批量制造流量明星,内娱正在扯下遮羞布

批量制造流量明星,内娱正在扯下遮羞布
2023年01月26日 19:02 锌财经官网

文/陈妍

编辑/大风

今年春节档电影总票房已经突破55亿、多片逆跌,成为让行业和影迷都感到振幅的好事。这里面,《满江红》、《流浪地球2》领跑春节档,口碑和票房实现双赢。而反观有“顶流爱豆银幕首秀”加持的《无名》,现状却惨淡了不只一星半点。

在春节档预售期间,电影《无名》以5700万的预售票房位居第一,其中王一博粉丝绝对劳苦功高,不仅包场给自家偶像加油,甚至片方宣传还没起来,粉丝就和博纳联动,发起了“王一博粉丝穿旗袍看无名”的策划。

可结果却是,雷声大,雨点小。由于电影内容晦涩难懂,正式上映后票房就开始崩盘,目前票房排名已经被《熊出没》超越。如果非要给《无名》设置一个观影门槛,那就是:必须是王一博粉丝。而王一博的演技,仅粉丝可见,路人不会买单。

豆瓣截图

不止王一博,这些年内娱诞生了一批又一批的流量明星,他们凭借极高的人气、超强的粉丝战斗力,开始驰骋内娱。这些人或许没有拿得出手的代表作,在业务能力上也不过关,但却靠着颜值和人设,拿着高价片酬,代言拿到手软。

偶像选秀时代的到来更是为内娱制造了大批量流水线生产的偶像,他们宛如摆放在商店玻璃橱窗里的精美商品,没有思想,也没有灵魂,只是用来圈钱的利器。

流量明星们在内娱缔造了一个华美虚幻的泡沫帝国,当泡沫被戳破,留给文娱行业的只有一地鸡毛。整个内娱,还在等更多能留下作品、改变生态的领路人。

流量明星大行其道

内娱流量明星的崛起和国内互联网的发展紧密相关,微博、豆瓣等平台逐步成熟,网民迎来信息大爆炸时代,这一切都为流量明星的成长与繁荣提供“温床”。

艾媒数据发布的《中国互联网发展20年盘点专题报告》显示,2014年以后国内互联网进入“成熟繁荣时期”。从2014年至2018年底,我国手机网民数量从5.59亿增至8.17亿,覆盖率为98.6%。

也是从2014年开始,内娱进入流量时代,“流量”成为评估明星的新计量单位。EXO-M成员纷纷回国发展,无意中将很多混韩娱的粉丝拉回内地,粉丝经济开始盛行。

彼时“韩流”在内地的影响力很大,据媒体报道,截至2013年年底,全球“韩流”粉丝人数达928万。等到2014年,这一数字上升为2200万。而EXO作为当年的新晋男团,出道期间在中韩两地积累了超高人气,这也为鹿晗、吴亦凡等人后续在内娱的爆火埋下伏笔。

2014年8月5日,鹿晗因其在2012年9月10日转发的自曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博,创造了“微博上最多评论的博文”的吉尼斯世界纪录。将近3年后的2015年9月2日,在粉丝的不断关注与支持下,该条微博的评论数已经攀升至一亿多条,再次刷新了鹿晗此前创下的世界纪录,有人甚至称鹿晗是“从大数据里跑出来的”。

微博截图

常人难以理解的“成就”,却让鹿晗一跃成为当时的“顶流”,也让他得到市场和资本的关注。在粉丝经济的逻辑里,在大部分情况下,只有“顶流”才能匹配“S+”级别的影视项目,拿到顶级商务资源。

鹿晗也确实得偿所愿,仅2015年和2016年,男团出生、在影视圈基本没有经验的他有《重返20岁》、《我是证人》、《盗墓笔记》、《长城》4部主演电影上映。其中2016年8月上映的《盗墓笔记》虽然口碑遭遇滑铁卢,豆瓣评分4.8分,但票房累计超过10亿,一举斩获当年暑期档的票房亚军。似乎也从侧面印证了,演员不需要有演技,作品不需要有质量,只要流量在,一切都不是问题。

豆瓣截图

从2014年开始,鹿晗、吴亦凡、李易峰、TFBOYS等90后、00后明星集体崛起,形成“四大三小”的初代顶级流量竞争格局。社交媒体时代来临,粉丝经济蓄势待发,搅乱内娱一汪池水。

粉丝经济下的乌烟瘴气

“流量”带来的利益如此之大,不仅让“数据女工”们趋之如骛,平台、品牌、制作方也开始唯数据论,内娱的行业规则也被改写。粉丝与流量明星之间边界感逐渐模糊,资本利用明星身上流量投机的行为比比皆是。

