近段时间以来，中国文旅市场迎来了新变化。6月15日，位于广州市花都区的融创文旅城正式开业，广州融创文旅城主打的是复合式业态，覆盖全年龄段人群。其拥有的世界超大室内滑雪场、大型室内全时恒温水乐园、融创茂、高端酒店群等，可以为人们提供全时段、全季度的一站式旅游体验。
（广州融创文旅城开幕点亮活动）
2018年，中国旅游研究院对家庭旅游市场核心诉求、结构特征和制约因素展开了调查。得出的结论是，当下家庭出游已经占据整个中国境内外出游市场的五到六成，而渴望家庭出游的消费者占比更是高达9成以上。
这意味着，家庭出游正在逐步成为旅游市场的主流消费形式，而且多数情况下是以孩子为核心。
与此相对应的是，国内文旅市场供应端发展缓慢，无法与需求端形成良好的匹配。中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾博伟在此前的媒体采访中表示，以往家庭亲子游产品的创新能力不足、服务意识不强、配套体系不够，共同构成了家庭出游市场的短板。
实际上，融创文旅城是融创将服务场景从家庭和社区场景拓展到假期外出场景的第一个落地项目，“诗和远方”的相遇终于成为现实。
复合式业态迎合全家出游场景
夏天到广州来滑雪，这在过去的旅游消费中，几乎是不可能实现的事情。
因此，广州融创文旅城中的雪世界也被看作是该项目的一大亮点所在。据介绍，广州融创雪世界的占地面积达到了7.5万平方米，是世界超大室内滑雪场，可以日均容纳3000名游客进行各类冰雪娱乐活动。
作为世界先进的第四代室内滑雪场，其内部拥有四种不同坡度雪道，最高落差可以达到66米，其中初级雪道长达460米，可满足不同专业程度滑雪人群的需求。同时，下雪体验区的12台飘雪机定时飘雪，可以给人们带来更真实的冰雪体验。
（广州融创雪世界实景图）
实际上，不仅仅是雪世界，整个广州融创文旅城，占地面积220万平方米，项目汇集了融创乐园、融创茂、水世界、雪世界、体育世界、融创大剧院、滨湖酒吧街、酒店群等8大复合业态，适合全家全年龄段人群出游。
而项目创新方面，也为家庭群体提供了更大的吸引力，以过山车为例，广州融创乐园中，有世界领先的过山车设备群，其中，世界领先的双轨双车过山车——双龙飞舞，同时发射，相互竞速，逆向弹射至20层楼高处，50米垂直俯冲向前加速冲刺，给游客近乎碰撞的视觉冲击和刺激感。
（广州融创乐园双龙飞舞实景图）
水世界是大型室内全时恒温水乐园，包含4D水上影院、龙穴探险、亚洲最大的室内双波造浪池等项目，可以实现大浪、风暴、雷电、骤雨、海底等体验。
此外，广州融创乐园拥有12项新颖演艺项目。为满足儿童的诉求，广州融创乐园还打造了3万平米的萌宠小镇，有二十余种、400余只以萌著称的动物。融创茂内61家美食餐厅精彩荟萃，约200家知名国内外品牌进驻的，可以满足一家人的欢乐需求。
（广州融创水世界实景图）
依托粤港澳大湾区优势，打造旅游新标杆
和那些闻名天下的自然景观不同，一个好的文旅项目不仅需要拥有先进的技术设备，还要考虑如何解决流量难题。只有源源不断的客流量，才能持续维系设备的更新迭代、内容和服务的不断升级，从而吸引更多人群到来，最终形成正向循环，彻底盘活一座文旅城。
首先，拥有一个好的地理位置，也就解决了一半的问题。
广州融创文旅城坐落于广州市花都区，西连佛山市三水区，南与白云区接壤，北邻清远市清城区。有广州市北大门、后花园之称。而广州又是粤港澳大湾区的重要窗口，2016年，粤港澳大湾区的经济增速是其他湾区的2倍以上，虽是全球四大湾区中最年轻的一个，但同样是最具成长潜力的一个。
据TalkingData出具的报告称，粤港澳大湾区的经济发展良好，人口吸附力强，连续四年人口增长超过百万，截至2018年4月，常驻人口达到了6900万+。
广州融创文旅城也是目前少有的，嫁接在一线城市的超大型文旅综合体项目。这为广州融创文旅城提供了良好的用户流量基础。
未来，如果融创能够在后续的服务中，加强体系建设，不断迭代升级，广州融创文旅城也必将不愁客流。
高起点的团队
以往，文旅行业向来以高投入、长回报周期著称，同时还十分依赖强大的运营团队以及不断升级产品、内容和服务的能力。但这对拥有一支高起点团队的融创文旅集团而言并不是难题。
过去一段时间以来，融创对文旅版块的重视无容质疑。融创中国在文旅板块目前拥有10座文旅城、4个文旅度假区、9个文旅小镇，涵盖39个乐园、24个文旅商业，约70家高端酒店。
（广州融创文旅城夜景实景图）
2019年3月25日，融创文旅集团终于正式对外亮相。在融创中国行政总裁汪孟德看来，融创文旅的核心优势有两点，第一，融创高起点布局，产品区位稀缺，“融创文旅项目，大都布局在一二线核心城市，无论人口基础，还是交通便捷性，都难再复制。”
第二，融创拥有相对成熟的团队，包括设计、建设、内容、服务、运营等完整团队与体系能力，在行业中具有非常强的竞争力。另一方面，融创文旅还可以与融创文化产生联动协同效应，文化集团制作的内容可以在文旅项目落地，不仅丰富了实景体验，也使文化集团的内容价值倍增。
“提前布局，融创文旅将成为融创未来发展的新价值增长点，通过长期投入和运营，文旅的重要意义将会在未来5-10年后逐步显现。”汪孟德说。
