中国商报/中国商网（记者 吕途）从外观的改善到性能的提升，再到营销策略的转变，各大手机厂商为抢占市场份额都使出了浑身解数。近年间，伴随着三星的“爆炸门”、苹果创新度降低，在国外品牌陆续受挫之时，国产手机继而乘胜追击，当我国消费者将更多目光投向“国货”之时，国内手机厂商们的眼里也看向了更广阔的天地。
作为世界第二人口大国的印度，逾13亿的人口数量对于众手机公司来说成为了巨大的诱惑。据国际数据公司（IDC）数据显示，2016年中国智能手机市场年出货量超5亿，而印度则不到2亿，过半数人在使用功能机。
具体看来，据第一手机界研究院综合统计，2017年Q1印度手机市场总体出货量在5830万部，同比增长7.1%。其中，功能手机出货量3117万部，占比53.47%。智能手机出货量2713万部，占比46.53%；2017年Q2印度手机市场总体出货量在5845万部，功能手机出货量3091万部，占比52.88%。智能手机出货量2754万部，占比47.12%。且根据第一手机界研究院预计，2017年Q3印度手机市场出货量将达5903万部。到2017年底，印度智能手机月出货量将突破1000万部大关。
由此看来，印度的智能手机市场尚存较大潜力。在这场争夺战中，我国的手机厂商事实上早已开始了布局。自2012年联想进入印度市场后，各厂商便陆续跟进，到了2014年，包括OPPO、vivo、小米等在内的厂商们更是大举杀进了该战场。
由IDC发布的2017年Q2报告可以看到，在印度近年第二季度的线上高端手机（售价超过400美金为高端机）市场中，销量前三的品牌分别为一加、苹果和三星。值得一提的是，中国品牌一加手机以57.1%的绝对优势夺得第一，而苹果以37.8%的占比排名第二，三星位居第三，占比仅3.6%。
坚持精品路线的一加手机在印度线上市场取得的成绩十分喜人，而对比上述其他国内品牌来讲，中低端市场的高性价比之争则是更多厂商在印度采取的策略。渠道的拓展则也成为着制胜的关键。
据旭日大数据监测，2016年，印度智能机市场TOP10品牌中，中国品牌占据了5个席位，分别是小米、联想、OPPO、vivo和金立，其中小米排名最高占据了第5位。而在2017上半年TOP10品牌中，中国品牌依然占据了5位，不过品牌排名都有所上升。其中小米、vivo、OPPO、联想4大品牌占据了第2、3、4、5名，金立排名上升到第7位。
这期间，抢占广告位、请名人代言、争夺销售位置……中国手机尤其以OV为代表的厂商在印度展开了激进的营销攻势。Counterpoint Research有分析师曾表示，营销攻势下，OPPO和vivo正在提高它们的渠道存在。提高线下存在和服务网络，同时在产品中推出新功能，这些则也将是它们在印度市场打败三星的关键。
事实上，中国手机厂商在印度的渠道拓展之路仍在继续。日前，OPPO获得了在印度开设单一品牌零售店的批准，这不仅能够使得OPPO今后可以直接面向印度消费者，并且对于品牌扩大市场份额也有着很大帮助；主攻线上的小米最近也没“闲着”，它与印度未来集团（Future Group）旗下连锁超市Big Bazaar达成合作，在节日季期间销售红米4和红米Note 4手机。小米印度区主管马努·杰恩则称，在连锁超市中销售手机小米可谓开创了先河，尽管长远愿景是通过服务变现成为一家互联网公司，但在印度短期目标仍是在手机市场占据领导地位。
除了印度市场表现优异的vivo、OPPO、小米等品牌外，事实上多家国内手机厂商在印度的发力模式也在不断摸索。在日前的荣耀畅玩7X发布会中，记者了解到该款手机的首发国家中也有印度。而面对这一可继续开发的庞大市场，想要“优胜”是该继续模仿OV的线下“掠夺”还是小米的线上之道？
“我们研究了过去十几年的印度手机市场，发现包括中国品牌在内的许多品牌在这个市场实际上并没有赚到钱。所以荣耀在印度市场的核心策略还是要发展一种健康的商业模式，做到可以自循环、自我成长。”荣耀总裁赵明对媒体表示，“OPPO和vivo在印度的线下做得比较成功，但大规模的线下零售投入压力很大，小米的线上亦然也不错，但荣耀在这个市场中仍要找到适合自己的道路。”
整体看来，印度智能机市场在中国品牌们的“紧盯”之下，攻下的“半壁江山”战绩赫然。且面对今后智能机的发展空间，众品牌的格局会怎样重构值得期待。
