作为一家曾经备受关注的家居电商品牌，优梵艺术到底遇到了什么？
综合最新的公开信息，优梵艺术可能出了比较大的问题。
77度的一篇文章提到，优梵艺术在淘宝店铺公告称，因银行停止续贷放款，公司资金突然断裂，债权人集中挤兑，经营迅速恶化，目前团队已解散，已向天猫报备停业。
公开的声明图片里，该旗舰店提到，本公司近期的确无支付能力，即将进入破产清算程序。如果顾客尚有未收货的订单，或有未完结的售后，需要联系天猫客服寻求妥善解决方案。
大材研究在淘宝平台上搜索优梵艺术，已难以找到产品链接。通过其他渠道进入天猫旗舰店页面，所显示的产品图片点击后提示无法找到。
该旗舰店上方显示，曾经拥有161万粉丝，还曾经坐上了天猫头部主播带货设计师家具销量的头把交椅。
小红书上，针对优梵艺术的批评已有数条，其中多位用户反映买了东西已经联系不到厂家，而且此前的负面评价也不在少数，集中在送货多次错误、异味严重等问题上。
综合而言，该公司已到了一个至关重要的转折点。
作为一家曾经备受关注的家居电商品牌，优梵艺术到底遇到了什么？
这家公司创建于2012年，早年提出艺术家具的经营路线，渠道方面主攻电商，力图实现与传统家具的差异化经营。
从创办以来，优梵就一直以成品家具为主业，包括客卧等场景里的产品，例如沙发、电视柜、茶几、边几、玄关柜、鞋柜、皮艺床、实木床、儿童床等。
起步后崛起速度非常快，一度成为天猫平台上非常有实力的角色。
据公开资料，优梵艺术曾实现数亿元的营收，100万级会员，客单价约在7000元左右，而且2018年时全国开出30家体验店。
当时有数据提到，2017年，这家公司参战了天猫618、双11活动，而且发布了战绩，没有明确说自己卖了多少，只是强调618年中大促，天猫销售额同比增长695%，双11同比大涨260%。
以这个业绩，无疑是同行里一等一的高手，甚至一度被寄予艺术家具走向繁荣的希望。
2019年时，该公司宣布拿到天图投资、广发信德、瀚泽资本的A轮融资，数额近亿元，计划用于重点开发IT新零售系统、拓展新渠道、建设仓储物流和投入品牌建设。
在经营过程中，优梵艺术发布“买得起的艺术家具”概念，品类不断扩大，提供北欧、美式、意大利、新中式及儿童家具等满足不同群体需求的家具产品。
作为快速崛起的一支创新力量，大材研究当时曾对优梵艺术进行关注，并且发现，定位时尚、艺术、文艺的家具品牌，有一段时间的表现比较出色，包括优梵艺术、造作、吱音、梵几、半木等，都是比较有代表性的品牌，以设计感著称。
大材研究当时的总结认为，这类品牌大多跳出了传统的欧式、美式、中式等风格局限，而是主打东方设计路线，融合中、日、北欧等多种设计思维，造型与装饰大多比较简约，有的公司会强化“禅意”卖点，配合唯美的文案与画面，成功塑造了精致优雅的品牌形象。
为什么这些新势力能够赢得认可？
大材研究邓超明曾有观点是，原因不外两点，一个是年轻消费群体的扩大，比较喜欢这种家具。另一个是审美红利释放，家具的美学影响购买决策。
在所有艺术家具、设计师家具品牌里，优梵艺术曾经保持了较高的舆论热度。
这自然离不开优梵艺术曾经实施的一揽子创新营销举措，例如“美西生活探索之旅”就很不错，请了一些意见领袖，深入美国西部感受66号公路沿途居民的“生活艺术”，推予予天猫直播，首页推荐。
此外，优梵艺术不时跟一些艺术家合作，打造联名爆款，比如苏菲椅。
一个共同现象是，此类品牌的产品颜值高，甚至能反超很多一二线的传统家具大佬，但并没有特别强调其实用性与舒适感、质量、服务等。当时的社交口碑里，用户反馈大多集中在外观、风格等要点上。
但是，早在六年前的时候，大材研究就提到，这些精致而美丽的品牌，以较高的格调问世，带来非常不错的美学体验，但大多面临至少两个共同难题：
一是大众知名度不够高，定位偏高端，定价相对偏高，导致买家群体的局限性很大。非常好看的产品，往往火不起来。
二是此类品牌的产品颜值较高，但在实用性与舒适度、定制化方面，并不突出，风格相对比较单一，进一步限制了其用户群体。
虽说是设计师品牌、艺术品牌，或者有格调的牌子，受限于背书能力不够强，也很难覆盖足够多的高净值家庭。
走入寻常百姓家比较难，打动高净值家庭也不容易，多重因素叠加之下，导致其市场成长空间与规模受到了更多限制。
直到今日，以艺术家具、设计师家具为主的品牌，基本上都没有做大。部分品牌已经从视野中消失。
对此，大材研究在分析设计师家居与艺术家居之时，就给出建议，如果能从全屋定制入手，增加可选的审美方案，也许有助于撬动市场。
近两年里，不少高定家居品牌成功崛起，其颜值高，讲究设计美学，同时按需提供整体定制方案，服务质量不错，渠道方面走经销路线，即价格高，却能杀出重围，跑出独立的赛道。
