近日，澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）发布截止于2018年6月30日的澳大利亚葡萄酒出口报告。报告显示：在过去12个月里，中国继续稳固澳洲葡萄酒第一大出口市场的地位，其中澳洲葡萄酒面向中国大陆市场的出口额首次超过10亿（约50亿人民币）澳元，增幅高达66%。出口量增长50%至1.76亿升（1960万箱9升装），平均价格则增长11%至5.71澳元每升。
与此同时，作为澳洲葡萄酒在中国市场的“王者”——富邑集团一样收获颇丰。在过去的一年里，富邑集团在总体业绩上继续保持强劲增长，在全球市场特别是以中国为代表的亚洲市场持续推进的优化市场通路、创新分销模式、强化品牌推广、优化产品组合等措施效果明显。
澳洲酒“贵”富邑品牌价值凸显
澳大利亚葡萄酒管理局的数据显示，在澳大利亚葡萄酒对中国大陆的出口量当中，有三分之二是瓶装酒，平均价格增长了20%至7.82澳元每升。中国大陆对高端澳洲酒的追求是刺激澳大利亚葡萄酒增长的关键，每升10澳元及其以上的酒款出口额在过去的12月内翻了一倍不止，达到4.86亿澳元。而价格区间在50-99.99澳元每升的酒款，以及200澳元每升以上的酒款，出口额都是去年的三倍。价格区间在10到14.99澳元，以及20到29.99澳元之间的酒款，也有相当大幅度的增长。
值得注意的是，在中国市场的前五大葡萄酒进口国中，澳大利亚的平均价格最高。
在消费升级驱动下，中国消费者对进口葡萄酒的认知由启蒙阶段进入品牌认知阶段。作为澳洲葡萄酒的代表，富邑集团旗下多个品牌和产品在中国市场拥有影响力和市场基础，在这方面，富邑集团再一次占得先机。
富邑集团旗下的Penfolds（中文名“奔富”）已成为中国中高端进口葡萄酒的标志性品牌和产品，品牌影响力、市场销量、消费者口碑俱佳。
在稳固Penfolds市场地位的同时，富邑集团进一步推行多产品、品牌化战略，旗下洛神山庄、纷赋酒庄、璞立酒庄、思令酒庄、光之颂亿、贝灵哲酒庄齐发力，在对这些品牌和产品进行精准定位后切入到不同的消费市场、面向不同层级的消费者。
大平台承载大单品
澳大利亚葡萄酒在中国市场的势头正劲，在此过程中，富邑集团既是最大的受益者又是最大的推动者。
富邑集团中国区总经理吴明峰曾在接受酒业家专访时表示：“未来五年，葡萄酒会给整个中国酒业带来很大的惊喜，在这过程中，无论是进口葡萄酒还是国产葡萄酒都将是受益者。其还透露，富邑集团已经加大了对中国二三线及以下城市的投入和布局，用差异化、品牌化的产品深度挖掘这些市场的价值。”
据悉，富邑集团今年以来对市场通路、渠道布局等方面做了较大的调整，跟据旗下不同品牌和产品的特性选择与中国本土的大平台商达成战略合作，以差异化的产品策略、整合平台商和原有经销商资源对中国二三线及以下城市进行渗透。
对于分销体系的改革和完善，富邑集团如今更加倾向与在中国市场取得成功、经验丰富、实力雄厚的平台型酒商合作，从而将原有客户与平台商进行充分的整合，以期达到渠道覆盖力和渗透力成倍增强的效果。近年以来富邑集团在不同的渠道与已经与中粮名庄荟、厦门国际建发酒业、华邑国际酒业、京东等大平台商达成战略合作，与这些大平台商一同深度运作旗下洛神山庄、Penfolds奔富蔻兰山、贝灵哲、光之颂亿等品牌。
在富邑集团、Penfolds品牌强大的影响力带动下，其丰富齐全的产品矩阵威力开始显现。
2018中国高端酒展览会将于8月8日在济南国际会展中心盛大开幕，届时，富邑集团将携旗下明星产品矩阵亮相，与广大经销商一起共同掘金进口酒市场千亿财富。
2018年，中国酒业迎来新黄金十年，在消费升级、消费多元化等趋势的影响下，酒业格局面临着重构和调整。中国酒业未来发展的新黄金十年中，有六大趋势已经雏形初现，这些趋势包括：区域名酒加速崛起、酱香热、次高端扩容、新零售和品类价值凸显、进口酒迎来黄金发展期。
专业、高效、整洁也是本届中国高端酒展览会的亮点之一，据组委会介绍，今年展会期间，将采取严格审核机制，向“山寨奔富”、“山寨人民小酒”、“山寨江小白”说不，将安排专员巡察，向“假酒摆摊“、“假酒小卡片”说不。
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