茅台控价为何这么难？
来源;人民日报《民生周刊》人民名酒
茅台股价暴跌引发股民“叫好”
7月16日，中国股市开盘后，达到2万亿市值的“中国第一牛股”——茅台，出现了久违的一次暴跌。而引发此次暴跌的直接原因，就是7月15日晚间，人民日报旗下新媒体平台《学习小组》发表的一文章：变味的茅台，谁在买单？文章质问：茅台酒凭什么成为官场腐败硬通货？文章指出，酒是用来喝的，不是用来炒的，更不是用来腐的。
无论是贵州茅台、西藏虫草、新疆和田玉，还是其他名贵特产，都要让商品价值回归市场，不再成为权力的供品，这也是对党员干部最大的保护。
让人出乎意外的是，这篇引发茅台股价暴跌的文章，竟然引发了股民的一片叫好声！
其实，关于此次茅台股价的暴跌，应该说是早有预兆。
7月13日，贵州省部署茅台酒市场专项整治的消息，引起国内众多媒体的广泛关注。而消息的来源是贵州省双打工作领导小组召开进一步深化茅台酒市场专项整治工作专题会议。
一个省的部门，关于一瓶酒的会议，如此被关注，背后的原因，在本次会议的报道中已被披露：会议要求，各地各部门要深刻认识开展茅台酒市场专项整治的重大政治意义，围绕“防腐、控价、增效”目标，加强协调联动，开展严厉整治，建立健全茅台酒市场专项整治工作常态化长效化工作机制，确保专项整治成果持续深化。
要坚持问题导向，结合常态化疫情防控工作实际，以及即将到来的中秋、国庆等节假日特点，制定有针对性的整治措施，更加严厉打击囤积居奇、哄抬价格的违法行为，更加严厉打击制售侵权假冒茅台酒的违法行为，更加严厉打击“黄牛党”炒买炒卖茅台酒的违法行为。
从这篇报道中人们不难感受到，贵州省相关部门的一种"焦虑"和担心:茅台的价格不能再炒了！
“控价”“哄抬价格”“黄牛党”这几个关键词近年来似乎都成了茅台的专用标签，每每到了中国各种节假日的关口，这几个关键词都会与茅台酒如影随形，成了茅台酒的“顽疾”！
人们禁不住要问：茅台控价为何这么难？
请别再用“控价”来挑逗公众的神经
近年来，茅台关于控价的问题已经是一个老生常谈的问题。
早在去年5月，茅台集团在茅台镇召开的股东大会上，就传出有领导对控价作出的表态是：严查经销商渠道，如有发现违规酒厂意愿的，立即展开处罚，目的就是为了不让经销商扣着酒，让很多消费者购买不到1499的飞天茅台。
但这一表态的话音未落，茅台酒市场价从1800左右开始不断的向上攀升，超越了2000的价格大关。
到去年8月，有媒体报道，在茅台股份公司市场工作会议中茅台前董事长李保芳提到：“黄牛”搅局是助推价格疯涨的因素。不能让“黄牛”问题成为目前茅台酒销售过程中一个司空见惯、熟视无睹的现象。要加快人脸识别技术的应用，有效遏制“黄牛”搅局，将酒卖给真正喝酒的消费者。茅台计划在中秋前投放7400吨，1499元的茅台酒来平抑价格。但令人大跌眼镜的是这7400吨茅台如泥牛入海，不知所踪，但茅台酒的市场价已经涨到2700！
而今年春节后，受疫情影响，大多数人以为茅台酒的价格会受到一定的抑制，价格会有一定的回落，但人们又一次看走了眼！在目前白酒消费的淡季，市场上的批价都保持在2500左右的高位，可以想象，如果到了中秋这样的旺季，茅台零售的价格肯定会上3000了！而这次贵州省召开的整治会议，就是对中秋茅台价格狂涨的一种担心。
为何茅台一次又一次的控价，最后带来的却是一次比一次更猛烈的上涨？
茅台控价的“命门”在哪里？
长久以来，因市场供需不足，茅台酒价格高企，也引发了一系列贪污腐败问题。想以1499元的指导价买到茅台酒很难，商超、专卖店的价格大多在2000元以上，能拿到酒就能挣到钱。
为此，茅台为了改善囤酒情况，稳定茅台酒价格，从去年下半年开始茅台就密集地增加了电商平台、全国性商超、区域性商超的直销渠道，以1499元/瓶的价格进行出售。6月18日，茅台又与22家区域KA卖场、酒类垂直电商、烟草零售连锁签约。截至目前，茅台累计签约的直销渠道在50家左右。
但此举的效果似乎收效甚微，市场上还是买不到1499的平价茅台，茅台酒的价格还在不断的创出新高。
茅台出厂价969元到批发价1499元，是茅台留给经销商的利润，按照常理，一瓶酒500元的利润空间，己经是相当高了！但依然还是挡不住茅台的炒作热情，利润的驱使让参与其中所有的人都难以抗拒。
一些网友一针见血的指出：茅台天天谈治理，但最终都是治标不治本，连治理方向都没找准！
明眼人都知道，炒作茅台的根子在哪，其实就是茅台自身留出的巨大灰色利益链。一位熟悉茅台业务的业内人士透露：明面上看，一个茅台经销商的利润是相当可观的，一个一年配置10吨量的茅台经销商，仅从出厂价969元，到1499元，就能获得1000万左右的利润，实在太暴利了！
然而，你不知道的是，要想获得一个经销商的名额，你要付出的代价，据说在2000万以上！因此，茅台经销商是不会轻易把酒按照1499元卖出去的。
早在2005年就介入酱香型白酒营销策划的成都贵粮飞天营销策划有限公司负责人说：其实，真正想破掉茅台价格炒作顽疾的钥匙，就在茅台手里，想不想破的关键也在茅台自身。茅台破这局的首要因素就是提高出厂价，以市场的方式来整治市场，这是茅台控价的“命门”所在。
为何要提高出厂价？这样岂不是会让茅台价格越来越高。茅台目前这种汹涌的炒作态势，其核心的基础就是969的出厂价到市场零售价2500左右这样一个巨大的利差空间，缩小这个利差空间，自然会让相当的资金和炒客面临的风险加大，自然会遏制一部分炒客的炒作热情。
有人会问，出厂价上涨了，炒客会让市场价上一个新台阶呀！岂不是价格会更高！这位负责人认为不会，因为炒客都不是傻子，目前2500左右一瓶的价格己经让用茅台请客的人感到了巨大的经济压力，尤其是现在这种经济环境，试想茅台零售价涨到3000一4000以后，其消费量肯定大幅缩减，囤茅台酒的人也面临变现的困难。但我们很清楚，茅台不会用提升出厂价这种方式来逼迫炒客们退场，这岂不是自己破了自己的局！因为，茅台酒有今天这样一个局面，就是靠“控价”“炒作”出来的。
于是，你一直会看到茅台始终在高喊“控价”，但这个价似乎永远也控制不住！
据最新消息，7月16日下午，著名茅粉但斌转发文章《突发，人民日报痛批茅台，意味着一个时代要结束了》表示，价格的双轨制是产生腐败的根源，现在市场价2500左右，出厂价969，零售价1499。巨大的价格差，是导致腐败的根本原因。应该提高出厂价至市场价附近，消除“价差”才能根除腐败，也能给国家带来更多的税收！
茅台控价的下一步走势，人们拭目以待。
