大湾区购物节来了!这一次,粤港澳「穿墙破壁」、直达包邮

大湾区购物节来了!这一次,粤港澳「穿墙破壁」、直达包邮
2021年09月08日 18:30 易简财经

粤港澳大湾区越来越像一个城市,最近频频互动。

就在刚刚,媒体报道称,中共中央、国务院近日印发《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》,澳门发展空间由此拓展了3倍多,粤澳合作进入前所未有的新阶段。

而在一周前,粤港澳三地还宣布了两件大事。

一是联合承办2025全运会后,二是一起举办一个线上购物节。

2021年9月2日-9月22日,中国第一个以区域命名的官方购物节:粤港澳大湾区购物节来了!

广州珠江新城

一个不同寻常的购物节

这可不是一个普通的购物节。

来看看它庞大的主办单位阵容,就明白它的含金量了↓

该购物节由商务部、广东省人民政府、香港中联办、澳门中联办指导,紫荆文化集团、广东省商务厅、香港中联办宣文部、澳门中联办宣文部、电影频道节目中心、中央广播电视总台总经理室主办。阿里巴巴旗下淘宝、天猫、聚划算作为线上电商平台,承办此次活动。

届时,粤港澳三地将有超过29.8万个知名品牌、超100个产业带商家带来1300多万件商品,包括薇娅、李佳琦在内的92名知名淘宝主播这也将助阵,这是迄今为止大湾区商家参与数量最多、规模最大的一次线上活动。

以往的购物节大多是电商平台自发举办,但这次购物节的指导和主办名单中,出现了中央和地方多个政府部门,且临近中秋、国庆双节,充分说明了这次购物节的不同寻常,也体现了中央对粤港澳大湾区互联互通的关切。

当前,全球经济受到贸易壁垒与新冠疫情的双重夹击,而中国经济一株独秀。此情此景,让港澳进一步融入国家发展大局,也是实现中华民族共同富裕的应有之义。

作为此次购物节的承办方,阿里巴巴近日已启动“助力共同富裕十大行动”,将在2025年前累计投入1000亿元,助力共同富裕。而在这十项行动中就有一项是支持中小企业出海、推动“跨境贸易绿色通道”建设。

此次承办大湾区购物节,也是阿里助力共同富裕的一次实践和探索。

香港夜景(图片来自人民网)

大湾区对全国消费的引领效应

粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一,2020生产总值高达11.5万亿元,超过加拿大与韩国,并拥有25家世界500强企业,超过纽约湾区与旧金山湾区。

庞大的经济体量,让大湾区无论是在商品的供给侧,还是消费侧,都是引领全国的存在。

在供给侧,粤港澳大湾区有着领先全球的“湾区制造”,并引领着国人的消费文化与生活方式:品香港月饼,叹澳门糕点、用佛山家电、穿东莞服装、爱广州美妆、追深圳数码……已成风尚。

数据显示,在淘宝天猫上,众多湾区品牌就是“潮货“的代言词,成为半数以上的消费者首选。特别是在数码、家电、家具、美妆等多个领域,粤港澳大湾区的品牌数及销量均在全国第一。

例如,佛山家具产业在淘宝天猫上就已经形成超万家店铺的规模;近三年来,广州美妆护肤品牌在天猫平台上销售增长了近2倍,全国75%的国货美妆新品牌均诞生在广州;深圳数码行业新品增速第一,仅键盘鼠标为代表的3C数码配件行业,深圳品牌就接近百家。

根据第三方机构“超对称技术”的“2021年618 新品牌研究”报告,全网最红的十大新品牌,广东一个省就占了5个,大湾区在消费上的引领效应可见一斑。

在消费侧,大湾区多个城市都以“买买买”而著称 ,香港是享誉世界的购物天堂,澳门是全球皆知的旅游休闲目的地,广州是商务部定位的国际消费中心城市,深圳则是引领全国的消费电子之都……

从快递业务量也能窥探出大湾区超强的“带货能力”,国家邮政局的数据显示,大湾区人均快递的使用量居全国首位,平均每人每年要发出近200件,收到快件超100件。

2021上半年,广东省快递业务累计132.83亿件、业务总收入高达1175.56亿元,分别占全国(不含港澳台)的26.89%、24.28%。

也就是说,全国每收发4件快递,就有1件在广东,大湾区的商品供应与消费能力,堪称惊人。

线上购物节,是一次破冰之举

不过,粤港澳大湾区不同于国内其他城市群,也不同于世界上其他湾区,它涉及到一个国家、两种制度、三个关税区、三种货币的跨境融合,粤港澳之间的商品流通仍然存在重重阻碍。

长期以来,广东人都喜欢到港澳购物,但受限于通关因素,消费潜力没有充分挖掘,很多人只能依赖代购。去年疫情以来,粤港澳三地的人员来往进一步受到限制,消费热情急转直下,港澳零售业甚至出现断崖式下跌。

如何促进大湾区商品的互联互通,迫在眉睫。

电子商务涉及物流、仓储、广告等多行业的联动配合,协同难度大,而此次线上购物节涉及到三个关税区的跨境协作,堪称破冰之举。

那么,这个购物节到底是怎么个玩法?

