最近，来自西安周至县的一则公告，将各大互联网电商平台上“提前”售卖的猕猴桃真相揭开。
这则发布于今年7月15日的公告显示：早采未成熟的猕猴桃味道酸、口感差，没有任何食用价值，误导坑害消费者，扰乱正常的市场销售秩序，导致后期市场销量萎缩，价格下滑，严重损害广大果农的经济利益。
但就在8月21日，东方甄选在西安周至县搞了场翠香猕猴桃的溯源直播，来自东方甄选账号的一条短视频显示，主播乐乐已经卖了5000多单了，不过东方甄选这一次“提前”卖周至猕猴桃引发了不少争议。
地处渭河平原中部、秦岭北麓的西安周至县，是全国最大的猕猴桃生产基地，享有中国猕猴桃之乡的美誉，目前猕猴桃栽植面积已达43.2万亩，年产鲜果58万吨。
按照周至县当地公布的果品采收标准和成熟采摘时间显示，最早可以采摘的翠香、红阳等猕猴桃果实的成熟期也要到9月上中旬，显然要比东方甄选的直播时间要晚一个多月。
东方甄选的橱窗数据也显示，“陕西翠香猕猴桃”的销量也已经达到了3.6万单，可见销量还不错。
但是，现在就开始卖的这个猕猴桃，很明显已经比周至县当地规定的采摘时间要早的多，比如如果是8月26日购买的话，8月29日就可以收到货。
很多网友对于周至为什么统一规定采摘时间不太明白，其实，提前采摘的猕猴桃到底好不好，搜索相关信息可以发现：
猕猴桃如果在未达到最佳成熟度时就被采摘，其内部糖分等营养成分都没能得到充分生长成熟，口味和营养都严重影响。这样的情况下，消费者购买早采早摘的猕猴桃，不仅享受不到水果自然成熟的美味，还可能对当地的品牌造成信任。
所以这才是周至当地对采摘猕猴桃为什么要有明确的规定，过早流通到市场上的猕猴桃，要么是去年存在冷库里的存货和剩货，要么就有可能是早采早摘的未成熟果实，这样的猕猴桃，外表看似和正常果无异，但只要真正尝过了，肯定会对周至猕猴桃带来不好的口碑。
其实，就在去年，当董宇辉还在东方甄选的时候，已经直播销售过陕西的猕猴桃，当时的东方甄选直播4个小时，卖出去18.8万单、88.36万斤眉县徐香猕猴桃。
不过，去年东方甄选的这一次的直播时间是10月25日，显然，是在猕猴桃正常成熟的时间点内。
东方甄选这一次急于直播卖货周至猕猴桃，也不排除为了提前抢占猕猴桃成熟季节的热点和市场先机，不过，这种违背自然规律，急功近利的做法，并没有尊重农产品成熟本身的特性，最终可能会给周至猕猴桃甚至整个水果产业链带来不少负面影响。
作为知名企业，东方甄选在进行农产品溯源直播带货时，应该更加谨慎，尊重当地的实际情况，才能更好地“助农”，而不是一切以销量为核心。
