编辑 / 华记
4月24日零点，北京多家影院检票口排起了长龙，等待他们的是漫威宇宙十年收官之作《复仇者联盟4:终局之战》。181分钟的超长挥泪告别，除了正片、片尾，本部作品还将附赠一个“人物介绍”，似有谢幕之意。
这一夜，在年轻群体间，朋友圈已分为两大阵营，一群人将兴奋之情表达到了极致；另一群人则盼望着不要被提前剧透，却又忍不住查看相关消息。微博热搜榜前10位中，《复联4》占据了4个位置，也被人们戏称为，剧透重灾区。
据票务平台数据，《复联4》首日排片高达82.7%。零点场票房最终高达1.8亿元，截至24日零点，预售票房突破7.3亿元，创下最快破亿、最高预售票房、最高零点场票房、最高IMAX票房多个纪录。
据猫眼数据显示，截至25日20点21分，《复联4》累计票房达10亿元，成为国内票房最快破10亿的电影。
与光环相伴的是争议，高价票频出，零点场最高票价一度超过350元，电影局随后介入调查，专为此事首次提出限制服务费的规定。《人民日报》同样就高价票一事展开讨论，批判影院哄抬票价吃相难看。
据AI财经社统计，漫威宇宙目前已上映的22部作品国内总票房已达147.1亿元，北美票房72.2亿美元（约485.8亿人民币）。
“4.24 最后集结”之后，没有人知道漫威的下一步将走向何方。
01
救市狂欢
《复联4》的上映直接引发了群体性狂欢。
首先激动的自然是粉丝，又一次在大屏幕上看到超级英雄们的集结。另一端，院线经理也同样激动不已，默契地抬高票价，首日排片高达82.7%，国产片退避三舍。低迷了近两月的电影市场，终于迎来了救星。
《复联4》以一己之力扭转了电影票房大盘的冷清状况，上映首日票房即达到了5.2亿元，以单日票房跻身截至到一季度的年度票房前十。
但一系列“乱斗”也相继爆出。有部分网友反馈，预售过程中存在影院官方锁座行为，即优质的皇帝位被锁，再开放时票价直接飙升100-200元。因市场火爆，也有黄牛相继入场，在一些二手交易平台上，出现了高价转卖票，平均票价在300-400元之间。
这些疯狂之举在意料之外，但也在情理之中。
自2017年开始，国内各大院线公司的经营每况愈下，2018年，全国荧幕数已超6万块趋于饱和，单块荧幕产出却并没有上升，院线的经营效率在下降。万达电影、金逸影视、横店影视等上市公司发布的2018年财报显示，净利润均有所下滑。
据票务平台统计，《复联4》内地零点场的平均票价达到了58.7元，比2019春节档的平均票价高出近40%，但购票人数依旧突破了300万。上一个在零点场造成如此轰动效应的影片，还是《速度与激情7》，当时因为主演保罗·沃克的突然逝世激发了影迷观看零点场的热情，而《复联4》的零点场成绩，是《速度与激情7》的三倍之多。
影院不好过，中国电影市场也不景气，2019年一季度票房较去年同比下滑16亿，“大片缺位，市场上只剩下一些不算卖座的文艺片，《复联4》的上映提振了许多人的信心”，一位宣发人员告诉AI财经社。
02
漫威养成
超级英雄的电影热潮从北美出发，蔓延至全球，逐步成为“卖座”代表。
在中国，由于漫画及动画作品未普及，早年间人们对超级英雄的认知度并不高。2008年上映的《钢铁侠》，虽然在北美爆红，拿下了3.2亿美元的开门红，但中国票房仅有9200万元。相比之下，前一年上映的《变形金刚》就受欢迎的多，票房表现也远超《钢铁侠》两倍之多。
彼时，好莱坞并不重视分成较低的中国市场，后续的《美国队长》《雷神》等电影票房均没能破亿。2012年，漫威推出集合当时初代漫威英雄的《复仇者联盟》，并选择中国首映。漫威就此在中国影史赢下一席之地，但票房仅排在年度票房的第六，甚至没有比过《画皮2》（票房7.26亿元）。
要知道，这一年《复联1》已凭借15亿美元称霸世界，稳居全年票房榜首了。
2012年同样也是中国电影的分水岭。这一年，国产喜剧片《泰囧》横空出世，成为第一部票房超过10亿元的华语电影。从此，资本大举入侵，国内电影大盘飞速增长。
以《复联1》为分界线，进入第二阶段的漫威宇宙也全面打进中国市场，从2008年到2019年，十一年间22部漫威电影均在中国首发。且漫威与迪士尼在中国市场的投入也越来越大，自2016年开始，大部分独立英雄电影都能维持在6-7亿元的票房水平，成为典型的粉丝电影。
