9秒83！中国飞人苏炳添，刷新了亚洲人在百米决赛上的新纪录。
在8月1日的东京奥运会男子100米半决赛中，苏炳添以9秒83的成绩，刷新亚洲纪录，并成为首位闯入奥运会男子百米决赛的中国运动员！随后在决赛中，以9秒98的成绩，获得第六名。
梳理田径项目的各大赛事，无论是奥运会还是世锦赛，亦或者是世界纪录的保持者，几乎均由黑人霸榜。黑皮肤运动员，在田径领域有着先天的优势。
因而苏炳添的这一成绩，更加显得尤为不易。在田径赛事上，刘翔在2004年的雅典奥运会多的110米跨栏冠军，创造了历史；如今苏炳添闯入奥运会男子100米决赛，同样也创造了历史。
伴随着荣誉而来的，是商业价值。
关键之道创始人张庆认为，目前苏炳添的商业价值，主要停留在商业代言上。一方面是为了实现项目的突破和运动员的梦想，在商业开发方面还是相对保守；另一方面苏炳添本人非常谦和低调，所有的焦点都集中在竞赛、备战、大量的时间都投入在准备竞赛中。
品牌与运动员合作，苏炳添不是第一个，也不是最后一个。那么运动员的商业价值一般体现在哪些方面？
张庆认为，从一般性的规律而言，运动员的商业价值，通常会体现在三个方面：1、商业代言；2电商直播带货；3、商业合作。张庆说，目前体育明星的带货能力还是有很大的空间可以去挖掘的。随着娱乐圈爆出各种各样的事情，中国体育明星算是一个价值洼地，未来可期。
但是运动充满着不确定性，一个例子是，此前刘翔在夺冠之前，仅有2家代言，但是夺冠之后，巅峰时期的2007年高达17个代言。然而2008年刘翔因伤退赛后，其代言品牌迅速撤换相关代言。
那么品牌该如何规避风险？
品牌与运动员的合作，首先要有安全的底线，这需要考虑两个方面的风险：一方面是竞技层面的风险，因为运动充满了不确定性；第二是在道德和法律层面的风险，比如在竞技场上涉及到违禁或者违反道德的行为、甚至是触犯法律的行为。所以品牌商与运动员合作要有相应的针对上述风险的合同约定。
另一方面，放大格局来看，品牌商选择运动员，一个较为流行的做法是长期的代言合同逐渐被短期代言合同所取代，随着短视频的兴起，针对某个品类，或者某一次推广行为进行短期代言，成本较低，灵活性较强，成为一种新的趋势。