从内娱出现“养成系”男团TFBOYS开始,粉丝就把应援、打投、控评、反黑这些日韩偶像产业的糟粕视为“金科玉律”。说个冷知识,内娱粉丝控评的操作最早就是从TFBOYS的粉丝开始的。当时只要出现任何不利于组合的消息,“帝国姐姐”们就洗广场、压评论,不少平台都被搞崩过。

等到2018年,爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯视频的《创造101》横空出世,视频平台的流量偶像养成模式逐渐步入主流,选秀节目席卷内娱,“饭圈”文化开始大肆入侵。

在这个过程中,“流量”的重要性再上一个台阶,成为粉丝们最看重的元素。衡量一个艺人能否出道的标准,不是艺人本身的唱跳能力、作品数量、艺术修养,而是他们的所拥有的流量大小。这也意味着,“流量”开始成为新兴艺人的准入门槛。

《偶像练习生》节目

《偶像练习生》决赛投票数超过1.8亿,决赛当晚节目承包了微博一半的热搜,而为了把偶像送出道,前20名的各家粉丝总共集资了约1000多万元。比赛C位出道的蔡徐坤,仅决赛期间在粉丝应援平台Owhat上就筹得200多万元,最终在比赛中获得近4800万票,是第二名的两倍以上,成为当之无愧的新晋顶流。

但直到目前为止,蔡徐坤在路人眼中最出圈的“作品”,一个是他“打篮球的视频”,另一个则是他被央视公开批评数据造假。2018年8月,蔡徐坤在微博上发布了他的原创歌曲MV,在不到10天的时间里,这条动态的转发量就高达一亿多次,但很快,这件事就上了央视,评论员直指蔡徐坤的数据存在人为造假。当时微博用户才3亿多,相当于每三个用户,就会有一个人转发过蔡徐坤这条微博。

央视截图

粉丝想用“数据”证明蔡徐坤原创歌曲的水平,结果数据刷过了头,反而沦为笑柄。

而庞大的流量背后,是白花花的银子。粉丝花钱巩固流量明星的地位,而资本则利用流量明星吸金,明目张胆地割粉丝“韭菜”,其中最臭名昭彰的事件,就是爱奇艺《青春有你3》的“倒奶事件”。

“倒奶”视频截图

蒙牛真果粒是爱奇艺选秀节目《青春有你》系列连续三年的赞助商,其在含乳饮料的瓶盖上印了能为爱豆加油助力的二维码,粉丝购买越多该款饮料,就能获得越多助力值,喜欢的爱豆出道的几率也就越大。

对于粉丝来说,这些含乳饮料唯一的价值就是瓶盖里的二维码。由于粉丝购买的饮料数量太多,而瓶盖打开后,喝不完又不能二次销售,因此最简单快速的方法就是,雇佣工人将奶制品全部倒掉。

唯流量逻辑衍生出的畸形生态,引发巨大争议。粉丝经济乱象丛生,“倒奶事件”就是其中缩影。

清朗之后,内娱还剩什么

网信办开展“清朗·饭圈”乱象整治专项行动后,选秀被禁止、打投被叫停,明星势力榜下线,微博超话社区排名也被取消,这场旷日持久的流量造星运动,走向了新阶段。

数据影响力本是内娱流量明星的遮羞布,当它被扯下后,才知道哪些艺人光得彻底。一些艺人自出道以来,除了粉丝带来的流量数据,没有创造任何大众认可的作品。

今年春节档电影《无名》正式上映前,全网已是好评一片,其中包含大量对主演王一博的称赞。在粉丝眼里,王一博已经成为一个优秀的电影演员,就连片中王一博吃醉虾的场景,都演出了“小人物在大时代被摆弄的命运”。

《无名》电影剧照

但等到大量普通观众走进影厅时才发现,《无名》更像是一部王一博粉丝特供电影——只有粉丝get到他的演技。粉丝越高调夸赞王一博,路人对他的群嘲就越猛烈。流量祛魅后,大多数人不再对流量明星过多仁慈,而王一博们受到的最大质疑就是:已经得到比其他演员好得多的机会了,却只能提供触达及格线的演技。

一个好的演员应该是什么样子?前不久,一辈子都在演小角色的车保罗在参加综艺《无限超越班》后,意外得到网友关注。为了生存,车保罗大部分时候都需要打零工养活自己和家人,保安、水泥工、跟班等工作他都做过。而演戏对他而言是一种心瘾,不为名利,只要入了戏,那种开心的感觉可以凌驾于很多东西之上。

车保罗站在镜头前,哪怕一言不发,都能让人感受到角色蓬勃的生命力。这里面既有他长年以来对演绎事业的坚持与投入,也有他对每一个小角色的尊重与热爱。演戏已经成为他生命的一部分。

车保罗《老人与狗》剧照

当下的内娱,有太多光鲜亮丽、混吃等死的大明星,却缺乏愿意为角色、为作品钻研的小演员。粉丝花费大量心血安利偶像、晒资源,殊不知,真正好的作品无需多言,观众自会识宝。

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