最近几年间，中国电影的票房成绩从千万级进入亿元级，甚至是迈过了10亿、20亿元大关，但漫威电影的表现始终维持在一个相对平稳的水平。
正所谓，成也粉丝，败也粉丝。主要问题仍是目标消费群体，据票务平台数据，漫威影片的粉丝群多以受过高等教育的年轻受众为主，平均年龄在20到24岁之间，一位从事电影发行工作的人员告诉AI财经社，“漫威电影在下沉市场并不好卖“。
即便到了《复联4》，结果亦是如此。
据灯塔专业版， 2017年末上映的爆款影片《前任3》，地域分布主要在二、三、四线城市。今年上映的《比悲伤更悲伤的故事》二线城市占比达到了37.4%，四线城市占比达到了28.4%，而一线城市只有14.5%。两部作品，在受教育程度上，本科生与专科及以下人群占到了五五开。
“得小镇青年得天下”的定律在漫威这里统统失效，《复联3》《复联4》的观影人群中，本科生占比达到了64.4%。四线城市占比也明显下降至20%以下。
不过，24日零点场《复联4》的火爆，依旧让漫威粉丝感到诧异。对铁粉而言，看零点场已经是一种习惯，但零点场形成的朋友圈狂欢盛况是前所未见的，粉丝文化是否能孕育出影迷文化，还有待市场观察。
漫威在中国的养成之路，走到巅峰了吗？据多个票务平台预估，《复联4》的最终票房有望突破30亿元，创下漫威电影在中国的最高票房纪录。
03
终局危机
巅峰过后即是下坡路。
《复联4》的爆火，取决于人们对角色命运结局的关注。观众对于“初代复仇者”有着特别的情愫，尤其是推出了三部独立作品的“钢铁侠”、“美国队长”和“雷神”，他们是漫威宇宙的重要基石。这些角色的演员合约早在2008年第一部作品上映时就陆续签订了，而今天《复联4》的上映，也意味着初代们的合约即将到期。
在《复联4》中，这些初代复仇者只能选择以死亡或者是隐退的方式，退出漫威宇宙。
钢铁侠的扮演者小罗伯特·唐尼的片酬，从第一部《钢铁侠》时期的50万美金，直接飙升至今天的1亿美金，是复联系列中所有演员中片酬最高的。凭借《钢铁侠》一角，让小罗伯特·唐尼连续多年蝉联福布斯全球演员富豪榜第一位。
虽然贵，但漫威觉得值。漫威影业总裁凯文·费奇谈到漫威宇宙之成功时，多次肯定过小罗伯特·唐尼的价值，他为漫威影业在将漫画改编至影视的过程中，提供了更多可能性。那句著名的即兴台词；“I am iron man（我就是钢铁侠）”，就出自小罗伯特唐尼自身对于角色性格的理解。
鲜明的角色塑造，交织的剧情拓展，这是漫威宇宙成功的关键。结合好莱坞的流水线工业实力，漫威以一年推出多部电影的节奏，逐渐建构出当代最大的人造神话与商业奇迹。
和今天的风光不同，漫威帝国的建立初期可以说是舍命一博。
进入千禧年，漫威影业一直处于破产边缘，先后将经典漫画IP（如蜘蛛侠、X战警、神奇四侠）的电影翻拍权卖给索尼、21世纪福斯、环球影业等公司。2005年，漫威影业终于下定决心，筹备自家的电影宇宙。为了周转资金，漫威抵押了部分IP的电影改编版权，同时从美林银行贷出了5.25亿美元，多次寻找共同出品方未果，几经辗转最后还是由漫威自己出品了《无敌浩克》和《钢铁侠》。
后来的成功，就如前面所说。2009年，迪士尼出资40亿美元收购了漫威，直接解决了漫威的资金问题。同时也保证了漫威后续20部电影的顺利拍摄。迪士尼强大的产业链后备军，也帮助漫威完成许多后续衍生开发。
留给漫威的问题是，巅峰之后，下一步将走向何处？
凯文·费奇在最近的采访中透漏，将在《蜘蛛侠：英雄远征》后，公布最新的五年电影计划，按照档期来看，最快也要到暑期之后了。不过，从影片中的人物勾连，也可以猜测到，漫威有意让蜘蛛侠成为钢铁侠的接班人。
此外，新的五年规划，开始于迪士尼收购福斯电影之前，凯文·费奇表示，X战警未来可以随心所欲的出现在新的作品彩蛋中，但仍旧需要一段时间才能回归主角。
新的五年计划很可能会从《黑寡妇》、《上气》、《永恒者》的独立电影作品等开始，从漫威官方的态度中，第四阶段的重要性似乎是比《复联4》要高。
最后，没有彩蛋，正片即是结尾。
