前些天有个狗血新闻，某直播网红血泪发帖，控诉平台纵容其他主播刷虚假人气，而主播的排名跟收益有密切关系，所以她看不惯这种“娱乐圈潜规则”要揭发。
津杉看着微笑不语，其实吧，这位主播站出来不是因为这几天正义加持，应是源于大家碗里的肉分不匀！
当然，津杉今天不是专门来扒八卦的，而是借这个事儿，告诉大家一个残酷的真相——
90%的网红都是在“自嗨”，靠刷人气、买粉丝做为基础，实际上心虚得很，知道自己并没有多少差异化的资本，趁着半真半假的人气先捞一把，以变现流量。这些网红特别容易过气，不是具备长久生命力，具备IP营销价值的真正网红！
想赚的盆满钵满先做到下面这三点！
根据对大量网红成功之路的深度分析，津杉认为，真正具备IP营销价值的网红，都具备其核心竞争力，可以分为三个层次，从低到高分为三个层次。你能到达哪个层次，意味着你的竞争力有多强，就意味着你的赚钱能力有多强！
你能够让个人品牌实现暴风雨搬的财富吗？
第一层：颜值+身材+化妆=展示能力
定义:通过颜值提升、身材塑造、化妆造型等表象因素，对受众施加感官上的影响。展示层不仅仅是指外形，而且包括一切能满足受众窥私、猎奇心理的行为。
根据二八法则，停留在这一层次的网红最多，比如拥有让你脸盲的标配锥子脸、或者秀出极富健康美感的马甲线，或是想彭于晏一样巧克力式的腹肌，还有人直播吃饭洗脸萌萌哒……
某年“双11”一位直播睡觉的姑娘就获得了“国民老公”王思聪的7万元的现金“礼物”！
有人问，我不止看网红美不美，我也爱喜欢她唱呀跳呀《小苹果》，这种才艺展示，也属于这一层次吗？在这里，我们要区分一下，大部分的直播网红都会唱歌，但是她们可不是《中国有嘻哈》的导师那么专业，但是走调也能招来粉丝打赏！
在这个意义上，粉丝欣赏的不是唱功本身，所以这种网红只能属于展示层。假设有一天，该网红唱歌具备专业水平，甚至能自己原创歌曲，那么就要进入我下面要说的更高一个层次！
再举两个大家非常熟悉的明星，我和他们俩都有一个共同的特点：健身；袁珊珊在露出性感的马甲线之前，一直饱受诟病：长得丑、被某个大佬捧、演技不咋样、贱人就是侨情的柔弱女子代言人；
另外一位是彭于晏，我第一次在媒体中看到他，还是2002年《爱情白皮书》那部电视剧，虽然这部电视剧捧红了范玮琪、杨陈琳和余文乐，但是彭于晏还是默默无闻；而这一等就是10年，这期间我曾经听一个经纪人朋友说，他几经放弃......
他和袁珊珊一样那个情境下选择了健身，健身似整容，短期内改变的是身材，长期改变的是你整个人；所以当他们露出马甲线和腹肌时可以轰动全国，这一刻的正能量已经让人不再质疑和诽谤；他俩的成功路径摆在你的面前，赶紧反思一下。
第二层：坚持更新—— 内容能力
定义:通过持续、优质内容的输出，为粉丝提供生活知识、实用资讯、高效方法等，让粉丝认可你的能力、内涵，从而增加粉丝的粘性。
有独特内容生产能力，或者一技之长的网红更受欢迎，比如教你怎么化出一个俘虏男神的彩妆、教你怎么炒股亏得少一点、教你闺女解二元一次方程、教你拉二胡不再是要命不要钱……
很多人就这样通过微博、豆瓣、直播等平台成了网红。你所提供的的内容可以是多渠道、多方面、多元化的，对用户有所帮助，不一定要“不走寻常路”，但不能靠“ctrl+c与ctrl+v”，最好要表现出异于常人的独特观点，要么温情、要么毒舌，要么有专业范，最怕别人对你毫无印象。
成功例子如“知乎作者靠打赏年收入百万”、“张大奕专攻服装搭配，一场直播卖衣2000万”。很多人会问，我既不是学霸，也不怎么出现在各大时装周，不管是当高大上的知乎达人，还是走时尚路线的分享路线，都是吊儿郎当半桶水！
怎么在内容层胜出？这是因为你没有找到合适的切入点——这方面的典型代表是MC天佑。
本来喊麦的形式，许多人觉得LOW，正经音乐人都是捂住耳朵不想评论的，但是MC天佑在喊麦的歌词中，融入底层的观察和心声，为屌丝代言，所谓“得屌丝者得天下”。
要知道直播市场超过半数的用户，集中在三四线小城市。MC天佑深知内容需要不断创新迭代，借助底层受众站稳脚跟后，他开始升级到2.0版本了！这不，最新消息，高大上的支付宝邀请MC天佑拍摄主题MV,大家有空去看看，歌词已经fashion多了！
MC天佑的神话告诉我们，你不去尝试，就不知道自己的原来也有牛叉之处！每个人都是爹妈制造的唯一限量版，肯定有些地方与别人不同，相信我，你觉得自己没有什么可以输出，只是没有找到合适的方向！
第三层：人格魅力+生活态度=价值观层
定义:通过态度的表达，思维的引领，提倡一种独特的生活观念，并深刻影响粉丝的内心，唤起粉丝的热情、信仰，同时为自己塑造独特的人格魅力，从精神层面俘虏粉丝。
罗振宇，一个身材已然走形的中年大叔，他的“罗辑思维”估值十几亿。他最以上就是网红个人IP的三个层次，先做足这三个层次，你离赚钱的距离就很近啦。
津杉认为，当下的个人品牌打造，面临着越来越多的挑战：日益碎片化的媒介环境；独立而割裂的营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；缺乏个人品牌的差异化卖点……网红要具备强大的IP价值，就要从以上三个层面入手，思考自己的差异化生存之道。
可以说，个人IP打造，终极目的是追求价值和文化的认同，它是可以跨形态跨时代跨行业的，这也是“青春饭”类型的网红最需要补上的短板。
我是津杉，看着这篇文章去继续思考啦，明天见！
