所有在微信里干过的事,都值得用视频号重做一遍

所有在微信里干过的事,都值得用视频号重做一遍
2020年12月01日 19:35 锌财经

在灰色2020年,让所有内容人、电商人、教育人、零售人、娱乐人……都亢奋的事情,有且只有一件事:微信终于开了新口子。

这个新口子叫做视频号:迟到两年,起伏半年,一夜爆发。那个光亮度,强于公众号诞生的2012年。

左手是社交+算法的分发新物种,右手是个人ID+半广场ID的新场域,公平不加干预,低门槛高期望。微信内部说法叫做:生态的最后一块拼图。

拿视频号和抖音、快手比较,那是低估:抖快提供的是借助碎片化泛娱乐的商业集权主义下的流量分发,视频号是水电煤一般的关系链基础设施。

拿视频号和公众号、小程序比较,那是错估:视频号是腾讯下一个十年的流量入口,从灰度测试的第一版产品开始,就是火车头的位置,拉着背后万亿级生态往前跨出一大步。

视频号不是把微信从图文带到视频那么简单的技术革命,而是把微信从静态带向动态的颠覆式创新。

但凡在微信过去十年收获过平台红利的人们,都可以在视频号上重做一遍。但凡想在微信下一个十年创造用户商业价值的人们,都应该在视频号上立刻动起来。

这是即将十周岁的微信,送给自己,也是送给全行业最好的生日礼物。

凶猛得不像微信

锌榜在微信总部TIT创意园转了好几圈,听到的版本都是“小龙哥终于又兴奋起来了。”据说,微信之父张小龙目前把80%的精力放在了视频号上。

一个内部人士的“终于”,道出了全市场的共识:微信好几年不兴奋了。

公众号的横空出世,微信支付的红包突袭,小程序带动的全球互联网平台新节奏,2018年前,微信都是“武林神话”。

“公众号打开率一直下滑”、“排序越调越乱”、“小程序搞不出流量”、“不挖微信的人就摸不清潜规则,挖到了才能躺着捞钱”、“朋友圈除了微商广告和打工狗跪舔,已经没有朋友了”,2018年后,市场上对微信的信仰变成了心凉。

在微信公开课pro大会上,张小龙说:“我们一不小心把它(公众号)做成了文章。作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来,那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”

文章的消费者数量是1,那么照片的消费者数量就是10,那么视频的消费者数量就该是100。短内容是微信的必然选择。

修正来得前所未有的快。

今年1月,视频号内测;6月,现版本新增“关注、朋友、热门、附近”功能;7月,新增“弹幕”,分享视频链接尺寸缩小;8月新增“私信”功能;9月,内测“视频号推广”小程序,内测主页打通微信小商店;10月,内测直播,上线长视频(1-30分钟)功能,上线公众号可以插入视频号动态卡片,11月,内测#功能,跳转内容、跳转到视频号。

当锌榜提前6天独家获得朋友圈置顶直播的功能画面,也就是那个后来被全网骂回去的直播强插朋友圈,锌榜就知道:微信这回的决心,是前所未有的凶猛。

视频号如此迅猛,是他因为承接起了流量入口的职责,是因为他要修正失误,是因为他的基础产品早2年就开发完毕只是出于谨慎没发布,是因为他的用户已经用脚投票选择了视频这个核心需求。

视频号的十个确定性

锌榜在过去87天时间里,总计调研了500多个视频号生态从业者。

他们分布得如此零散,有微商团长,有火锅店老板、有读书美女、有传统媒体、有资深律师、有创业宝妈、有矩阵玩家、有数据黑客、有理发店tony、有……他们的分布宽度正如微信生态的全民性。

