2021年上半年，国内牙膏产量共计33.16万吨，比去年同期增长11.7%。根据市场统计结果，功效性牙膏市场份额处于绝对领导地位，而美白、中草药、抗敏感类成为消费者的主要诉求点。那么，在中草药牙膏领域，是谁率先拿下了行业老大的位置呢？
1941年，5家小型私营肥皂厂合并，柳州市日用化工厂也随之成立。这，便是柳州两面针股份有限公司的雏形。据了解，柳州日用化工厂最初生产花露水、雪花膏、皮鞋油等多种日化产品。直到1978年，研制出了国内第一支中药牙膏，比云南白药早了近二十多年。
1994年，柳州两面针已经和中华并列为两大国产品牌。而且在1986年至2001年间，两面针实现了连续15年稳居国内牙膏产销第一，且在2001年销量突破4亿，市占率最高时达16%。时隔三年后，柳州两面针在上海证券交易所挂牌上市，成为行业内“牙膏第一股”。
但，表面风光无限的两面针也面临着内忧外患。早在1992年，外资品牌高露洁入驻中国市场分走了一杯羹；随后联合利华又收购了中华和美加净两大国产品牌；1995年，佳洁士也以强劲的势头进入国内市场。行业竞争给两面针造成的压力是巨大的。
随着国外品牌采用各种营销策略，对两面针造成的冲击愈演愈烈。为了解决这一困境，两面针实施了多元化发展，涉及出口贸易、房地产、实业等诸多板块。但从结果来看，两面针出现了连续多年亏损的状况，多元化最终搁浅。2019年开始，两面针重拾日化板块。2020年，日化产品业务营收约5.8亿；2021年受交易性金融资产变动影响，预计全年净利润在800万-1200万。
依据目前的国内牙膏市场，留给两面针的机会并不多。但，作为日化行业的老牌企业，依旧有着品牌号召力和影响力，未来如何还是值得大家期待一番的！有兴趣、有想法的朋友欢迎评论区留言，大家一起聊一聊！
