双十一这些产品卖疯了，单身经济救火了一个产业，投资机会来了？_

作者| 猫哥

来源| 大猫哥说钱（ID：FundCat）

老树开新花，不要怪自己是传统行业就看不到希望，用户的需求永远不能满足，只要你愿意突破自己，家用电气行业也是如此。前几年日本的智能马桶盖大妈抢着买，但国货却没有卖。

真的是国内需求疲弱吗？现在很多人认为洗衣机卖不动了，但烘洗一体和小型洗衣机依然大卖，很多人认为烤箱卖不动了，但蒸烤一体机依然受欢迎，以前大家比谁线下渠道多，现在有电商和直播带货，李佳琦分分钟秒杀线下商场一个月的销量不止。

所以说，消费在不断升级，产品也要更智能更个性化，产品不创新，肯定要打价格战，到最后一般都是大企业越来越强，小企业越来越惨。其实小企业并不是没有前途，日本和德国有很多小而美的公司，照样闷声发大财，未来家电行业也一样，会有很多小企业弯道超车，形成自己的独特风格，如果咱们能够搭上家电升级的顺风车，就如同十年前买入格力电器一样，资产足足翻了60多倍，未来小家电升级的潜力也不可限量。

格力电器年K线

根据天猫官方的消息，天猫双11开场10分钟，小米洗手机成交额超过去年全天，戴森两款吸尘器成交过万件，9个小时，天猫双11扫地机器人卖出40万台。各大电商平台的情况也类似，据苏宁大数据，高能效空调销量同比激增208%，对开门冰箱销量同比增长96%，洗烘一体机销量同比增长66%，扫地机器人销量同比增长68%，智能马桶盖销量同比增长625%，蒸烤一体机销量同比增长347%，明装采暖销量同比暴涨1583%。

大家是不是发现了一个规律，多功能小家电越来越畅销，并且价格也并不昂贵，相比国外品牌，中国制造算亲民了，就拿刚上A股市场的小熊电器来说，主打的就是小而美的多功能家电，从酸奶机起家，到现在几乎包罗万象，猫哥平时自己做早餐很头疼，但用了多功能早餐机方便多了，很对现在单身青年口味，连不懂烹饪的小白也可以很快上手，做出精致早餐。

理所当然的，企业业绩蹭蹭的涨，抓住个性化的小需求使小熊电器业绩持续增长，过去三年营收平均增长40%。

老牌家电龙头也不示弱，头部品牌在苏宁全渠道销量大增。其中，小家电全品类销售榜前三甲已经出炉，美的拿下销售冠王，苏泊尔第二，九阳第三。

看来龙头们依旧宝刀未老，即使有后起之秀拼命追赶，地位也很难被快速撼动，从苏宁平台上破壁机的销量排名就可见一斑，昨日前八名被苏泊尔独揽五名，市场基本上被九阳和苏泊尔分割完毕。

从他们股价表现上也是如此，在大多数家用电器股票苦于价格战和业绩下滑时，苏泊尔早就走出了牛市行情，随着业绩不断高增长，股价不断创出历史新高。

所以说，和需求疲软关系并不大，好的企业反而在存量竞争下不断突破自我，形成强者恒强的格局。展望未来，小家电的竞争还会加剧，小家电的特性是产品更新迭代速度快，老的产品疲软会不断有更个性化的产品替代。

就比如传统品类的豆浆机、榨汁机等产品经历高速增长后，增速逐渐回落，而新兴品类如料理机、破壁机、豌豆机等产品却正处于高速增长期。根据奥维云网数据显示，今年前三季度电磁炉、电压力锅、豆浆机、榨汁机销售额分别同比下降11.6%、1.1%、16.2%、8.1%，电饭煲、电水壶、料理机销售额分别同比增长5.9%、2.1%、8.2%。