文｜AI财经社 赵怡然
编辑｜鹿鸣
年亏百亿，被深交所强制退市的乐视网，近日又现魔幻一幕。
6月29日，乐视持有的1354项商标公开司法拍卖。据法院公告，拍卖商标涵盖“乐视”“乐视超级电视”等乐视系主要产品，评估价19.49万元，起拍价13.64万元，增价幅度500元。
就在半个月前，贾跃亭所持股权因无人问津流拍。但这次，围绕乐视商标的争夺却极为激烈。
开拍后一小时，标的物即被出价457次，最高竞价600万。之后更是通宵竞价，超11万人线上围观。对于这次疯狂哄抢，有网友评论：“墙倒众人推，但垃圾堆里还藏着黄金。”
“淘金者”是谁？“投机者”“孙宏斌”“贾跃亭暗地委托他人”等猜想均有出现。6月30日，经过千余次出价，标的物最终以1.31亿元的价格，由一家名为“天津嘉睿”的公司斩获，成交价约为起拍价的960倍。
孙宏斌胜出
“天津嘉睿”是谁？
仅从股权上看，“天津嘉睿”实控方为乐视电视管理团队，与融创及贾跃亭均无关系。但从业务上看，据第一财经称，融创一直是乐视电视的客户之一，满足其在各地精装楼房的要求。加之此前，融创0元转让“天津嘉睿”股权，被指左手倒右手，因此外界普遍认为，幕后买家仍为孙宏斌。
“天津嘉睿”原为“融创系”公司。今年5月，融创将其间接控制的“天津嘉睿”100%股权，0元转让给致新云网企业管理（天津）有限公司。
接手的“致新云网”今年3月成立，背后股东名为李晓伟和朱鹏博。李晓伟自2019年3月至今，于乐融致新电子科技（天津）有限公司（原乐视网子公司）任职市场营销总经理，参与电视业务。朱鹏博自2012年1月至今，历任乐视网财务主管、财务经理、税务经理。
由于0元转让颇具疑点，当时外界认为，二人存在代持的可能。二人随后均声明，他们与融创集团及贾跃亭，不存在关联关系，不存在其他隐性关系，不存在股权代持情形。
“天津嘉睿”为何高溢价抢下乐视商标？此举主要为仍在运营的乐视电视考虑。
乐视电视系乐视网2013年推出的互联网电视品牌，希望通过“平台+内容+硬件+软件+应用”的生态系统，重构电视价值。2014—2016年，乐视电视销量分别为150万台、300万台及600万台，在低迷的电视行业逆势领先。
之后乐视网倾覆，电视业务虽受波及，仍被看好。2018年4月，乐视电视母公司更名为“乐融致新”，同年引入京东、腾讯等战略股东及合作伙伴。同年，“天津嘉睿”以2.4亿元总价，成为“乐融致新”最大股东，带领电视业务从乐视网脱身单飞。
据天眼查信息，目前，“天津嘉睿”仍控股乐融致新，持股比例46%。根据此前拍卖公告披露，乐视商标拍卖正是缘于乐视网未向天津嘉睿履行还款义务。
对于乐视电视的将来，业内看法不一。有业内人士认为，从资本市场到普通公众，对“乐视”二字早已避之不及，即便单飞，也很难置身事外。而据第一财经援引业内人士称，乐视超级电视人员费用可控，与京东渠道合作良好，可实现业务闭环，只要盈利，就可以运转下去。
而想要维持运转，商标不落入他人之手，就成为必要条件。毕竟此前，格力集团与格力电器，加多宝与王老吉，都曾因“商标”深陷争斗。
破产公司的最后生意
垃圾堆里藏着金字招牌的，不止乐视网。
曾被乐视投诉侵权的快播，商标也拍出高价。因涉及淫秽色情信息等原因，快播于2017年年底停止经营，随后破产清算。今年4月，快播公司名下234项商标被拍卖，起拍价4.5万元，最终被买家以950万元拿下，为起拍价的210倍。
在传统行业，这一“遗产”同样值钱。
据温州都市报，随着各大电商平台品牌意识加强，一些尚无商标的中小企业，倾向于拍下破产公司商标，迅速扩大经营规模。
2018年，温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司负债千万，破产清算，资产仅剩四枚商标。商标以3元起拍价拍卖，遭到哄抢，多数参拍者单次加价幅度千元以上，最终成交价6.52万元，溢价超2.17万倍。另有一枚儿童鞋服类商标“Gladka”，溢价9000多倍。
