全球运动服饰零售巨头耐克 (NYSE:NKE) 周二公布的本财年第一季度财报大幅好于预期，推升了公司股价在周三美股盘前的交易时段继续走高近13%，截至发稿，报131.24美元。
耐克50日均线行情图，来自英为财情Investing.com
一些投资者可能已经发现，耐克的本份财报，在总体趋势上并未显示出和上一份财报较大的不同，仍然是实体店关闭给销售带来一定压力，但是在线销售收入大幅增长。然而，需要指出的是，82%的数字渠道增长高于上季度的75%增幅，这说明公司直接面向消费者（DTC）的策略持续成功，这一以Nike.com为中心的战略，在疫情期间，对耐克影响深远。
耐克门店销售仍承压，数字领域表现亮眼
从数据上来看，耐克的一季度营收虽然同比下滑0.6%至106亿美元，但仍高于市场预期的91.5亿美元逾10亿美元，上年同期为106.6亿美元；每股收益95美分，也高出市场预期47美分的一杯，甚至高于上年同期86美分。
显然，这家运动服装巨头正在从疫情危机的沉重打击中稳健复苏。今年早些时候，包括耐克在内的许多鞋业和服装零售公司都受到了门店关闭和店内购物下降的巨大打击。在截至5月31日的那个季度，耐克仍然处于净亏损中，收入下降了38%。不过，最近一个季度，耐克几乎所有门店都重新开业了，虽然客流量仍然低于正常水平。
不过，耐克的亮点并不是在门店销售中，而是其在数字销售领域的显著飙升。
近几年以来，耐克一直在努力将销售重点从第三方零售商手中拿回来，并且转向依靠自己的直接面向消费者的销售渠道和电子商务渠道。而随着越来越多消费者购物行为的改变，耐克正在从中获得巨大裨益。
一季度，耐克品牌的数字销售渠道业务增长了82%，其中，欧洲、中东和非洲市场的销售额增长高达三位数。不过。公司在亚太和拉丁美洲的销量同比仍下降18%，北美销量下降2%左右，较前一季度的46%同比降幅有明显的改善。
根据耐克CFO Matt Friend在新闻稿中的说法，给予品牌势头和数字增长的加速，耐克的市场供需正常化不管改善，耐克正在加快复苏。尽管实体店重新营业，但是耐克的数字平台和销售在本季度经历了强劲增长。
此外，Matt Friend还表示，尽管耐克公司目前仍然需要面对疫情带来的不确定性，但是目前预计2021财年全年的收入将较去年同期有高个位数至低两位数的增长。
耐克App需求持续飙升，受益于“独处休闲”趋势
一季度的另一个可以关注的亮点是，耐克的训练俱乐部App的客户对耐克的应用程序需求增长了150%。
此前，美国银行的分析师在本月的一份研究报告中也曾经表示，耐克将会受益于消费者的“独处休闲”，因为消费者对积极社交距离和非接触性休闲体验的需求受到疫情催发，不断上升，消费者习惯迅速发生变化，正在从传统的娱乐，如电影院、游乐园、旅游景点等转向骑自行车、航海、徒步旅行、露营等。
这位分析师还援引美国银行截至8月底的信用卡和借记卡数据显示，以七天移动平均值计算，用于娱乐的支出，如电影院、游乐园和旅游景点等，同比下降了77%。然而，高尔夫和自行车上的支出，同期却实现了两位数的增长。
新冠疫情对于消费者休闲习惯的改变，后市将会继续利好耐克等运动服饰巨头。
总 结
总体而言，耐克在数字领域方面的增长确实可圈可点，不过，疫情危机的影响仍然挥之不去。病毒危机确实让耐克供应链成本提升，公司上季度为了清仓也加大了优惠力度，所以其毛利率下降了90个基点，至44.8%，仍然高于市场预期42.9%，上年同期45.7%。
根据英为财情Investing.com的一致预期工具显示，华尔街目前35位覆盖公司评级的分析师中，有28位给予公司买入评级，6位分析师建议“持有”，还有1个卖出评级。12个月平均目标价是111.69美元。
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