阿迪达斯上半年净亏2.86亿欧元,三季度预计好转,但跟去年没法比

阿迪达斯上半年净亏2.86亿欧元,三季度预计好转,但跟去年没法比
2020年08月07日 18:14 AI财经

文 | AI财经社 邵蓝洁

编 | 孙静

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在今年4月发布第一季度运营数据时,运动巨头阿迪达斯曾预计,二季度受到疫情的冲击会更大。果不其然,二季度的一些数据都处在下降态势,且降幅高于一季度。

8月7日,阿迪达斯集团公布了第二季度运营情况,剔除汇率因素,第二季度收入下降34%,毛利率51.0%,同比减少2.4%;相比2019年同期6.43亿欧元的利润,今年运营亏损3.33亿欧元,运营利润率为-9.3%。唯一好看的数据来自电商,自营电商渠道销售在二季度的增长达到了93%,一季度时增幅仅有35%。

分品牌来看,阿迪达斯品牌销售下降33%,锐步品牌的销售下降42%。分区域来看,本季度,受新冠肺炎疫情影响最为剧烈的地区为拉丁美洲市场(下降64%)和新兴市场(下降60%),同时,欧洲市场(下降40%)、北美市场(下降38%)和俄罗斯/独联体市场(下降34%)也受到了严重影响。阿迪达斯在大中华区的业务在五月和六月均实现了双位数增长,第二季度整体业绩与去年持平,但是整个亚太区的销售依然有16%的降幅。

2020年第二季度,阿迪达斯电商业务实现了大幅增长,占据公司总体营收的三分之一以上,包括自营电商业务及合作伙伴的电商业务。电商成为阿迪达斯在疫情期间唯一全面运营的销售渠道,全球电商销售在四月和五月实现三位数增长,大中华区第二季度销售保持平稳,得益于其五、六月份实现的双位数增长。

综合来看,今年前六个月,阿迪达斯因持续运营所遭受的净亏损达2.86亿欧元。

阿迪达斯预计,第三季度的营收将较第二季度有显著改善,但仍将低于去年同期水平。不过,阿迪达斯强调,于第三季度逐步增长的预测是基于以下假设:公司在全球范围内的门店在整个第三季度维持运营,门店人流量的持续稳步提升,且无大规模的闭店情况发生。

关键之道体育咨询公司创始人张庆认为,三季度可能会慢慢恢复,但由于前两季度受到疫情的影响,无论如何,今年体育用品公司的销售都不会跟往年相提并论。

在他看来,体育用品销售存在二八原则——80%是面向大众,随着销售渠道的恢复而正常运营;其他20%是针对专业运动爱好者,全球范围内大型赛事的暂停将对这部分20%的受众产生影响,尤其是阿迪达斯和耐克这样全球品牌来说,“竞技类的奥运会其实会拉动销售,参与性的、职业性的常规赛事对于球衣球鞋、球迷用品的销售还是带动很大的。”

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