近期，鸿星尔克向郑州捐赠5000万物资受到了大众的热捧。
网友不仅为其充了100年的会员，而且还大量涌入鸿星尔克的直播间去“野性消费”。短短几天，鸿星尔克的销售额就超过了1亿元。
那么，鸿星尔克能否借助本次热度，让公司扭亏为盈，追赶李宁等国潮品牌？
我认为还是比较难的。
其一，去年鸿星尔克净亏损2.2亿，造成今天现状的也并非短期存在的问题，这就说明企业管理存在一定的问题，这也并非一个事件能扭转的。
其二，从2012年开始，中国大部分服装、鞋企都走了下坡路，典型就是贵人鸟、达芙妮、富贵鸟等，造成这种现象一部分是外界因素，另外一部分就是盲目扩张引起的。
其三，事件引发的热度往往是短期的，因为受众的记忆相对比较“短”，所以要让企业重新崛起，还是要靠产品说话。
但是，从当下的情况而言，鸿星尔克与李宁、安踏之间还是存在不小的差距，要追赶起来也并非一朝一夕能完成的。
