顺鑫农业业绩承压,它的总经理也辞职了

顺鑫农业业绩承压,它的总经理也辞职了
2024年05月22日 18:34 界面

界面新闻记者 武冰聪

据顺鑫农业5月22日公告,李秋生因工作调整原因申请辞去该公司总经理职务。

李秋生辞去总经理职务后,仍然担任该公司董事及董事会提名委员会、战略与投资委员会委员。该公司在未聘任新的总经理期间,由公司董事长李颖林代行总经理职责,直至聘任总经理为止。

一年以来,顺鑫农业接连经历人事变动与重大业务调整,背后是其业绩的承压。2023年12月,顺鑫农业以22.59亿元将常年拖后腿的房地产业务进行了剥离。然而,尽管甩开了房地产的包袱,但其他主营业务的表现并不乐观。

目前,顺鑫农业从事的主要业务为白酒酿造与销售;种猪繁育、生猪养殖、屠宰及肉制品加工。该公司现已形成了以白酒、猪肉为主的两大产业,但2023年两大主营业务双双出现营收下降。

据年报资料,2023年,顺鑫农业营收为105.93亿元,同比减少9.3%;净利润为-2.96亿元,同比减亏56.09%。其中,白酒板块营收为68.23亿元,同比下降了15.86%,营收占比为64.41%;猪肉板块2023年营收24.01亿元,同比下降了6.08%,营收占比为22.67%。

具体到白酒业务线,该公司旗下产品分为三个档位,高档酒包括经典二锅头、百年牛栏山、魁盛号系列,价位价格区间为≥50元/500ml;中档酒包括牛栏山珍品、金标陈酿、牛栏山一号系列,价格区间为≥10<50元/500ml;低档酒包括牛栏山陈酿、传统二锅头等,价格区间为<10元/500ml。

其年报明确表示,“牛栏山一号”、“金标陈酿”,就是该公司为了丰富光瓶酒产品线而推出的单品。

然而,2023年,包括上述两款酒在内的中低端产品,却均出现了明显的营收下滑,牛栏山光瓶酒卖不动了。

具体来看,顺鑫农业旗下中档酒实现营业收入11.12亿,同比下降18.05%;低档酒实现营业收入47.33亿,同比下降22.14%。虽然其高档酒营收同比增加45.31%,但从营业收入来看,其业务规模仍然不及中低端酒。

该公司解释称,高档酒营业收入增长的原因包括上一年度基数比较低;报告期内有多款中、低档酒档次提升为高档酒,高档酒产品序列扩容;三是北京市场直控终端团队建设初显成效;以及宴席消费、餐饮堂食恢复导致朋友聚饮的场景增加等。

根据国家统计局数据,2023年度我国规模以上白酒企业白酒产量为449.2万千升,同比减少2.8%,延续近年白酒产量下降趋势。

针对营收下滑的业绩表现,顺鑫农业认为,报告期内,白酒市场的竞争以存量竞争为主,尤其是在光瓶酒市场,内部竞争压力增大。

回顾以往,顺鑫农业也曾有高光时刻,它仅依靠白酒营收就迈进了百亿阵营。年报资料显示,2019年,该公司白酒营收达到了102.89亿元,首次突破了百亿营收。此后的2020年和2021年,其白酒业务营收均维持在百亿水平,分别为101.85亿元和102.25亿元。对比2023年白酒板块营收的68.23亿元,这进一步显示出该公司目前白酒业务的困境。

盈利能力不足是顺鑫农业面对的问题之一。从当前顺鑫农业高档产品的价格来看,只要白酒每500ml超过50元,就能称为高档酒,这一划分标准和大多数白酒企业有所不同。通常来看,超过500元才能被认为进入了白酒的次高端价格带。目前,顺鑫农业白酒业务的营收大部分依靠中低端产品来实现,且高端产品售价不高,进一步使该公司的盈利空间受限。

在白酒企业纷纷布局高端化之时,顺鑫农业也试图通过打造手工轻奢白酒寻找增长点,但并没有形成太大的市场声量。其年报中提到的魁盛号系列,正是布局千元价格带而推出的产品。在京东自营店,这款酒4瓶装售价6392元,核算约每瓶1598元。然而,界面新闻搜索淘宝牛栏山官方旗舰店发现,魁盛号系列并不在售,同时“九五陈坛”等走高端路线的产品,月销通常仅在几十件。

今年年初,牛栏山酒厂2023年度厂务公开暨总结表彰大会上,顺鑫农业还提出了3年实现重回100亿元目标。然而,尽管通过剥离地产业务实现了“回血”,但主营的白酒业务迟迟无法回暖,仍然是顺鑫农业面对的最主要困境。

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