前不久，通信部约谈了腾讯、阿里、字节跳动、百度、网易等几大互联网巨头，要求实现“外链互通”，意味着各大平台如无正当理由的情况下不允许屏蔽其他平台的链接，比如在微信可以直接打开淘宝链接，而非通过复制“火星文”口令，到淘宝APP打开，用户的使用效率和体验进一步提升。
“屏蔽链接”像是巨头们用技术手段，筑起高高的“围墙”，形成竞争壁垒和商业生态，阿里的电商生态、腾讯的社交生态、字节跳动的短视频生态，各自为阵。
从国家层面看，互通互联是出于对用户权利的保护，用户使用更加便捷。此外，互通互联则是拆掉了互联网平台之间的“墙”，对于平台之间的竞争以及商业模式或许会带来新的机会和挑战。
作为互联网巨头，更多的注意力也落在了腾讯、阿里、字节跳动、百度上，届时开放的程度如何，对各自的商业格局以及生态圈又会产生什么样的影响？
造“墙”
互联网的本质即是互通互联，是开放的，但随着商业化地推进，各大平台通过建立自身产品的生态圈，也因此形成了各大派系，阿里系、腾讯系、字节系等，相互之间流量无法共通，让开放的互联网越来越封闭。
今年年中时候，字节跳动发布长文，罗列“这三年来字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁的种种事实”，并称在过去三年字节跳动被腾讯封禁17次，双方打了30余次官司。腾讯以各种方式屏蔽、封禁、污名化短视频同行，对字节跳动旗下抖音、火山小视频、西瓜视频封禁持续三年，波及用户总量超10亿，每天有超过4900万人次主动分享抖音至微信/QQ时受阻。这是腾讯与字节跳动两个生态的对抗。
在百度上，百度利用搜索功能推广自己的产品，旗下的百度百科、百家号、百度贴吧、爱奇艺等各种“亲儿子”总能获得更高的权重，更多的内容推荐。在百度上，淘宝的内容搜不了，微信的内容搜不了，这是淘宝、微信和百度在搜索入口流量上对立的结果。
此外，微信和淘宝也相互屏蔽，早在2013年11月，淘宝正式封禁了来自微信的访问。随后，微信进行了反击，将导向淘宝网的流量渠道全部关闭。相互屏蔽的状态现在仍是如此，用户则需要通过复杂的复制粘贴“火星文”来绕过这种屏蔽。
当年的“3Q”大战后，各大互联网公司一边喊出要开放流量、开放内容、开放产品，另一边却在密锣紧鼓地或是开发或是收并购，布局建立自己的产品生产圈，争夺用户的时间。
各个生态圈建立的同时，也形成了一道道“墙”，给用户的感受是开放的互联网只是各自生态圈内的开放。比如一个微信账号可以登入几乎所有腾讯系的产品，但要在微信里打开淘宝链接，而在百度上，也因为选择性推荐，用户无法获得更全面的搜索内容，这种体验无疑是糟糕的。
天下苦“屏蔽”久矣。
拆掉互联网的“围墙”
互联网巨头互相打通早有苗头，此前市场就有信息称阿里和腾讯将互相开放生态，彼时有用户就提到：那可以在淘宝试用微信支付吗？
能否在淘宝使用微信支付不得而知，但在微信上打开淘宝链接几乎是毫无疑问的事。
9月13日，国新办举行新闻发布会，会议指出今年7月启动了为期半年的互联网行业专项整治行动。治理的其中一个重点就是屏蔽网址链接。怎样保障合法的网址链接正常访问，这是互联网发展的基本要求，无正当理由限制网址链接的识别、解析、正常访问，影响了用户体验，也损害了用户权益，扰乱了市场秩序。
腾讯、阿里、字节跳动等各个平台均回应，要拥抱并落实新规，这也就意味着未来平台的产品相互之间可以互相访问，流量互通。
那么这其中谁受益最大，以及对谁更不利？
或许最受伤的是腾讯了？腾讯拥有的海量社交流量，超过10亿的用户规模，无论是月活数，以及用户使用时长，腾讯都是绝对的王者，并且在未来很长一段时间的地位都无法被撼动。
流量的优势让无论是大平台小平台，都对腾讯巨大的流量池虎视眈眈，可以说拼多多的快速崛起，正是依靠腾讯的流量支持，让拼多多的砍价、种树、拼团等裂变获客行为在微信、QQ等APP里畅通无阻，让拼多多获得了大量的用户，并且降低了获客成本，从而迎头赶上成为电商top3。
同样的，阿里也希望从微信里获得流量，持续增长的获客成本以及存量用户的竞争，让阿里对微信流量有着巨大的需求。2020年，阿里巴巴的获客成本在800元/人，2021年获客成本预计达到1000元/人，此前阿里也推出淘宝特价版，对标拼多多，也设置一些诸如砍价等分享裂变的获客活动，如果微信解除了对阿里的屏蔽，或许将会给阿里带来新的用户增量，以及降低获客成本。
字节跳动旗下的抖音，原本抖音的视频在微信的分享已相当活跃，如果微信开放了对抖音的链接分享，则是降低了分享的门槛，短期来看，微信也会给抖音带来流量增量。
那么对于腾讯来说就没有好处了吗？
这要看回阿里的商业模式，2020年阿里营收6442亿，其中广告营收2536亿，占比39%，广告是阿里的核心收入来源。阿里的广告主要由平台的商家贡献，通过购买使用数据、销售工具，比如生意参谋等，以及使用推广服务，如直通车，无论是淘宝还是天猫都是通过搜索完成交易闭环。而打通微信后，一些商家则可以不依赖阿里的平台，通过微信获取流量，无需给阿里支付推广服务费，从而降低了阿里的收益。
另一方面，微信也可以在搜索框里加入淘宝的商品链接，或者通过社交关系形成此前流行的导购平台，这对阿里的广告营收或将带来挑战。当年阿里屏蔽美丽说、返利网等导购平台实际上也是基于此考虑，如今面对的是微信，或将面临更大的挑战。
而对于抖音来说，抖音希望做成视频社交，建立私域，在抖音内是被禁止引导用户加微信，如果开放之后，或许更加巩固微信的社交地位，那么对于抖音来说，也仍然面临着挑战。
因此，互通互联之于平台而言，带来新的机遇的同时也迎来了新的挑战。但从总体上看，这更加符合用户、市场、国家的利益。
回归初心
天下大势，分久必合，合久必分。
从商业的历史上看，互联网的初心是“开放”的，从一开始万网互联，变成了局限在各个平台自身封闭的“生态”之下，如今拆掉各个“生态”之间的墙，回归了初心。
目前来看，我们还不知道各平台之间开放的程度以及结果如何，但值得巨头们考虑的是，商业社会的优胜略汰的法则下，需要更加注重产品的研发，用户的体验等，如果仅因为“生态”圈住用户，难以获得用户的青睐，也将被用户所淘汰。
