优酷推出电影通背后:超级娱乐场景时代已经到来

优酷推出电影通背后:超级娱乐场景时代已经到来
2020年06月02日 17:58 易简财经

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比起增加一些可有可无的会员权限,此次的优酷电影通会员,更像是一种专门为电影发烧友定制的会员服务,不但提升了在线上的观影体验,还可以兑换线下电影代金券。

权益:重度内容爱好者的礼包

5月28日,优酷宣布推出全新会员服务——优酷电影通会员。

据了解,电影通会员定价228元,包含1年优酷VIP会员、40张万能电影券及每月一次的文娱礼包。

其中,万能电影券不仅可以用于线上观影,也可以在购买线下影院的电影票时进行代金券兑换。

而每月一次的文娱礼包,也包含天猫魔屏、天猫魔盒、虾米、天猫超市、盒马、高德、饿了么代金券、满减券等多种阿里生态权益。

除此之外,电影通会员还可以享受一年权益期内的“帧享”视听服务,该服务依托阿里巴巴人工智能算力和云技术,为观影用户提供“每秒60帧、环绕音效和HDR”体验。

视频会员大比拼:捆绑用户VS打破用户束缚

在会员精细化运营的大背景下,如何保障用户的基本权益,提升用户的观看体验,成为各大平台重中之重。毕竟,用户在意的,不是一些毫无用处、可有可无的服务,而是能够真正带来实质性体验的服务。

小编简单的对比了一下,目前已经推出个性化会员服务的平台,可以看到:

爱奇艺星钻VIP会员:包括超前点播免费、星钻影院免费、五端通用、五大会员权益(奇异果、FUN、体育、文学、VR)等,年费价格高达418元。

优酷电影通会员:包含一年优酷VIP会员、40张万能电影券,每个月一次的文娱礼包,价格为228元——相比涨价,更像是针对电影发烧友推出的定制服务。

显然单从价格上看,优酷的电影通会员,比爱奇艺的新会员便宜了将近一半的价格。

在产品逻辑和使用场景上,爱奇艺的星钻会员更聚焦线上,主要是围绕视频网站和其他线上业务进行服务,通过一次性出售全年超前点播的费用,锁住用户。而优酷电影通则是线上线下都可以使用,打破了手机对人和内容的束缚,给了用户更大的自由度——无论是睡前打开App消遣,或者是去电影院感受银幕魅力,“电影通”以场景覆盖的方式,嵌入当代人、硬核影迷的生活。

除了可以兑换电影代金券之外,其每个月的文娱礼包,还包含盒马、饿了么、高德等优惠券,这些功能比起仅仅只服务线上的爱奇艺,显然更加实用,毕竟不是所有人都会时刻关注体育、网文、VR,但大部分人都需要饮食与交通。

另一方面,在视频网站的剧综上,优酷和爱奇艺各擅疆场。比如去年爱奇艺的剧集《破冰行动》虽然口碑尚可,但热度与隔壁的《长安十二时辰》对比明显底气不足。今年爱奇艺有《庆余年》撑腰,但优酷依靠《热血同行》《乡村爱情12》《冰糖炖雪梨》《叹息桥》等构筑高光排播带。综艺上,爱奇艺刚收官的《青你2》热度虽然一直不错,但在最后一期却被网友吐槽为车祸现场。

而优酷,不仅有庞大的影视库,还有《圆桌派》《局部》这种精品的人文节目。目前,优酷已经播出的《看我的生活》、《月下重火》、《谁说我不结婚》、《亲爱的义祁君》、《长相守》《三叉戟都有着不错的口碑,往后还将要播出《这就是街舞》第三季、《以团之名》、《失踪人口》、《一寸相思》、《狼殿下》等备受期待的剧集综艺。

《亲爱的义祁君》剧照

可以说,优酷无论从价格、场景还是内容预期,都更具性价比。

如今,在电影院即将复工的背景下,优酷电影通会员的推出,无疑是用户、产业双赢的,对重度影迷来说,他们观影兴趣与消费意愿高度统一,开年以来被强行压制的观影热情,亟待找到宣泄口,而电影通恰好能提供物质方面确切的帮助。而对影院来说,这显然会为其蓄水,加快行业回暖。

打造超级娱乐场景

在优酷电影通推出当天,阿里文娱旗下大麦“平行麦现场”首秀——“郝运来”郝云超级在线演唱会也在全网打响高品质线上演出头炮。以全新的内容形态、观演互动和商业模式,重新定义了在线演出。两者结合,标志阿里文娱的生态协同已经进入到全娱乐深度场景定制阶段。

“打通”无疑是阿里文娱近年来的关键词,手握文娱多条线资源的阿里文娱,一直在尝试着多重维度的打通。

阿里文娱在内容、宣发和产品上的全面打通,始于 2018 年底。2019 年 5 月 27 日,优酷日活跃用户数创 2018 俄罗斯世界杯以来最高纪录," 三通 " 宣告取得阶段性成果。据悉,受益于阿里文娱大宣发的全面打通,《这就是街舞2》整体宣发效能较第一季提升四倍,总曝光达 135 亿。

其中,资源的协同是外界很容易看到的,例如用户的协同,2019年6月推出的“优酷×淘票票”的联名会员可以成为案例,这一联名以双端协同为抓手,期望形成更复合、更具有长远效力的影迷服务体系。

数据协同方面,阿里文娱已经初步完成了包括优酷、淘票票、大麦等端口的宣发数据的打通,从淘票票衍生出的专业影视数据平台“灯塔专业版”不断推出的新产品,便依赖着电影用户数据的充分打通。

而对于优酷来说,这次的优酷电影通会员和“平行麦现场”首秀,进一步实现了与淘票票、大麦通过用户场景、消费场景、使用场景的互动运营和协同共振,给用户提供多重价值的同时,也实现了对更广阔用户圈层的覆盖。线上追剧、线下观影、演唱会、歌舞话剧的重合人群,是此次圈层化运营的重点。

腾讯视频、爱奇艺,更多发力线上的时候,优酷在阿里文娱集团生态赋能下,已经将视频平台竞争拉到了线下。所谓“化指为拳”, 阿里文娱旗下的多元化的资源,是目标达成的前提;通过一个个项目的实践,则构筑了通向目标的路径。

可以遇见,随着阿里文娱继续完善数字化娱乐服务,更多用户的生活娱乐需求能够通过线上的入口快速、简单地顺利接入到各类场景中。真正打造一个超级娱乐场景。这也符合它的根本定位——阿里文娱的特殊之处在于,它有另一重归属感,它是阿里经济体的一份子,它承接着阿里经济体7.5 亿用户的精神文化需求。

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