5.89亿交易告吹,罗永浩“真还传”还能继续吗?

5.89亿交易告吹,罗永浩“真还传”还能继续吗?
2020年12月05日 18:00 锌财经官网

文/陈琳

要来A股交朋友的罗永浩,终究还是没能如愿。

12月3日晚间,尚纬股份发布公告称,终止收购罗永浩直播电商业务运营主体星空野望40.27%股权事项。根据原先的公告,这一笔交易金额高达5.89亿元。

尚纬股份解释,终止收购的原因是指监管部门应对直播乱象连下三项监管措施,公司在与标的公司股东各方签署本次现金收购相关协议后,国家市场监管总局、国家广播电视总局和国家网络信息办公室,从依法备案、营销目录、未成年人保护等多方面对直播营销行业做出规范。若新规正式施行,对标的公司所在直播行业发展具有较大影响。

因此,考虑上述因素,上市公司与标的公司股东对本次交易的估值定价、盈利预测以及对赌等进行了重新研判,未能达成一致意见。为保证公司的利益,最终决定终止此次交易。

罗永浩梦碎A股

直播新规的临门一脚,刺破了星空野望“借壳上市”这场迅速膨胀的幻梦。这也意味着,罗永浩6亿卖直播公司告吹了。

随着直播带货的兴起,直播行业新生乱象层出不穷。

因为销售假燕窝,辛巴陷入全民诛伐的地步,央视、人民日报、新华社三大央媒集体点名辛巴售假问题。而中国消费者协会在《“双11”消费维权[下载黑猫投诉客户端]舆情分析报告》中点名知名李佳琦、李雪琴等知名主播,“大数据杀熟”、“尾款不退”等不合理的做法也被作为典型案例。此外,“流量造假”“产品售假”等问题曾经也被《人民日报》点名批评。

在今年蓬勃发展的直播带货还处于监管的灰色地带。这一系列事件,揭开了直播行业乱象丛生的黑暗一面,倒逼主管部门“三板斧”严监管。

今年11月接连出台的这些新规,将直播带货产业链从上到下规范了一番,各家平台和主播也纷纷响应新规,做出表态,政策因素影响下,尚纬股份出于风险考虑终止收购也很合理。

“真还传”

9月,罗永浩在《脱口秀大会》总决赛开启了他人生的脱口秀首秀。在节目中,他对外公布两年还债4亿的事实,还调侃称等6亿债务还完了,也许会拍一部记录片“真还传”。

星空野望作为一家初创公司,被上市公司“相中”,其背后就是罗永浩本人。9月24日,罗永浩在微博回应“一个人干出了一家上市公司”时透露,其实4亿债务还了将近两年,包括卖掉手机团队和相关知识产权所得的1.8亿,另外的2亿多来自参与另一家公司盈利和直播电商获得的收入。

从负债累累到获得投资方青睐,罗永浩只用了一年多的时间便还上了4亿。

借助自己的人脉圈子和IP价值上脱口秀综艺、接广告……在 2019 年底的“老人与海”发布会上,罗永浩坦言,他先是创办电子烟,随后又加盟了生物技术公司 Sharklet,所做的一切都是为了还债,但都无济于事。

面临六个亿的绝境,罗永浩最终选择了去抖音直播带货,这个快速变现的方式让他迅速还债。从今年三月份他正式踏上直播之路。

3月19日,罗永浩的直播首秀便交出了一份耀眼的成绩单:50000支小米巨能写中性笔全部售罄;45000 张奈雪的茶定制100元心意卡全部售罄;100000 盒信良记小龙虾全部售罄……

数据显示,罗永浩整场直播持续3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。

据早前媒体报道,罗永浩与抖音的签约费高达6000万元,从首秀石破惊天的1.1亿元成交额到8月7日超2亿成交额,他数度刷新了抖音直播带货纪录,此外,还有不菲的直播打赏收入。

短短几个月就赚了2亿多的净利润,难怪上市公司会“眼红”。

“一夜赚一套房”不是玩笑话

2020年,线下零售市场因疫情受阻,积累已久的电商直播迎来了大爆发,进入到了全民电商直播的大浪潮,而带货主播的规模更是不断扩大。

今年5月,“淘宝第一女主播”薇娅让一家原本知名度一般的上市公司股价坐上了火箭。自5月11日起,A股上市公司梦洁股份连续9个交易日斩获了8个涨停板,按照5月20日收盘价9.35元每股来计算,涨幅近95%,市值暴增34亿元。

从淘宝直播走出来的大网红“口红一哥”李佳琦,曾在淘宝直播5分钟卖出15000支口红,10秒钟帮张大奕卖出10000支自制洗面奶。同时,他还是打败过马云的男人。

濒临倒闭的工厂将最后一笔钱押注在薇娅上,一夜之间起死回生;籍籍无名的国产品牌有了李佳琦的加持,卖出数倍于国际一线大牌的销售量。

随着一个个“搭上电商直播走上股价巅峰”的案例相继涌现,从2019年底至今,直播带货的浪潮始终没有退下。而直播的普遍也会让大众的新鲜感逐渐减少。前一段时间如火如荼的“假燕窝事件”也让消费者们惶恐不安,可以说,直播电商的泡沫退去,开始回归卖货本质。

总的来说,这笔收购交易是告一段落了。罗永浩的“真还传”,恐怕要等等了。

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