文|AI财经社 罗拉
编| 鹿鸣
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百度的搜索进化路径越发清晰，这给投资人吃了一颗定心丸。
8月20日，百度发布2019年Q2未经审计的财务报告。财报显示，本季度实现营收263亿元人民币，净利润24亿元人民币。由于超出华尔街的预期，百度股价当天涨幅近8%，盘后交易上涨近10%。
不久前外界还在观望，百度将如何迎战字节跳动向搜素挺进的试探——这一领域被认为是百度的腹地和核心业务。当下百度就用财报数据凸显其在移动生态布局上的决心：Q2核心业务增长12%。截至2019年6月，百度App日活用户达1.88亿，同比增长27%。
有了小程序、信息流等一系列新玩法后，“旧时代”的搜索版图仍在持续扩大，并成为百度应对外部质疑与挑战的主战场。
这一次，智能小程序正成为百度的新前线。
智能小程序 为搜索补缺
一个印证是本次百度财报重点披露了智能小程序的进展。今年二季度，百度智能小程序月活用户达2.7亿，三个月内增长了49%。目前已入驻小程序达15万个，覆盖271个行业。
在财报发布后的电话会上，百度董事长兼CEO李彦宏表示，智能小程序正在帮助百度构建起一个新的内容和服务生态。而高级副总裁沈抖则强调，公司已经开始从小程序业务中获益。
作为继信息流、百家号之后的又一战略级产品，智能小程序是百度App打造闭环、一体化服务的关键布局。
百度搜索曾在移动互联网时代面临挑战，其中一个重要原因是各类垂直应用将用户流量圈在自己的领地，百度的搜索蛋糕被不断分食。从用户角度来看，就是获取信息的渠道更多，比如购物类信息被淘宝、京东等电商截流，知识问答类上知乎，本地生活信息找美团点评，寻医问药服务也可以在丁香医生、春雨医生等垂直平台得到部分解决，信息割裂的趋势导致百度搜索业务陷入瓶颈，同时也削弱了百度与用户的连接关系。
在去年11月的百度世界大会上，同程艺龙的负责人曾提到，过去在百度广告投放一年有数亿元，但近几年投放锐减，期待百度这次能把小程序做好，双方的再度牵手可以深入下去。
在上述背景下，智能小程序成为百度抓住“人气”的新触手。它用“新连接”把流量重新引回到百度App。如借助智能小程序的连接能力，百度App已经接入了如京东、顺丰、国航、携程等数万个服务类小程序。商户、品牌主的智能小程序逐步成为了他们在百度上的移动“新官网”，关键是流量还可以引流回企业。毕竟私域流量正越来越受到公司的重视。
在这个过程中，百度的搜索体验得到提升，同时搜索连接信息、服务的能力也得到增强。反过来，有搜索的中心化分发、长尾分法，智能小程序生态由此进入快速成长通道。沈抖此前透露，今年4月起，智能小程序接入搜索的流量，整体流量提升了75%。在本次财报会上他预计，使用百度智能小程序的公司，其投资回报率将继续提高，从而提高公司的创收能力。
Questmobile半年报告显示，今年二季度月活百万量级以上的小程序数量同比增一倍，小程序正在成为移动互联网下半场竞争的前线。事实上，在移动互联网从增量走向存量市场后，腾讯、阿里、字节跳动一众大小巨头先后都瞄准小程序。
当下小程序的发展正从比拼数量的初级阶段，进入比拼生态的升维阶段。这也是百度投资知乎的背后逻辑，从双方合作细节可以看出，百度对小程序的重视——未来知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。 而此前花 3000 万美元入股SaaS 服务商有赞，目的也在于扶植智能小程序。
买买买背后的内容生态
在升维阶段，优质内容生态正在成为各方新的竞争点。近期百度、腾讯、字节跳动等公司的一系列战略投资节奏中，均可以看到这种端倪。
百度此前不是不重视内容池，除了爱奇艺，在短视频赛道百度推出好看视频、全民小视频等，在图文内容领域，重磅推出百家号。
不过从去年开始，百度似乎扭转了搭建内容生态的思路，投资并购部从中扮演更为重要角色，换言之，百度开启更为激进的买买买方式，从外部引入活水，完善内容生态。去年，百度投资网易云音乐、梨视频等音乐、视频网站，今年6月则低调投资主打科普的果壳网，持股果壳网所属公司9.38%股份，不过具体交易金额双方均未对外透露。7月，百度又投资免费阅读七猫小说、领投“凯叔讲故事”C轮融资。
最近一次最为轰动的是投资知乎。双方宣布，知乎内容将以智能小程序的形式，接入到百度App。知乎创始人兼CEO周源称，“大家面临信息孤岛问题，以及用户获得高质量内容的成本越来越高的问题，都是一样的”。
与百度路径相似，竞争对手字节跳动也正在通过投资布局，丰富内容生态，比如收购互动百科、Musical.ly、投资暴走漫画等。可以预见的是，未来头部内容生产平台将成为各家大小巨头的争夺对象，类似投资并购事件应该还有出现。
对于百度而言，这一系列出击，换回的是百度根基的加固。据statecounter数据显示，2019 年 7 月份中国搜索引擎全平台市场占有率，其中百度为 76.42%。
在财报电话会上，李彦宏总结称，百度在核心业务领域仍然地位牢固且动力十足。