据锌榜独家消息,视频号的活跃用户数早就超过了4亿。正如年中张小龙官宣2亿时戏谑“再不mark就三四亿了”,一语成谶。

如果要说未来,以下十点,必然发生。

1)必然成为中国新的超级流量入口

快手用了7年到了5亿月活,抖音用了四年到6亿,视频号目前用了10个月到4亿。超过抖快总量是毫无悬念的事情,差异点只在于12亿微信用户量当中,能覆盖2/3,8亿,还是3/4,9亿,还是冲破10亿的问题。

只要正式放量,明年必然成为第一。

这个第一,不是单产业第一,而是入口效应下带来的全生态超车。

2)品牌营销新标配:一微一号

以前是“两微一抖”(微博、微信、抖音),接下来是“一微一号”(微信、视频号)。

一微一号,覆盖了公域能力(算法分发)、圈层效应(社交分发)、服务能力(私域生态)、视频能力(产品体系),对品牌营销来说,是迄今为止最为高效和最为完整的市场通路。

3)丛林效应丢不了

为了冲击更高营收,目前短视频直播平台都是商业集权,一天一政策。佛系的微信,至今还没有一个全职的运营在管理公众号,这个风格肯定会带到视频号。

据锌榜了解,目前视频号运营团队已经搭建,不超过10人,聚焦的是适用到全平台生态基础规则,而不是其他视频平台标准三板斧“给钱、给流量、给商单”。

腰部机构和个体,在丛林生态下,有空间,有安全感。

4)平台拒绝一家独大

无论是创作者、服务商还是品牌端,微信都不会再出现薇娅、李佳琦、天下秀、辛有志严选。

这是价值观的底线,也是一以贯之的产品路径。

5)电商弯道超车

腾讯的电商梦,屡战屡败。微信小商店,在短视频场景和直播场景的出现,将给腾讯系电商带来自进化的迭代机会。

已经有电商领域的独角兽创始人,特地托人跪求视频号团队,千万放缓,手下留情。

信号就是冲锋号。

6)私域流量爆发

视频号的基本用户逻辑,从私信功能早在6月就开放可以看出,公域到私域的转化,是天然存在且被支持的。

7)小程序爆发

据锌榜独家消息,视频号和小程序的互通功能,已经在测试阶段。

一旦启用,商业效率大幅提升,原本基于微博、微信的社交产品工具开发商,可以基于原本路径提供一系列落地服务。

8)长短公私,生态互联新标配

在财经作家潘越飞总结的视频号标杆画像中,视频号——直播——公众号——企业微信——小程序——视频号,是标准路径。

这个路径,对于长内容深化、短内容优化、公域放大、私域服务的账号生态来说,是落地的标准配置。

9)短视频内容,一步到位

图文内容消费一直有门槛,视频号内容直接渗透到全民,内容消费呈现百倍增长的可能性。

出现七八家广告营销商、五六家内容生产商、三四家工具服务商、一两家综合服务商实现资本化,还是极高概率的。

10)一切产业皆可视频号

2013年,微信公众号上刚出来一个每天坚持60秒的男人,他在浙江东部一个城市总结他全力以赴的底层逻辑是,他相信“一切产业皆是媒体”。从60秒语音、到图文、到集团化作战、到付费、到独立平台,这个长在微信又不局限于微信的男人叫罗振宇。

我们更进一步的提出:一切产业皆可视频号。

视频号的呈现方式,天然强化了个体在半广场场景的商业可能性;视频号的推荐机制,天然加速了半广场场景占领更多圈层的便捷性。

十年一遇的行业狂欢

明年,也就是2021年,必然是微信视频号的大年,产品雏形清晰、商业化模块明确、流量储备完整。

狂欢背后,先发机遇属于快速跟进者,快速增长属于基础完善者,笑到最后属于判断正确者,只有落寞属于落伍者。

如果你也想成为弄潮儿,那么机会来了。

1月中旬,锌榜会在视频号诞生地广州举办首届“微信视频号大会”。我们把这个领域排得上号的大咖都召集过来,现场手把手教大家“如何在视频号时代名利双收”。

财经自媒体联盟

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