成熟，再加上直播行业，收到短视频的冲击，让不少其他行业的选手，也嗅到了机会。新的对手，已然到来。
2016年荔枝率先推出语音直播之后，其他音频平台相继跟进，而后更多的势力争相入局。
2017年8月，陌陌上线语音直播功能。2018年，映客、YY、网易云等平台，也尝试加入语音直播的入口，企图从中分一杯羹。
但显然，荔枝并不惧怕这种挑战。作为中国最大的UGC平台，荔枝了27个大类及107个细分类别的原创音频内容，包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等，可以说在内容生产这块，荔枝已经拥有非常专业的经验。
而在用户的年轻化上，荔枝的社区也很受年轻受众的喜爱。招股书显示，截止2019年9月30日，约60%的荔枝用户出生于1990-2000年之间，这一代年轻人成长于移动互联网时代，有着强烈的表达创作欲望，兴趣广泛，有着独特的圈层文化，也是线上娱乐消费的主力人群。数据显示，90后、00后的线上付费意愿更强，在移动互联网用户的占比也在持续增长。
再加上荔枝创始人赖奕龙所带领的团队，许多都是跟随赖奕龙十几年共同奋斗和成长的，他们中有打造出荔枝经典录音功能的产品经理，也有“代码从无BUG”的技术大拿，有具有魔音变声、AI语音识别的音频研发工程师，还有从“食堂大妈”做起，并最终成为管理荔枝后勤团队，负责每天几百人用餐中的员工嘴上亲切的“王姐”……他们的一个共同特点是：耐得住寂寞，下得了功夫，时刻在精进和成长。“团队都是剩出来的”，只有坚持到最后者，只有不断自我进化不断进步的创业团队，才能真正立足长远，赢得未来。
“自强则万强”，是2016年荔枝在探索商业模式时期，投资方经纬中国创始管理合伙人张颖送给荔枝创始人兼CEO赖奕龙的五个字，这句话对赖奕龙带领下的荔枝在发展过程中产生了重大影响，后来这句话也成为了张颖的名言。
张颖在荔枝上市后表示，荔枝虽然上市了，但是在公司的进程中，只是一个重要的逗号，而远远不是一个句号，我希望在未来的很长一段时间，赖总和它的团队可以依然保持长期主义的思考走稳以后的每一步路，慢慢的把荔枝越做越强，让很多人意识到音频这个行业有无限的商业空间可能。
如今，荔枝已经成功上市，或许表面上看，这只是荔枝这个企业的胜利。但实际上，这更是荔枝平台“声控”们的一次胜利，毕竟在这个UGC音频社区，用户才是真正的主角。
