近日，被网友戏称“一直走在擦边前线”的椰树，再次因为“性感”引发了争议。
原因是椰树在带货直播间，选择的四位女主播延续了之前的品牌画风，四位身材丰满、长相甜美的模特主播看，露出大长腿一边跳着魔性舞，一边展示椰树相关产品。因为“大尺度”直播风格引发了网友热议，平台也对其进行了多次封停。
对于一直在外包装上“打擦边球”的椰树来说，此次这波操作属实是其一贯的风格，海南省市场监管部门对于本次直播引发的争议也表示，如果椰树存在广告方面的问题，后续会严肃处理。
抛开本次事件不说，椰树集团也曾多次因为广告出格遭到处罚，不完全统计，2009年被当地工商处罚1000元；2019年被处罚20万元；2021年被罚40万元；原因大多为违背社会良好风尚，此外还多次因为低俗的营销模式引发热议被相关部门约谈。但就是这样一个充满争议的品牌，为何却越骂越火？
在目前椰汁饮料市场，椰树稳居“C位”，有数据显示去年椰树一家就占据了椰汁三分之一的市场。而根据椰树集团公开的数据显示，从2014年到2020年营收金额平均40亿元左右，去年椰树集团年营收估算在46亿元左右。
在短视频平台上，截至到10月14日，椰树集团抖音共吸引了49万粉丝关注，获得了48.8万次赞，最新发布的几条动态点赞量也均在1万以上。
凭借土到极致的包装风格，椰树形象在市场中站稳了脚，地处海南的椰树集团，在原料上也具备这“先天优势”。此外，这两年随着椰子的走红，相关椰汁市场也开始爆火，并涌现了一批新势力。今年4月份瑞幸咖啡联合椰树推出了联名CP，在年轻消费者之间掀起了不小的热潮。
与当下深受资本青睐的新兴品牌相比，在椰汁行业椰树集团依然占据绝对优势，但从近几年的营收状况看，椰树集团也出现了“中年危机”。目前除了进军直播带货业务，椰树集团也在布局线上销售渠道，以寻求转型。未来品牌能否转型成功，我们也将继续关注。
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