文化人设屡次翻车,董宇辉不肯脱长衫

文化人设屡次翻车,董宇辉不肯脱长衫
2024年10月11日 11:00 锌财经官网

作者|孙鹏越

编辑|大 风

“文化人”董宇辉,又又又开始自我辩护了。

就在“居里夫人喜提诺贝尔文学奖”之后,董宇辉在今天正式回应了此前直播讲解翻车事件。

董宇辉称,“包括前段时间那个居里夫人,其实我当场就纠正了,那真的是嘴误了……有可能就是记错,也有可能你心里想的是对的,话到嘴巴说错了。都有,这很正常,不用太介意,不用纠结那个东西。”

面对全网对他“文化人”标签的抨击,董宇辉非但没有道歉,还反过来“回呛”网友:

“大家批评没事,但非要找一堆媒体然后大动干戈地一天上四五个热搜,你总不能把挣到的一点钱全花在这上面,那日子别过了,事别干了,希望把时间跟精力甚至金钱花在更正确的事上。”

不管董宇辉到底是不是一时口误,但对于他赖以成名的“文化人”人设,似乎质疑声越来越大了。

翻车在小学知识点

董宇辉翻车事件并不在少数,这次之所以引起全网多轮热搜,纯粹是因为这个错误实在太低级了。

9月30日,董宇辉在直播中科普居里夫人,在短短三分钟内,董宇辉连续混淆了多个科学史上的重要人物和事件。

董宇辉:“居里夫人还发现了啥,就是核武器里头需要什么?高浓缩的铀……她是一个非常伟大的人,她还有一个巨大的贡献,她在战争爆发的时候,她把自己所有的诺贝尔文学奖都捐给了法国。”

“同时她还发明了对当时军队有巨大贡献的X光机。”

首先,居里夫人是世界上少有的两次诺贝尔获得者,但分别是物理学奖和化学奖,并非诺贝尔文学奖。

其次,董宇辉提到的铀元素,是马丁·海因里希·克拉普罗特发现。而居里夫人发现的,是钋和镭。

最后,X光是物理学家威尔姆·康拉德·伦琴发现,拉塞尔·雷诺兹就制成了X光机。

董宇辉在直播间

这些知识对于辅导老师出身的董宇辉来说,并不是很稀缺的知识点。尤其是介绍居里夫人的作文《跨越百年的美丽》,入选过人教版六年级下册语文课本。

也就是说,小学课本已经讲过居里夫人获得过诺贝尔物理学奖和化学奖,以及她发现了钋和镭元素。但作为辅导过50万名学生的董宇辉,却连小学知识点都没有掌握。

在这场直播里,董宇辉犯的错误并不只有居里夫人。董宇辉还在直播中搞混了胡佛总统和胡佛局长。

这两位胡佛,一位是担任过美国第31任总统的政治家,一位是联邦调查局(FBI)的著名局长。

李逵遇上李鬼,网友们傻傻分不清。

口误并不是错,只是让董宇辉彻底暴露了自己知识储备的严重不足。对于一直以“知识渊博”著称的主播来说,这无疑是“人设崩塌”。

这也不由让人想起,在2023年12月5日,因为“视频文案代笔”事件,导致董宇辉与东方甄选决裂,新东方CEO孙东旭被迫辞职。

那这次“居里夫人事件”也是不是意味着董宇辉的全程直播,都有一个幕后团队在代笔?

比起员工人数1800多人的东方甄选,与辉同行员工人数仅有170余人,自然也缺少质量优秀的小编团队代笔文案。

那么你所欣赏的董宇辉,也只不过是代笔团队经过精心设计和包装的形象,空留一个表演和念稿的人皮。

身份的一种转变

抛开“金玉其外败絮其中”不谈,董宇辉的身份也在发生转变,这也是直播间屡屡爆雷的关键性因素之一。

从2022年6月到2023年12月,董宇辉一直是“主播”的身份参与在东方甄选直播的建设。外界一度传闻“董宇辉年薪280w加几千万的期权”。

还被众多粉丝谋不平,认为董宇辉作为抖音头部主播,拿到的钱还太少了。

这个时候的董宇辉,有着和“打工人”共情的境遇,网友将其视为被职场打压、公司PUA的普通员工。

但随着与辉同行的独立,董宇辉从东方甄选离职之后,董宇辉的身份发生转变,从公司员工,一跃成为企业老板。

原先为东方甄选PUA董宇辉而摇旗呐喊的观众们傻眼了,合着我们之间出了个叛徒?

