网红小野发家史:饮水机煮火锅成爆款,一条广告30万曾遭消防警告

网红小野发家史:饮水机煮火锅成爆款,一条广告30万曾遭消防警告
2019年09月12日 09:44 AI财经社

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未成年女孩模仿“易拉罐制爆米花”身亡一事陷入罗生门。

8月,山东两名未成年女孩模仿短视频自制爆米花,发生意外,致使一名14岁女孩死亡。伤情较轻的女孩表示,自己模仿的是抖音号“办公室小野”(以下简称“小野”)。9月10日,小野回应称,事故现场的视频与自己发布的视频存在差异,女孩模仿的绝对不是自己的视频。

9月11日,小野还表示,将下架存在安全隐患的视频,停更账号,配合调查。截至目前,双方未就此事进入法律程序。

小野系国内最大短视频IP自研机构之一洋葱视频旗下IP,是网红出海的成功代表,在YouTube上有约740万订阅者,位列华语内容第一。据第三方网红营销服务平台Noxinfluencer估算,小野单个视频合作参考费用超过30万元,单月YouTube广告联盟收入超过400万元。小野也曾于2017年9月对媒体表示,自己拍一条创意广告已经不止30万元。

从饮水机煮火锅,到电脑主机摊煎饼、花盆做叫花鸡,这些办公室创意烹饪带来流量,也引发争议。

2017年3月,成都消防支队称其在高层写字楼中的办公室内多次使用明火,存在重大消防安全隐患,涉嫌违法。劝阻其不要继续发布相关视频。小野方面也曾承认,往期视频存在很多危险元素。

成名之路

2016年,22岁的小野大学毕业,在成都一家成立不久的创意公司做短视频项目。

探索初期,短视频团队只有两人,一人负责出镜及后期,一人负责策划和拍摄,拍摄设备是小野的手机。据媒体报道,发布于2017年1月的首个视频《电熨斗烤肥牛》只花了131.8元。

真正带来流量的是发布于次月的《饮水机煮火锅》。

小野方面曾表示,该视频登上微博热搜,全网播放量接近一亿。而在微博评论区,不少用户提出“安全卫生吗”“老板不管吗”“不会影响同事吗”“饮水机还能用吗”等质疑。还有用户言之凿凿,称小野是公司老板的女儿。

这些争议一定程度上证明了视频的真实感和代入感。洋葱视频方面曾表示,公司是用专业生产内容的团队,营造用户生产内容的感觉。除真实感外,还有不少人欣赏其创意和动手能力,认为视频新奇有趣。

掘金YouTube,合作华为美的

初期探索成功后,小野开始走精细化运营路线,并在保证稳定输出的同时寻求变现。

2017年,乘着短视频行业的东风,小野所在的洋葱视频先后完成天使和A轮两轮融资。而据亿欧网统计,截至2017年7月,进入A轮的短视频内容公司只有100家左右,占比约0.5%。

而在变现方面,由于兼具美食、创意、不说话等特点,小野在YouTube平台关注者众多。根据2017年11月数据,其2000万全网粉丝中,约500万来自海外。

相比国内平台多以广告及电商变现,YouTube的变现方式更加多元,尤其在分成方面,YouTube会将广告收益的55%分给视频创作者,这一比例在短视频平台中称得上慷慨。

平台分成之外,根据公开信息,小野曾与华为、美的、韩后、九阳等品牌合作。以与华为合作的视频为例,视频中,小野水洗华为手机,并用其拍蒜,以显示其防水抗摔。

虽然凭借短视频名利双收,但在许多网友看来,即使两名女孩模仿的不是小野,小野视频中的绝大部分内容也不适合传播。

早在今年2月,就有微博用户指出,小野在视频中使用酒精灯、高锰酸钾取火,甚至烧炭,非常危险,一旦模仿极易造成事故。

事发后,果壳达人江宁婆婆也表示,小野视频在办公室这种根本不能烹饪的地方,通过改造各种和烹饪毫无关系的东西做饭,期间用火用电,没有任何安全防范措施,存在极大安全隐患。小野自己也曾公开表示,往期视频存在很多风险元素,曾因在高层写字楼中的办公室内,多次使用明火,被成都市公安消防支队警告。

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