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我们常常会看到，市场上很多东西虽然价格非常贵，但依旧深受消费者的青睐。即便有的人薪资不高，却仍会选择贵的东西买。
例如，每年苹果发布新iPhone，都会被吐槽贵，但这并不妨碍iPhone受到大众的追捧。尤其是在年轻消费人群中，iPhone使用比例非常高。
而这种现象并不仅仅是“炫富”、“好面”那么简单，我们也可以通过“凡勃伦效应”来解释。
凡勃伦效应
一般来说，大多数人会追求物美价廉的商品，但美国经济学家凡勃伦发现一个奇特的现象：商品价格定得越高反而越能畅销。
这种情况下，消费者对商品的需求不受价格理论影响，更多是由人们的心理活动决定。当一件商品的价格上升时，消费者会认为其质量也会随之提升，因此购买数量得以增加。
反之，如果一件商品价格下降，消费者容易产生怀疑的心理，例如“4+3”项目的降价药品，他们反而不乐意消费。受这个效应影响时，人们就会愿意接受一些不合理的，超出自己消费能力的高价物品。
另外，人们也许在开始时只是对俭约的生活有反感，因为这样的生活表明没有多花费钱财的能力，从而表明在钱财上缺乏成就，但结果却形成了对低价物品发生反感的习惯，认为低价物品是本质上不光荣的，是生来无价值的。
炫耀性消费
炫耀性消费指的是富裕的上层阶级会购买一些缺乏实用性和非生存所必需的物品，虽然这是一种的浪费行为，但是通过这种方式能向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位。
随着市场化的扩大，越来越多的商家瞄准了消费者的这一心理，推出高溢价商品。事实上，炫耀性消费的行为分布的人群十分广泛，不仅仅是富裕阶层特有。
一双款式、皮质都差不多的皮鞋，在小鞋店中可能只卖80元，但一进到大商场，价格就可能飙升到几百元。尽管价格上涨不少，却能吸引到更多的人去买。除了受到“一分价钱一分货”的观念影响，消费者更有可能是出于一种挥霍性的消费心理而进行购物。
富裕人群消费高溢价商品时，这会促成领袖意见导向的形成，让更多其他阶层的人愿意为功能相同或相近的商品支付更高的价格，来满足自己的某种心理需要。凡勃伦效应由此诞生。
华仔有话说：生活中的我们，如果本身比较有钱，赚得够多，那追求高价并不会对自己的生活产生太大影响。但如果本就是工薪一族，或者是平时的必要花费较多，不建议大家盲目追求高价，因为这么做最后极有可能给自己造成很大的经济压力。
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文字：华仔
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