除了观众心态的转变之外,董宇辉的心态也在发生激烈的转变。从教书匠变成卖货郎又变成企业老板,身份的割裂不亚于孔乙己脱下长衫,却又套上了官差的补服。

用一句话来总结董宇辉再合适不过:放不下过去教书先生的那点清高,也不肯放下网红流量的名利场。

要是在90年代,董宇辉可能就是一个,辞职下海经商的老师,赚到钱后又想着重回校园,试图获得别人对其文化水平的赞扬。

于是,董宇辉只能紧抓过去的人设不放,试图用更华丽、更大段的排比句,重新获得观众们山呼海啸般的夸赞。

今年7月,陈思诚、麦家、刘昊然登陆与辉同行直播间,电影团队的本意是借助直播间的流量,为电影增加更多票房。

最后却变成了一场董宇辉的“抖私货秀”。

在这场直播中,董宇辉举着白板,对陈思诚和麦家进行长篇解读,一个人solo了近20分钟。从电影讲到文学,不断输出自己的观点和话术。看似说了一堆,实际上一点营养没有。

最终被网友抨击董宇辉:“假文化人遇到了真文化人”。

三个男人面前,董宇辉占不到便宜,于是他把目光盯上了一个女人。

今年8月,《我的阿勒泰》作者李娟登陆与辉同行直播间,刚一上场,董宇辉就用了一大段排比句为李娟送上“不似人言”的赞美,场面尬的抠脚。

不职业的文字工作者遇上了真作家,最终李娟尴尬回应:“谢谢,这真是一坨巨大的赞美。”

最终这场直播差评满满,董宇辉慢慢减少了邀请文化名人来陪自己直播,增加自己“文化气息”。

董宇辉的用力过度,究其根本,是身份上的二元分裂。

过于纠结自己曾经是“学者”“老师”,不论是带货主播的身份,还是企业家老板的身份,都不让他满意。

去超头化是大势所趋

不断尝试,不断爆雷之后,董宇辉只能盲目消耗掉自己的路人缘,直至最后彻底“泯然众人矣”。

但对于当下的直播带货环境来说,去超头化也是大势所趋。

过度依赖大主播,是不少企业和MCN机构的通病。从三只羊的大小杨哥,到交个朋友的罗永浩,再到美ONE的李佳琦和谦寻的薇娅,超头主播们似乎都逃不开被众人捧上神坛后再跌落的命运。

超头主播一旦言行失误,公司就要承受惨痛打击。

直播带货火热至今,已经有7年的时间,市场高度成熟化,企业和MCN也在超头主播与腰部之间寻找平衡。

例如一年可以直播389场的李佳琦,从2023年开始,出镜频次越来越少;三只羊的大小杨哥从原来的每周三次,调整为每周六直播一次;‌罗永浩每周只直播一次,时间集中在每周五晚8点以后。

就连刚刚“独立”的董宇辉,也在有意识的减少自己的直播时间。差不多每周播个三四天,每次只播一个小时就会快速换上其它主播。

同时,对于董宇辉来说,管理工作比主播工作要多的多。

与辉同行的几位主播,基本都来自东方甄选,独立之后,招募主播可是MCN的头等大事。

除了主播之外,与辉同行的业务创新能力、供应链管理、外部关系,以及对接各个名人、各个省市地区都是压在董宇辉的肩上。

去超头化对于董宇辉来说,也是必须要做的事情,比起在网上因为一时口误被上热搜轮番抨击,把精力放到管理上也是个好选择。

只是,我们能在直播间看到董宇辉的时间,还会有多久?

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