打乱了整个比赛的节奏，国际赛事数量减少、赔钱、没观众、没呐喊……受新冠疫情的影响，这届奥运会可谓是命运多舛。在推迟一年之后，它终于还是来了。但是这种情况下的奥运会在各个方面都有着很大的影响，这其中，花费不菲的奥运赞助商可谓损失惨重。但是，不少视频巨头纷纷投入重金加码体育赛事版权，特别是近两年火爆的短视频平台，这是为什么呢？
今年2月，抖音海外版TikTok率先动手，宣布自己成为了2020年欧洲杯的官方合作伙伴，随后在3月，抖音也宣布欧足联将开设欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”。之后，抖音、西瓜视频等在6月同时宣布成为2021美洲杯赛事新媒体合作伙伴。而快手方面也在同一时间拿下了CBA联赛版权，成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商，另外也获得2021年美洲杯全场次直播及短视频版权。
有着上亿用户的抖音、快手为什么纷纷发力体育版权呢？
首先，体育赛事有着相当强大的引流能力。2019年腾讯与NBA、国际篮联的合作，给腾讯体育APP带来了大批新增用户，2018年世界杯也为优酷带来了超过3000万的纯内容用户。
你知道如何快速的吸引男性用户，把他们聚集到短视频平台上来吗？足球和奥运会，显然是一个不错的答案。
数据显示，2019年我国精英体育赛事用户以男性为主，本科学历人群比重较高。
艾瑞咨询《2020年CBA球迷研究和商业价值报告》显示，CBA的普通球迷中，90后占比44.2%，且以一二线城市为主，并且有着相当的粘性。
所以，对于短视频平台而言，发力体育赛事是一个征服直男、吸引90后，取得有相当黏性的体育用户的机会。
另外，有资料表明，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％，就需要2000万美元的广告费。而通过大型的体育比赛，同等金额投入获得的认知度可提高到10％。所以，短视频平台发力体育赛事可以拓宽平台商业化边界、提高自己的品牌认知度。
那么，有着如此巨大影响力的体育赛事，需要短视频平台吗？
答案是肯定的
因为与传统赛事直播平台相比，短视频平台也给体育带来了许多新玩法。
说到短视频上一次在体育界出圈，那还是2018年的世界杯。当时，腾讯微视跨界联动梅西、卡洛斯、贝利、孙杨等体坛巨星拍摄独家短视频；另外优酷体育则联动内容平台UC，提供赛场精彩短视频内容；PP体育在世界杯期间，制作了10000+的各类球星短视频。
能够观看完一整场比赛的核心球迷并不多，一部分体育用户追逐的是比赛的精彩瞬间，决胜时刻，体育赛事的二创显然可以让球迷将比赛提纯凝练，扩大传播消息。
赛场上的精彩瞬间，配合高燃的背景音乐，可以说是短视频平台的王炸，也无疑是年轻人中最容易出圈的。这种强大的社交属性是传统直播平台很难突破的。
另外，短视频也给体育行业带来了直播带货和商业变现，越来越多的体育明星入驻短视频平台，并在直播间卖货有着不错的表现。比如，中国羽坛名宿鲍春来一场3个小时的直播，引来154万消费者围观的同时销售额突破百万。另外，跑步机、运动鞋品等体育用品也成为直播间受追捧的体育产品。所以，对于品牌来说没有理由不选择通过短视频渠道与用户保持联系。
体育正在成为网红和娱乐内容之后下一波流量入口，随着短视频平台在体育领域的持续发力，也将让体育有了更多的可能性，快手遇上奥运会，会擦出怎样的火花呢?