9月2日-9月22日期间,消费者只需打开淘宝App,搜索“大湾区购物节”,就可以并进入大湾区购物节的页面,即可领取超过2500万的现金红包及补贴。

为了让港澳居民也能享受到包邮服务,天猫淘宝联合菜鸟通过数字化技术,在香港设立智能直发仓库,联合物流合作伙伴全港铺设近2000个自提点,确保购物节期间,超过600万种商品直供港澳。

在购物节期间,港澳消费者无需自行找转运公司,即可享受本地直发、内地直发等服务,超过8成包裹都能够实现次日达。而且任意拼单,满199人民币就可包邮(在澳门,满49元即可包邮)。

一言以蔽之,此次购物节要让港澳同胞像内地居民一样,享受到物美价廉的优质商品,以及满额包邮、次日畅达的极致服务。

与此同时,内地消费者也能更便利地购买到港澳商品,例如来自澳门的食品品牌永辉、香港的沙发品牌芝华士,均已在淘宝、天猫开设旗舰店。内地居民足不出户,即可买到港澳的特色商品。

随风潜入夜,润物细无声。

区域融合的动力,不仅来自高屋建瓴的顶层设计,也来自民间交往的涓涓细流。

伴随着一支支口红、一块块月饼、一包包糖果、一个个数码产品、一罐罐奶粉通过淘宝、天猫在粤港澳三地相互流通,彼此之间的联系感、亲近感、信任感、认同感,一定会在不知不觉中与日俱增。

我们相信,商业往来是促进粤港澳深度共融的最佳方式,也是必由之路。

深圳湾(微信公共图库)

“大湾区认同感”与日俱增

可喜的是,近年来,粤港澳三地在互联互通上,取得多项突破,港澳同胞的大湾区认同感也显著提升。

首先是交通的“穿墙破壁”,广深港高铁直接开到香港市区,让香港居民无缝对接祖国的高铁网络,港珠澳大桥跨越伶仃洋,首次实现了港澳之间的路桥互通。

教育也在快速融合,近年来香港的高等院校纷纷到广东开设新校区,例如香港科技大学到了广州,香港中文大学到了深圳,香港理工大学到了佛山,香港城市大学到东莞,香港公开大学到了肇庆。

与此同时,香港艺人也纷纷到广东工作或者居住。

今年8月,由中国香港知名艺人王祖蓝领衔的文化传媒公司——海西传媒集团&香港手工艺创作华南总部,正式落户广州。旗下艺人既包含香港的郭晋安、王祖蓝、翁虹,也有内地的张绍刚、李诞、刘璇等。

今年4月,英皇娱乐大湾区总部也宣布落户广州。旗下艺人包含谢霆锋、陈伟霆、古巨基、李克勤、任达华、方中信、蔡卓妍等。

与此同时,越来越多的香港艺人选择到广东定居,经常刷抖音的朋友应该能发现,包括麦长青、刘玉翠、黄一山、黎耀祥、苑琼丹、郭少芸等TVB演员近年来纷纷到广州、佛山、中山等城市居住。

香港艺人的这股迁徙潮还引起了官媒的报道。

这股热潮的背后,是香港艺人的大湾区认同感越来越强,最近热播的网红综艺——《披荆斩棘的哥哥》,“大湾区五人组”登上了热搜。

这个由陈小春、张智霖、梁汉文、谢天华、林晓峰组成的五人团,勾起了许多80、90后的回忆,而他们在节目中表现出来的“大湾区气质”,比如粤语文化、港式幽默,更是圈粉无数。

图源:@橘子娱乐

种种迹象显示,自2019年中央批复粤港澳大湾区规划纲要之后,粤港澳三地的互联互通显著提升,港澳同胞的大湾区认同感也越来接高。

当前,我国正处在“双循环”的新发展格局,如何有效刺激消费、加速内外双循环的商品流通,是当务之急。

阿里巴巴作为全球领先的电商平台,在促进商品流通,特别是跨境流通方面,可以做出很多有益的探索。

此次大湾区购物节就实现了“一国之内三个关税区”的线上联动,就是一次积极的探索,有望为促进跨境消费与大湾区融合提供一个样本。

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