经济学教材奠基人保罗·萨缪尔森曾说过：“在人的一生中，你永远都无法回避无情的经济学真理。”经济学就在我们身边，你不学它也围绕着你，纠缠着你，摸清了套路，你的人生会更加幸福和美好…
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先来看看这几个小故事：
· 一秒说出球的价格
老师问：“假设一只球拍和一只球总共1.10美元，球拍价格比球贵1美元，球的价格是多少钱？”据说超过一半的学生给出的答案是0.10美元！
然而如果真是这样，球拍和球的总价应该是1.20美元才对，只有花点时间仔细考虑之后，你才会得到0.05美元这个正确答案，即：球拍价格1.05美元，球0.05美元。这两种答案展示了两种思维的不同，即：非理性思维和理性思维。
行为经济学之父丹尼尔·卡尼曼指出：人的行为常常表现出非理性！
· 你会如何选择？
假如你面临了这样一个投资选择，有这样四种前景，你会选择哪一种？
A有33%的机会赢得2500美元，66%的机会赢得2400美元，1%的机会什么也得不到。
B肯定得到2400美元。
C有33%的机会得到2500美元，67%的机会什么也得不到。D有34%的机会赢得2400美元，66%的机会什么也得不到。
实际调查发现，18%选择了A，82%选择了B，83%选择了C，只有17%选择了D
现代经济学之父亚当·斯密指出：当从较好处境沦落到较糟处境时，我们会受到较大伤害，这比从较差处境中得到改善要糟得多！
这说明人们更担心遭受损失而不是获取收益！
· 爱好收藏的经济学家
曾有一位爱好红酒收藏的经济学家不肯以每瓶低于100美元的价格出售自己收藏的一瓶红酒，但同时也不愿意以高出35美元的价格再买一瓶同样的红酒。这样让他损失了每瓶65美元的利润。
今年刚刚获得诺贝尔经济学奖的行为经济学家理查德·塞勒认为拥有某种东西的人会把放弃对它的所有权视为痛苦（损失），而买主会把得到这个物品当做开心的事！
· 同样都是100元
第一种情况：假如你准备花100元去看一场电影，可是路上你却丢了100元钱，你还会继续买票去看吗？
第二种情况：假如你提前花100元买了一张电影票，去看的路上你把票丢了，你还会重新买一张票吗？
损失同样是100元，可是调查会发现，第一种情况下，人们普遍还是会再买一张票；而第二种情况下，人们往往会放弃，为什么呢？
这就是理查德·塞勒获奖的部分原因，他提出了“心理账户”的概念，这也体现了行为经济学的魅力所在！
心理帐户是行为经济学中的一个重要概念。由于消费者心理帐户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则。
人们通常把不同的财富下意识地放在不同的“心理账户”中，不同心理账户中的财富在心理上是“不等价”的。
因此，上例中，我们把钱和电影票归到了不同帐户，分别是“现金”账户和“电影票”账户，两者是相互独立的。
丢了钱是“现金”账户受到损失，所以并不影响“电影票”帐户，因此大家还是会选择花钱再买票进场。
丢了票再买，等于在“电影票账户”中付出双倍价钱，超出心理预期。心理会产生用两份的钱只买到一次体验的想法，想一想心理会更不舒服！
显然，心理账户并不是一种非常理性的行为，然而人通常不会把所有的财富都放在一个大账户中管理，因为这会耗费大量的心理资源，心理账户可以说是一种心理捷径。
传统经济学告诉我们，“沉没成本不是成本”，不应该影响进一步的选择。但是，如果存在着心理账户，那么沉没成本就会严重制约进一步的选择行为。
在了解了心理账户之后，我们可以做一些有意识地调整，适当避免“心理账户”陷阱，让自己在对待钱这个东西上更加理性。
行为经济学就是这样一种研究人的心理活动和行为特点的经济学，对人们的实际生活有重大的作用，并且你会发现它是一门特别有趣的学问！
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