深陷破产传闻的露华浓，还在等一个最终结果。
6月11日，有媒体报道称，美国化妆品公司露华浓正准备最快于本周申请破产保护。
而在这前一天，其股价直接腰斩，收盘暴跌53.62%，创上市以来最大单日跌幅。
露华浓成立于1932年，是美国美妆巨头之一，旗下包括露华浓、伊丽莎白·雅顿、CND、Curve等30余个美妆、洗护和香水品牌。
对于中国消费者来说，它有名还是因为其译名采用了李白的诗词“春风拂槛露华浓”。然而，就是这个听起来非常美的公司却要破产了，到底怎么回事？
指甲油起家，黄霑为其起名
露华浓，这个曾经享誉全球美妆界的品牌，起源于一瓶指甲油。
缔造者是一位当年只有26岁的青年查尔斯·郞佛迅。1906年，查尔斯出生在美国一个不算富裕的家庭，从小就对时尚元素着迷。从曼彻斯特中央学校毕业后，成绩优异的他并没有如父母所愿成为一名律师，而是前往纽约Pickwick Dress Company，开启了时尚职业生涯。
查尔斯对颜色极为敏感，加上在时尚公司的多年经验，26岁时，他与化学家Charles Lachman通过改进技术，用色素取代染色剂制出了全球第一支显色不透明的指甲油。自此，这位年轻人进入了时尚界。
1932年，查尔斯联合Charles Lachman，与哥哥Joseph Revson一起，在纽约创办了公司Revlon，名称取自他们三人的姓氏。
从小小一瓶指甲油开始，Revlon与合作商开发出独特的制作生产流程，推出超过20种不同颜色的产品，以一己之力开辟了整个指甲油市场。那些年，查尔斯给女性消费者传达了一个新的信号：指甲油也可以和服饰、鞋包一样，成为时尚的代名词。
时间来到1937年，Revlon的指甲油正式进入店铺销售，五六年时间里，营业额就突破百万美元，翻了近40倍。
此外，查尔斯还推出手部护理产品和口红产品，均受到热捧，这也让Revlon成为20世纪美国最受欢迎的美妆品牌之一。
风头一直持续到1955年，Revlon正式登陆纽交所。上市后仅8周，公司股价就从初始的12美元飙升至30美元，震撼当时的美妆界。
此后，日进斗金的Revlon开始扩大规模，收购了鞋油品牌Knomark、清洁产品Ty-D-Bol等多家公司，并开发研制出首款香水“Charlie”，热度甚至一度超过香水界名流香奈儿。
1996年，Revlon走进了中国市场。中国香港著名作词人黄霑为它取了一个极具诗意的名字——露华浓，源于李白的诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。这是进入中国的国际美妆企业中，消费者公认取名最用心的品牌。
直到2014年春天，露华浓宣布从中国市场全面撤退，此时这家美妆界巨头已经略显疲态。
两年后，露华浓高调回归，宣布以含债务8.7亿美元的价格收购连续亏损三年的伊丽莎白·雅顿。两家公司的合并实现了共赢，新公司年销售达30亿美元，一跃成为涵盖多个品类的全球性化妆品集团。
同年，84岁的露华浓重回中国市场。
二传“破产”
没想到回归6年，露华浓爆出申请破产保护的消息。
据报道称，这是由于公司债务过多、美妆市场竞争激烈，以及通货膨胀、疫情阻碍下供应链承压等多重因素影响。
事实上，这并非露华浓首次传出破产的消息。
早在2020年11月11日，露华浓就因“申请破产”登上过微博热搜，彼时在国内市场还一度引发了抢购潮。
不过，消息发酵两天后，公司因得到了债券持有人的支持，消除了一笔关键债务，暂时免于申请破产。当时，露华浓方面还表示，公司正试图出售包括美国船员和米切姆在内的品牌，以偿还一笔高级贷款。
然而，仅时隔一年多，曾被从破产边缘被“挽救”的露华浓，再度传出了申请破产保护的消息。
截至目前，露华浓官方还未对此消息做出正面回应。
据了解，目前露华浓天猫旗舰店粉丝数量有130万，店内产品均是正常售卖中。
店内相关客服也表示“目前仓库可以正常发货。”不过，露华浓官方微信公众号、官方抖音账号的最新动态均停留在去年12月31日，今年为止均未更新。
累计负债300亿元
其实，露华浓的败退，在中国市场早已有迹可循。
根据财报数据，自2016年回归中国市场以来，露华浓已连续6年亏损。如2019年至2021年的净亏损分别达1.58亿美元、6.09亿美元和2.07亿美元。
同时，露华浓资产负债率也一路走高。2019年至2021年，其资产负债率分别为135.03%、173.66%、182.8%。
过去两年间，露华浓曾采取一系列举措，试图扭转品牌颓势。例如签约中国艺人刘宇宁、李斯丹妮等代言人，官宣Jessic郑秀妍为品牌全球代言人。
露华浓总裁Debra Perelman还于去年3月公开表示，“我们将继续执行战略措施，推动标志性品牌露华浓和伊丽莎白雅顿的增长，并且在中国等关键市场加速电商业务。”
举措稍显成效。根据财报，2021财年公司净收入为20.787亿美元，同比增长9.2%。
而露华浓部门实现净销售额增长3.7%至7.28亿美元。不过，其中有53.5%的净销售额来自于北美市场，中国市场仅占总净销售额的5.5%。
另据其2022年一季度财报，该季度净亏损为6700万美元。截至今年3月底，露华浓的长期债务为33.1亿美元，约合人民币222.7亿元，加上短期借款等部分，累计负债300亿元。
债务与亏损问题直接地体现了露华浓长期以来的经营不善，而这一结果的背后则是“摆烂”般的止步不前。
其产品开发缓慢，与近百年的品牌历史相对应，露华浓的产品在今天似乎也显得太老了。SKU基本没有大的变化，目前在淘宝的官方旗舰店中也仅有25个，其中销量最高的依然是经典的持妆粉底液。
结语
近些年来，国内的消费市场格局也发生了变化。不少消费者完成了从崇尚高端品牌到关注产品本身质量和价值的转变。
普通人对奢侈品的臆想逐渐被戳破，消费者展露出回归理性的倾向。
另外，受疫情影响，消费者收入降低，超级平价品牌抓住机会迅速崛起，以明确的品牌定位、亲民的价格、贴近Z世代的营销策略和品牌概念吸引消费者，不断扩大知名度与影响力。例如国产美妆品牌完美日记、花西子。
可与此同时，露华浓还保持着几十年不变的调性，现已成立有90年，廉颇老矣，尚能饭否？ 曾经的国际大牌辛苦挣扎后黯然离场，只剩一阵唏嘘。
